真实人物商品化研究

随着时代演进,人物商品化活动于今日可谓琳琅满目。就真实人物商品化方面而言,知名公众为产品或服务代言已成为行销的催化剂。对公众人物其个人姓名、形象等人格特质商品化所产生的经济利益如何合理的进行保护在实务中越发的复杂化。文章以体育、影视娱乐工业发达的美国为平台,从实务判例对人物商品化进行分析,辅以英、德、日等国对人物商品化问题所采用理论与处理模式加以论述,探讨真实人物商品化规范方式的相关见解。最终检视我国现行法律所提供的保护、可能产生的漏洞,并提出妥当的保护方式及对未来发展提出意见。

真实人物形象商品化权的域外法律保护模式评述

在保护真实人物形象商品化权的实践中,各国存在不同的法律保护模式。人格权保护模式与财产权保护模式是通过实体性权利提供保护的,但前者在法律适用中面临着难以摆脱的困境,后者则体现出较强的适用性及有效性。仿冒之诉保护模式与反不正当竞争法保护模式中不存在关于人格标识要素的实体性权利,在法律保护方面具有各自的局限。真实人物形象商品化权宜通过财产权性质的实体权利予以保护,同时应发挥反不正当竞争法的补充保护作用。

真实人物形象商品化权的性质辨析及法律保护模式

真实人物形象商品化权以人格标识要素为客体,但又以保护主体的财产利益为己任,导致在其性质及法律保护模式问题上,一直存在人格权与财产权之争。然而,以人格权制度保护此种权利面临着许多立法难以解决的障碍,究其原因,人格权保护模式以权利客体为标准划分人身权与财产权的做法并不足取。真实人物形象商品化权在本质上属于无形财产权,只有在财产权体系中建立统一的商品化权保护制度,才能充分保护主体的相关利益,同时维护私权体系的完整。

论商品化权的基本概念、性质及分类

当前,我国影视娱乐行业繁荣发展,商品化权相关问题引发关注。现阶段,我国司法实践对商品化权的概念内涵认识不足,权利人的合法利益遭受侵犯却难以寻求救济。商品化权是基于消费者对于真实人物、虚拟角色、标志、符号等形象或事物的吸引力,从而将上述形象或事物进行二次开发、商业化利用的无形财产权。根据属性来源的差异,应将商品化权划分为真实人物商品化权、虚拟角色商品化权以及视听作品形象商品化权,各种类型商品化权其特性及保护规则各有不同。