新时代民俗旅游助力古镇复兴——以上海真如古镇为例

新时代,在文旅融合背景下,古镇的价值被重估,以民俗旅游开发带动古镇复兴成为流行,然古镇"同质化"现象也越发明显。究其原因,不仅是市场庞杂引起的竞争越来越大,忽略地域文化特色、受众人群年龄层次、消费观念的变化等也是重要因素。如何通过旅游开发,将民俗文化用更新颖的形式展现给受众,引起他们的认同与共鸣,实现古镇的真正复兴,已成为不可回避的焦点问题。文章以上海真如古镇为例,提出民俗旅游助力古镇复兴当遵循"因镇制宜"原则,并在此基础上探索古镇再发展的新路径,以期能够为新时代的古镇复兴提供参照。