辽视春晚:省级卫视春晚领跑者的坚守与创新

辽视春晚是辽宁广播电视台第一王牌节目,是中国最具影响力的春晚之一,中国广播电视界著名品牌,连续20余年蝉联卫视春晚同时段收视冠军,是一个璀璨耀眼的“现象级”黄金品牌。每年腊月二十九晚19:30播出的辽视春晚不仅是全国卫视春节期间播出频次最高的春晚,更连续刷新排名第一收视数据记录。辽视春晚2021年收获全网33项收视数据第一;2022年收获47项,成为唯一一台实现收视率破1的省级卫视春晚;再到2023的102项数据第一,辽视春晚不断夯实“卫视第一春晚”的荣耀,也让“腊月二十九看辽视春晚”叫得越来越响亮,受到辽宁省委主要领导屡次重点表扬,成为中国电视观众喜迎新春的又一个重要“年俗”。

2023省级卫视春晚融合传播监测与分析

春晚的传播早已不再局限于电视机的单屏传播,而逐渐发展为在电视屏、电脑屏、手机屏三屏同时传播的局面,融合传播成为大趋势。“泽传媒”作为一家融合传播智库,一贯致力于从事省级卫视春晚数据监测工作。今年是泽传媒进行全国省级卫视春晚融合传播监测与分析的第11个年头。根据今年的数据监测,研究者有以下三点发现。

媒体融合背景下省级卫视的创新发展策略探索

在全国电视版图中,省级卫视占据着重要位置也扮演着重要角色,是各个省份向全国乃至全球展示自身的重要窗口,也是曾经备受广大受众喜爱的信息获取渠道。随着媒体融合的深入,信息传播渠道的多元化,省级卫视频道的发展面临着不容忽视的问题,如何突围重获新生成为电视工作者需要面对的课题。文章采用理论分析与实践分析相结合的方法,依据当前媒体融合背景下新闻传播特点、人们阅读习惯的改变等,分析了媒体融合背景下省级卫视创新发展面临的困境,得出收视率提升困难,受传统电视用户被严重分流,发展后劲不足,急需通过创新实现突破式发展的结论。文章结合宁夏卫视在创新发展中的实践,阐述省级卫视突围的一些方法和策略,认为随着媒体融合的程度不断加深,省级卫视必须通过强化创新意识,打造特色精品栏目,从而提高自身的媒体市场影响力。要从制度入手加大人才队伍建设、打造优质节目,从根本上提升竞争力;要对市场和人群进行精准定位,还要做好资源整合,突出自身特色;要通过专属的网络传播渠道、平台建设,充分发挥其引流作用,构建立体式传播矩阵。

省级卫视媒体融合策略探讨

随着时代的不断发展,媒体融合已经成为文化事业未来发展的重要指向。在发展过程中需要不断加强新媒体与传统媒体之间的合作,加快二者的发展速度,并在新时代背景下不断探索全新的传播渠道。在媒体融合的大背景下,如何推进省级卫视得到更好的发展,成为需要重点研究的问题。基于此,本文对省级卫视在媒体融合背景下面临的机遇与挑战进行分析,并且提出切实可行的发展策略,以期为推进省级卫视的发展提供参考。

省级卫视收视和编排特点分析

新媒体快速发展与纸媒加速转型给电视媒体造成一定压力,省级卫视作为传统电视媒体核心主体,其可通过灵活编排节目而或提升自身收视总量。基于此,本文以2022年假期黄金周为例讨论省级卫视收视市场,对省级卫视节目编排特点进行分析,在明确其编排结构基础上,结合湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视展开具体性讨论,同时从不同角度提出省级卫视提高节目编排效果的有效措施。

困境与突围:省级卫视合作模式探析

省级卫视之间一直在尝试着不同形态的合作方式,其形态纷繁复杂,程度深浅不一。从省级卫视合作的历史和现状看,主要有全国省级卫视广告联盟、区域合作和跨区域合作等三种合作模式。

奇观爆炸与受众嬗变:新媒介生态下省级卫视电视真人秀节目研究

省级卫视是当前电视竞争中最具竞争力的一极,而在当下诸多传统媒介和新兴媒介形式构建的全新媒介生态下,作为一种具有压倒性优势的节目类型,省级卫视真人秀节目呈现出"奇观爆炸"之势。在这场爆炸过程中,全新的媒介技术和媒介形式为受众角色带来了直接参与节目的机会,使其在产生规模、文本意义产生过程中的作用等方面都产生了明显的嬗变。

论新规制下省级卫视的现实变局及发展

"限娱令"颁布实施后,各省级卫视都对播出内容进行了相应调整。本文选取了八家具有代表性的省级卫视,并以此为样本对其播出内容进行了比较分析,指出了新的政策规制为其带来的机遇和挑战,并对其未来发展予以了探讨。

公共服务与省级卫视媒介本体功能的认知--广西卫视“使命·影响力”诉求下的再思考

三年来,广西卫视以"使命.影响力"为诉求,高扬"东盟、民族、时尚"的旗帜,从女性特色到家国天下,从突破同质化到媒介使命的回归。广西卫视发展战略的理性回归,在我国省级卫视发展与竞争的总体背景下,对于业界有着丰富的启示。本刊约请多位学界专家以"广西卫视:使命与影响力"为题进行了全面而深入的探讨,集结成本期个案,以飨读者。

