网络时代省域旅游品牌营销策略研究——以“老家河南”为例

随着网络技术的发展,特别是社会化媒体的普及,消费者话语权与主动权明显增强,品牌营销逐步实现人本回归。“老家河南”作为河南着力打造的省级文化旅游品牌,应该如何适应网络时代旅游消费行为的转变以提升品牌营销效果,是亟待解决的问题。结合AISAS模型与SIVA模型来分析旅游消费者当前新的消费需求和行为特征,进而构建大众旅游消费行为新模式——AIS’AS模型,并在此基础上探讨“老家河南”品牌营销的若干策略,以期为提高省域旅游品牌知名度和影响力提供参考。

论互联网时代省域旅游品牌的影响力

网络技术的发展催生了信息传播范式的转变,进而导致品牌影响力构建模式的革新。本文深入分析省域旅游品牌影响力构建基础和品牌网络传播范式转向,提出综合运用整合思维、口碑思维、粉丝思维、体验思维和数据思维来构建省域旅游品牌的影响力。