省级地方媒体抖音账号内容创新与用户思维——以“四川观察”为例

短视频平台的崛起使得传统省级地方媒体受众更为分散,影响力也随之下降,为了有效应对这些问题,传统省级地方媒体需要更好地以互联网思维融入新媒体环境。"四川观察"抖音账号作为成功转型的代表,其内容创新与用户思维可为省级地方媒体短视频账号发展提供参考。

省级广电抖音账号优质短视频内容获高赞策略分析

近年来,省级广电机构积极参与短视频赛道,加快入驻短视频平台,取得了显著成效。在内容层面,这些短视频账号密切关注热点新闻、紧贴时事话题、拓展全球视野并观照本地生活,彰显社会价值、强化舆论引导,形成了一系列备受好评的短视频作品。在表达策略方面,这些作品以有网感、沉浸式、强互动的表达风格赢得了广大用户的喜爱。

地方主流媒体短视频内容建设的困境与对策探究——以抖音账号“X县融媒”为例

随着媒体融合发展进入深水区,如何创作出优质内容,更好地发挥地方主流媒体的作用,成为摆在地方主流媒体面前的重要课题。对于地方主流媒体而言,短视频这一新型传播形态不仅仅是打造媒体矩阵的一环,更是提升传播效能的重要手段之一。基于此,文章以四川省“X县融媒”的抖音账号为个案,对其内容呈现进行考查,发现地方主流媒体虽已积极利用短视频进行传播,但产品数据不够亮眼,传播效能还需进一步提升。文章认为,在推进媒体深度融合的过程中,地方媒体应基于短视频的传播规律,进一步挖掘短视频的传播潜力。针对当前地方主流媒体短视频账号内容呈现的诸多问题,建议地方主流媒体对短视频等融媒体产品进行重新定位,增强内容的实用性、可看性。实用性方面,应结合实际情况做好硬新闻的软着陆,面对重大事件时积极发声,做好策划;可看性方面,应积极利用媒介技术为内容赋能,增强内容的情感性表达和互动性。总体而言,地方主流媒体应基于自身发展情况,不断强化互联网思维,实现自身再定位,走极具地方特色的发展道路。

融媒体背景下党媒的传播策略研究——以《人民日报》抖音账号为例

随着互联网技术的不断进步和智能移动终端的发展普及,媒体迎来融合发展的大趋势。本文通过分析《人民日报》抖音账号的运行,探讨党媒在媒体融合发展中如何发挥自身优势,通过增加视频趣味性、民间化的叙事视角、正能量人物的塑造和合理的议程设置来进一步扩大影响力,增强传播效果。

新媒体时代地方官媒短视频新闻的创新研究——以抖音号“四川观察”为例

新媒体时代下,短视频逐渐成为很多媒体甚至是官方主流媒体传播新闻的主要载体。传统媒体时代信息传播模式不仅单向且无互动,而新媒体时代使之前仅仅作为信息接收者的受众演变成为了当下既是信息的接收者,也是信息的生产者和传播者。在冲击洪流中,一些地方官媒率先作出了改变,积极应对时代发展、及时调整自身定位、充分利用新媒体技术平台获得了自己的一席之地,赢得了受众的喜爱。这其中,抖音号四川观察在入驻抖音平台之后就迅速爆红,并且还引发了一股"观察跟风"现象,成为了新媒体时代下地方官媒短视频创新发展的成功典范代表。本文主要是从媒介自身定位、新闻人才队伍、新闻敏感度、受众互动方面分析地方官媒抖音号四川观察其在抖音领域所做出的创新发展之处,试图为地方官媒搭乘新媒体技术的快车得到更好的发展提供一些借鉴参考。

中国主流媒体抖音账号的内容传播研究——以“央视新闻”抖音号为例

在移动化、碎片化、娱乐化、视频化的互联网传播语境下,主流媒体面临着众多挑战。中国主流媒体如何在新的媒介生态环境下重获关注度与话语权,找到更易于当前用户接受的内容及传播方式,更好地传播主流价值、引导舆论,是应该探讨的重点。自抖音平台出现后,为更好地占领“民间舆论场”,中国主流媒体与抖音平台的深度融合发展成为主流媒体转型的大势所趋。本文通过全面梳理主流媒体抖音账号内容传播的特征,深入探讨主流媒体抖音账号内容传播的问题,为主流媒体与抖音号实现进一步深度融合提供切实可行的解决方案,也为主流媒体的未来发展提供路径思考。

