短视频下半场:机遇与挑战

近年来,短视频成为各界关注的热点,短视频相关的实践和研究亦出现井喷式增长。本文采用文献法、访谈法和桌面研究梳理了2018年短视频行业发展现状,认为短视频发展进入下半场,并在梳理短视频"下半场"相关概念的基础上,总结短视频下半场的基本特征。认为从内容生产、分发、行业发展等方面来看,短视频呈现创作主体多元化,由UGC、PGC向MCN发展;内容分发平台化,梯队基本形成;内容生产优质化,高品质内容不断涌现;资本投资理性化,多数处于早期阶段;严监管常态化,行业生态基本形成。短视频下半场具有用户规模大,垂直市场潜力巨大;技术创新在短视频下半场发展中扮演重要角色;短视频在新闻资讯领域将继续发挥重要作用;微综艺、微剧成为短视频下半场的新赛道;主流媒体、主流舆论的影响力将不断扩大。同时,短视频下半场发展也依然面临优质内容生产、版权保护、监管、盈利模式等方面的诸多挑战。