在线品牌社群中访客看帖行为效应研究

在线品牌社群领域的现有文献主要研究成员之间的社交互动,却很少关注访客。然而,通常情况下,在线品牌社群的访客数量要大大高于成员数量。因此,探讨访客看帖行为对在线品牌社群的影响显得非常必要。偏最小二乘法(PLS)的实证结果表明:访客通过看帖获得信息价值和感知社交价值,从而影响他们对社群的态度;访客对社群的态度影响他们对品牌的态度和社群参与意愿;品牌态度会促进品牌购买意愿,但社群参与意愿对品牌购买意愿没有影响。研究结论从访客的视角丰富了在线品牌社群理论,并对在线品牌社群管理实务具有指导意义。

论大学生书法入门教育中的临帖

临帖是书法入门的途径。该文通过对识帖、读帖、看帖、临帖的方法进行具体的探讨,帮助大学生走出书法临帖的误区。

书声墨趣消寒暑

我幼年(五岁)即由父亲教授书法和古典诗词,作诗由对句学起,写字从唐楷起步。主要临写颜体。父亲对执笔、运笔的基本功要求极严,特别重视对临帖的正确方法。从选字到通临、读帖、临写;再读帖、再临写;循环往复,一个字要写到十遍以上,直到不看帖能默识字的基本结构。在临写时不准看帖,坚决纠正边看边写,写几笔就看帖的坏习惯。这些学书的要求,使我初学起步少走弯路,终生受用。