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海外营销资产寻求与企业能力体系构建——以154家跨国公司为样本
被引量:
1
1
作者
李辉
吴晓云
《企业经济》
北大核心
2020年第5期14-21,共8页
针对中国跨国公司在更深层次地融入全球竞争中如何将海外市场的优质资产转化为自身能力的问题,以154家跨国公司为样本,将海外营销资产分为知识型营销资产和关系型营销资产,探讨了两类营销资产的价值属性,以及两类营销资产对跨国公司能...
针对中国跨国公司在更深层次地融入全球竞争中如何将海外市场的优质资产转化为自身能力的问题,以154家跨国公司为样本,将海外营销资产分为知识型营销资产和关系型营销资产,探讨了两类营销资产的价值属性,以及两类营销资产对跨国公司能力体系构建的影响。结果表明:知识型营销资产正向影响跨国公司的创新能力和营销能力,关系型营销资产正向影响跨国公司的营销能力和整合能力,两种营销资产的交互正向影响跨国公司的营销能力。由此建议:中国跨国公司为了应对来自东道国市场的有形和无形壁垒,需要获得知识型营销资产以培育创新能力和营销能力,而为了在海外市场获得较高的认同度,则需要获得关系型营销资产以构建营销能力和整合能力。
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关键词
跨国公司
知识型营销资产
关系型
营销
资产
企业能力
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题名
海外营销资产寻求与企业能力体系构建——以154家跨国公司为样本
被引量:
1
1
作者
李辉
吴晓云
机构
中国民航大学经济与管理学院
南开大学商学院
出处
《企业经济》
北大核心
2020年第5期14-21,共8页
基金
教育部人文社会科学青年基金项目“基于语言Q阶模糊集的多准则决策方法及应用研究”(项目编号:19YJC630023)
中央高校基本科研业务费项目中国民航大学专项资助“供给侧改革背景下的航空公司发展战略转型研究”(项目编号:3122017052)。
文摘
针对中国跨国公司在更深层次地融入全球竞争中如何将海外市场的优质资产转化为自身能力的问题,以154家跨国公司为样本,将海外营销资产分为知识型营销资产和关系型营销资产,探讨了两类营销资产的价值属性,以及两类营销资产对跨国公司能力体系构建的影响。结果表明:知识型营销资产正向影响跨国公司的创新能力和营销能力,关系型营销资产正向影响跨国公司的营销能力和整合能力,两种营销资产的交互正向影响跨国公司的营销能力。由此建议:中国跨国公司为了应对来自东道国市场的有形和无形壁垒,需要获得知识型营销资产以培育创新能力和营销能力,而为了在海外市场获得较高的认同度,则需要获得关系型营销资产以构建营销能力和整合能力。
关键词
跨国公司
知识型营销资产
关系型
营销
资产
企业能力
Keywords
MNEs
knowledge-based marketing assets
relationship-based marketing assets
enterprise capability
分类号
F276.7 [经济管理—企业管理]
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作者
出处
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被引量
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1
海外营销资产寻求与企业能力体系构建——以154家跨国公司为样本
李辉
吴晓云
《企业经济》
北大核心
2020
1
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