探索地方主流媒体抖音传播策略

当前,短视频迅猛发展,对传统媒体生态环境产生重大影响,不少传统媒体纷纷试水短视频。文章尝试用个案分析的方法,重点研究几个粉丝超百万的非中央主流媒体抖音号和媒体工作人员抖音号,从中探索融媒体环境下地方主流媒体的抖音短视频传播策略,探索“一个主流媒体+多个短视频账号”的矩阵传播模式。

图书馆抖音账号的社交媒体运营策略探究——以呼伦贝尔市图书馆为例

信息技术的蓬勃发展促进了新媒体的发展,抖音等新媒体随着泛阅读的趋势,正在向人们的生活中渗透。在分析了呼伦贝尔公共图书馆抖音账号的作用、存在的问题和对策的基础上,探讨了如何推动呼伦贝尔图书馆抖音账号运营水平的提升,从而为读者提供高质量的信息服务,推动传统的图书馆信息服务模式向智能模式的转变和升级,这是目前呼伦贝尔图书馆发展的新思路。因此,构建“图书馆+新媒体”的运作模式是十分必要的。

我国公共图书馆新媒体运营现状及对策--以抖音短视频为例

[目的/意义]以抖音短视频APP为代表的新媒体快速发展,为广大用户快速获得多样的资讯信息提供了便利,也为公共图书馆开展线上服务推广图书馆资源和服务特色提供了可能。[方法/过程]采用网络调查法和内容分析法,以我国39家公共图书馆为调研对象,从官方账号开通情况、运营现状、短视频内容及主题等维度对各图书馆在抖音APP上的相关数据进行广泛调查与分析。[结果/结论]抖音APP新媒体能够较好地运用到公共图书馆中,但存在抖音官方账号活跃度低、缺乏专业制作团队、视频作品内容重复率高等问题,对此从政策、人才、平台以及馆际合作等方面提出了相关建议。

省级卫视运营官方抖音号的价值、问题与策略

当下"两微一抖"已成为媒介融合和新媒体运营的标配,在传统媒体的新媒体转型中发挥着举足轻重的作用,但目前学界对该领域的研究仍然是榛芜一片。为探索省级卫视借助抖音平台进行融媒体发展的新方法,抓住观众极度分散的注意力,满足观众对于新媒介的使用需求,现通过对现在有省级卫视官方抖音账号运营状况的分析,梳理运营中存在的普遍问题,提出适合多数省级卫视官方抖音号的运营策略。

地方党报短视频运营策略--以太行日报抖音号“新闻快车”为例

在媒体融合时代,短视频已经成为各大媒体实施融合发展的重要途径,从人民日报社、新华社、中央广播电视总台等中央媒体到各省级、地市级乃至县级媒体,都纷纷开通短视频账号。作为最受欢迎的短视频平台之一,抖音成为媒体融合竞争的重要平台。在抖音上,山西省晋城市委机关报太行日报所开通的官方抖音号“新闻快车”,截至2022年初,累计获得点赞7.7亿,粉丝量超1600万。作为一个地市级党报,太行日报是如何通过短视频运营官方抖音号“新闻快车”的?其经验值得总结和借鉴。

“四川观察”抖音号的成功之道

随着主流媒体纷纷入驻“抖音”“快手”等短视频平台,短视频逐步成为主流媒体发布新闻资讯的重要渠道。在众多地方政务新媒体中,“四川观察”抖音号凭借其独有的优势杀出重围,成为地方主流媒体凭借短视频平台传播成功的经典案例。本文从媒介定位,内容质量,互联网思维和人才团队等四个角度,简要分析“四川观察”抖音号短视频传播成功的原因。

人设打造:四川观察的“出圈”之道

自2017年中国短视频发展"元年"以后,短视频生产应用已成为新风口和增长极。本文以"四川观察"抖音号为例,分析其在众多地方媒体短视频账号中脱颖而出的原因。研究发现,四川观察通过撒网式信息输出,树立"四处观察"形象;密集输出信息,打造"劳模"人设;自称"观观",与网友频繁互动,营造主流媒体"反差萌"的短视频传播策略,成功树立了一个正面、活泼、亲民的形象。

对近年来数字出版评优产品的追踪测评及分析(Ⅵ)——出版社“短视频+直播”排行与传播效果比较分析

文章是“对近年来数字出版评优产品的追踪测评及分析”系列报告的第六部分,对出版社“短视频+直播”排行与传播效果进行测评。测评发现,出版社正积极入驻短视频平台,已出现较具影响力的头部账号,在传统纸质出版与短视频融合方面迈出了非常可喜的一步。出版社携专业知识内容、专业的编辑作者团队,在短视频平台形成了特有的风格与定位。但与主流阅读类自媒体账号相比,出版社“短视频+直播”运营尚未形成闭环,仍有较大提升空间。