内容营销的新尝试与新生态——以知乎“种树”为例

内容营销是在当前市场化的大趋势下出现的以内容为核心,以营销作为手段而实现内容变现的营销方式。知乎作为全国最大的内容型问答社区,独特的问答形式以及高质量内容让它在内容商业化上具有显著的优势。知乎“种树”则是基于其高质量内容问答而发展的“商业内容解决方案”之一,是从种草发展起来却又与种草相区别的品牌营销方式。这项创意的提出对于平台及行业破解当前内容商业化的困境,发挥平台自身优势,让平台更多的从主体-用户的角度进行独特商业化道路的探索有一定的借鉴意义。