心理契约视域下知识型主播对消费者购买意愿的影响

知识型主播的崛起给传统意义上的电商主播带来了冲击,一定程度上促进了电商直播行业的转型与升级。为丰富知识型主播的理论研究,探索电商主播实现差异化竞争和健康持久发展的可行路径,从心理契约视域出发,结合知识型主播的营销实例,对知识型主播的特征、作用机理等进行了研究,并针对知识型主播的优势与不足,为知识型主播的调整与完善提出建议。

超越产品力:知识型主播直播带货实践逻辑研究

近年来知识型主播的崛起给传统意义上的电商主播带来巨大冲击,一定程度上促进了直播电商行业的转型与升级。本研究收集和分析了有关知识型主播直播带货的相关新闻、政策、文献和访谈资料,借助扎根理论的分析框架对这些实践经验逐步归纳与提炼,探索知识型主播直播带货的实践逻辑。研究发现,内容生产逻辑和互动匹配逻辑共同造就了知识型主播超越产品和服务的独特优势,其中内容生产逻辑由结晶化个人风格、夯实产品力、构建新商业模式三个模块构成,互动匹配逻辑由构建互动机制和实现精准匹配两个维度构成。前者锻造了“知识+产品”的优质内容,后者搭建了主播、平台、用户和产品的互动匹配机制。二者通过实践效果的反馈信息实现内容持续优化,驱动行业转型升级。以上发现为直播电商行业突破同质化竞争、实现可持续发展提供了理论框架和策略参考。

从“颜值即正义”到“知识即正义”--青年网络直播消费行为嬗变研究

本研究从社会认同理论的角度,探讨了“颜值即正义”向“知识即正义”转变的文化驱动力及其对青年网络消费行为的影响。通过深度访谈和文献分析,揭示文化传播在塑造价值观方面的双重作用和青年身份认同的多元化趋势。研究表明,社交媒体对青年网络消费行为具有显著影响,通过教育和政策干预可以引导青年树立正确的价值观和消费观。电商直播在内容、传播与关系方面的优化具有重要的实践和应用价值,有助于提升直播营销效果和消费认同。

直播电商中知识型主播胜任力研究——以“东方甄选”为例

以网络直播为代表的新媒体正在改变人们的生产生活方式,并经历了秀场、互动和带货三种不同的发展模式,近期以“东方甄选”为代表的知识型主播走出了不同的路径。为了更好地总结直播电商中知识型主播的成功因素,采用胜任力和胜任冰山特征模型,提出了知识型主播“七大要素”胜任力模型。

网络主播知识产权对受众体验价值的影响机制探究

网络主播以其自身知识产权效应、广泛的受众群体、广阔的网络平台等优势,在品牌推广领域中受到了越来越多企业的青睐,对粉丝和其他受众体验价值的提升作用明显。但学界对网络主播知识产权如何影响受众体验价值的机理尚缺乏探索。文章研究了网络主播知识产权的四维结构,即口碑形象、专业素养、粉丝数量与互动情况,并以信任感与愉悦感为主要中介变量,构建了“网络主播知识产权—信任感、愉悦感—受众体验价值”的概念模型,通过实证检验,阐释了网络主播知识产权对受众体验价值的直接与间接影响机制,以期丰富网络营销研究,为相关企业开展有效的新媒体营销、提升顾客体验价值提供有益的参考。

In Search of the Reality of the African Selves Through the Philosophical Reasoning and Intellectual Insanity of the Sober Mind

The article searches for the reality of the African selves through the veins of philosophical and intellectual reasoning. It provides for African knowledge dissemination, integration and synthesis defining the hypothetical nature of the African mankind＇s reality. The African reality is explained herein, in terms of the realism subject matter of idealism from the circumstantial perspectives. The ideal that formed part of the authority of eternal yesterday carried throughout from one generation to the other. The article parallels its abstraction from the search of who am ＂I＂ when ＂me＂ comes into scrutiny in the body form. It disintegrates these intangible values and measures of equal importance. The body form of normative pluralism contains the coexistent of ＇T＇ and ＂me＂ and sustains them cooperatively. The insanity of the sober mind is often debated meaninglessly. The supposed meanings often end up meaningless sometimes and all the times; times and half a time worthless while micro scoped through non-African philosophical and intellectual minds.