近年七大省级卫视春晚比较研究

如果说央视春晚是一场年夜大餐，耶么省级卫视的春晚就是一道道可口的私房菜，凝聚着精粹的地方特色。央视春晚是家国情怀的沉淀，是中国独特文化身份与政治诉求的彰显，省级卫视春晚则尽显个性，张扬着娱乐性与本土性。本文以湖南、江苏、浙江、北京、辽宁、河北以及东方七大省级卫视春晚为例，结合2013年春晚的新变化和新特点，对近年各省级卫视春晚做一简要回顾和比较分析。

省级卫视微博营销的4I策略

微博的迅猛发展,使得微博营销成为了各传统媒体进行品牌营销的有力工具。本文通过对省级卫视在新浪微博中的具体表现进行分析,指出了省级卫视微博营销的应用现状以及存在的问题,并根据网络整合营销的原则探讨了省级卫视微博营销的4I策略。

论我国省级卫视差异化竞争:困境与突围

当前,中国31家省级卫视在产品、服务、形象和市场等领域着手实施差异化竞争策略以分散风险。作者认为,差异化策略背后仍危机四伏。一些省级卫视在经过一番热火朝天的改头换面和改版重组后,陷入"定位大一统"、"定位趋同"和"定位执行不力"等竞争困局,差异化策略的边际效应明显衰减。鉴于此,探讨卫视差异化竞争的突围之道,启发和拓展各省级卫视频道的差异化生存空间,实现电视媒介的生态化良性发展,具有一定的理论研究意义和实践应用价值。

2010-2013年我国省级卫视电视剧类型竞争的实证研究

随着我国类型电视剧生产的发展成熟,电视剧类型竞争成为我国省级卫视竞争中的主要手段。本文采用2010-2013年共四年的黄金时段电视剧类型的抽样数据,对我国省级卫视电视剧类型的垂直多样性和水平多样性进行了测算,结果表明:对电视剧的类型规制提升了省级卫视电视剧类型的垂直多样性,降低了省级卫视电视剧类型的水平多样性。

省级卫视电视剧联播的竞合理念与策略

激烈的收视竞争促使了电视剧联播这种现象的发生,电视剧联播反过来又促使同质化竞争的无序化。正确理解博弈论,变零和博弈为非零和博弈,摆脱囚徒困境,树立竞合理念,健全关系合约和专用性投资,建立稳固的战略联盟,使结盟博弈彻底化,在蓝海中共同开拓市场,这是省级卫视电视剧联播发展繁荣的必由之路。

“限娱令”背景下对省级卫视发展的几点思考

近期,关于广电总局"限娱令"的消息甚嚣尘上,省级卫视也开始作出调整。笔者通过对省级卫视三大收视版块的研究,提出对当下省级卫视发展的几点思考。

统一与融合:省级卫视综合评估体系探析

本文对电视评估的概念进行了界定,对新近推出的"省级卫视综合评估指标体系"的背景与特点进行了分析,通过纵向和横向比较,阐释了这一评估体系的中国特色,及就现存若干问题改进空间进行了探讨和展望。

中国省级卫视频道定位探析

1989年，西藏、云南和贵州3个省级卫视的频道率先上星。在随后的10年间，各省级电视台一套频道上星，形成“一省一星”的格局。2004年，上海炫动卡通卫视、湖南金鹰卡通卫视、北京动画频道以及深圳卫视、南方卫视相继上星后，打破了“一省一星”的格局。2005年，随着海峡卫视的上星，中国内地的省级卫视频道增加到了37个，副省级城市有15个。自此，省级卫视便成为中国电视业的重要力量。

省级卫视专业化定位标准体系设计

我国省级卫视的专业化定位一直处于不断调整与变化之中,国家广电管理部门也以积极的姿态多方引导卫视走专业化定位之路,但由于没有一套科学有效的专业化定位评价体系,宏观政策管理之下的省级卫视存在着定位同质化、娱乐节目一头独大、缺少媒体个性、没有形成品牌效应的问题。在政府机构改革后,新的广电管理机构应制定省级卫视专业化定位考核评价体系,明确省级卫视专业化定位标准的制定主体和综合指标,调控相同类型省级卫视数量,优化管理体制机制,这些工作对推动全国省级卫视专业化定位和良性发展有重要的现实意义。

省级卫视发展与区域形象建构——以陕西卫视为例

区域形象的塑造是一个综合工程,而大众传媒作为这个工程中的一部分,它不仅涉及到区域形象的建构,同时还决定着区域形象的传播,在塑造人们对某个区域形象的主观认知中发挥着重要的作用。本文主要以陕西卫视为例,分析省级卫视在区域形象传播中的作用,探索省级卫视如何规划自己的发展战略,运用媒体的力量推动陕西区域形象塑造。

“大娱乐”时代的卫视破局之策——省级卫视在限播条件下的营销新模式研究

电子媒介取代印刷媒介的统治地位后,使得人类真正进入了娱乐时代;随着数字时代的到来,互联网的风靡,将娱乐时代推向纵深——"大娱乐"时代已然临至。而国家广电总局"限播令"的出台,使得处于"大娱乐"时代的电视媒体受到了深刻的影响。面对盈利能力降低,涨价空间又十分有限的现状,省级卫视的破局之策应当建立在当前时代的主旨之上——"娱乐至上"的现实全景——全面实行"娱乐营销"的新模式,从新闻资讯、电视剧、综艺三大类节目的"娱乐化"纵深开拓,到广告形式的"娱乐化"横向创新,并充分借助"三网融合"的机遇,把限播令的约束力转化为推动力,充分巩固和发展省级卫视在娱乐时代的话语强势地位。