我国省级卫视品牌的打造之路

通篇试以新政出台为背景,以卫视之争为基点,以典型节目案例作为契机,以传播学、营销学和广告学作为理论支撑,由点及面,对品牌卫视和品牌栏目的打造、创新和发展进行透视,梳理总结出的方略,对其他省级卫视的发展及核心栏目的打造提供参考。

中国卫视品牌栏目发展创新解读

本文对我国省级卫视普遍出现的节目娱乐化问题及以湖南卫视和江苏卫视为典型代表的卫视格局进行了总结,从理论上系统地梳理了省级卫视良性发展的经验方略,重点以2012年新兴的颇受关注的音乐选秀节目《中国好声音》为例,深入细致地探究,节目如何突破过去同类节目的瓶颈,以哪些具体独特的制作流程和创新运行模式,获得了高收益的同时更得到了业界和学界的高度褒奖。并在此基础上,从传播学、营销学和广告学的理论角度对这一品牌栏目的创新进行详实地解读。