新形势下省级都市报的转型困境与经营之策

近两年,新媒体席卷而来,互联网环境下传统纸媒在公众的视线中弱化,原有的优势地位日渐式微。而都市报作为一直以来在市场经营、社会营销等方面都具备垄断优势的传播平台,在这场"注意力"竞争中,首当其冲地受到影响,尤其是省级都市报在区域内的市场份额逐渐被分解。但是,报纸广告市场的衰退意味着像省级都市报这样的传统媒体行将消亡的观点是消极的,也是偏颇的。对于历经数十年之久的省级都市报而言,不论是在采编、写作,还是队伍建设、经营体制管理等多种因素中仍然具有不可匹敌的强劲优势,权威的老牌报纸肩负的社会责任和影响力没有变。所以,新媒体给省级都市报带来的是冲击,同时也是挑战,新媒体的发展也为省级都市报积极开发多元化经营模式提供了新的平台和途径。

省级都市报地方版创办原因、发展现状及现存问题

省级都市报在其创办之初,就已将其省内各地市市场纳于其麾下。为了争取更多的读者和广告,省级都市报纷纷借助开办地方版以打开其省内市场。时至今日,部分省级都市报已经拥有了具有独立刊号的地方版。这为省级都市报地方版的顺利发展,奠定了基础。但在全媒体时代,各省级都市报地方版在发展中,均不约而同地遇到了一些问题:题材单一,报道深度普遍不够,在新媒体、新技术的开发利用上普遍存有不足。只有直面这些问题,省级都市报地方版才有可能赢得光明的未来。

省级都市报开办地方版探析

本文分别从地方版开办的背景和意义、地方版发展的脉络及现状几个方面对省级都市报地方版现象展开描述和探讨。并对地方版今后如何发展提出普遍性建议。

从强行登陆到合作发展

省级都市报希望通过向地南的拓展．打破自己的发展瓶颈．但“强行登陆”这种损耗性竞争方式．往往导致两败俱伤。只有从内容．品牌．广告等多方面合作发展．才能获得都市报和地市报的双赢。