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联想:广告创意的粘合剂
被引量:
1
1
作者
任秀芹
《商业研究》
北大核心
2003年第8期180-181,共2页
联想是想象的一种重要类型 ,它贯穿于广告创意的整个过程中 ,是广告创意的粘合剂。在广告创意中常用的联想方式有接近联想、相似联想、对比联想和关系联想四种。合理地运用联想这一心理现象进行创意可以引起受众与关怀 ,影响受众的情绪...
联想是想象的一种重要类型 ,它贯穿于广告创意的整个过程中 ,是广告创意的粘合剂。在广告创意中常用的联想方式有接近联想、相似联想、对比联想和关系联想四种。合理地运用联想这一心理现象进行创意可以引起受众与关怀 ,影响受众的情绪与行为 ,使广告的效果更直接更显著。
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关键词
广告创意
联
想
传播效果
接近
联
想
相似联惩
对比
联
想
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职称材料
题名
联想:广告创意的粘合剂
被引量:
1
1
作者
任秀芹
机构
云南财贸学院新闻传播系
出处
《商业研究》
北大核心
2003年第8期180-181,共2页
文摘
联想是想象的一种重要类型 ,它贯穿于广告创意的整个过程中 ,是广告创意的粘合剂。在广告创意中常用的联想方式有接近联想、相似联想、对比联想和关系联想四种。合理地运用联想这一心理现象进行创意可以引起受众与关怀 ,影响受众的情绪与行为 ,使广告的效果更直接更显著。
关键词
广告创意
联
想
传播效果
接近
联
想
相似联惩
对比
联
想
分类号
F713.8 [经济管理—广告]
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作者
出处
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1
联想:广告创意的粘合剂
任秀芹
《商业研究》
北大核心
2003
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