媒介融合背景下资讯类短视频内容分析与创新探究

随着科技的进步和互联网的普及,媒介融合已经成为了当今媒体发展的主流趋势。在此背景下,资讯类短视频凭借其短小精练、内容丰富的特点,迅速在各类媒体平台崭露头角,成为了人们获取信息的新渠道。基于此,本文将对媒介融合背景下资讯类短视频的内容进行分析,并探讨其创新发展的可能路径。

短视频内容创作与用户互动关系研究

随着移动互联网的普及和快速发展,信息传播和接收方式正在发生改变,特别是近年来各类网络短视频平台的兴起,改变了人们以往的上网习惯。在海量的网络信息和碎片化的时间面前,人们更愿意浏览网络短视频,因此短视频已成为当下重要的信息传播载体,大量内容信息被创作成短视频进行传播,传播优势和传播效果明显。短视频如何吸引和留住用户,得到广泛传播,火爆出圈?一方面,需精选内容,不断创新,用心创作出优质的短视频,用简短、新颖、清晰的方式传递信息,在短时间内牢牢吸引用户;另一方面,要满足用户互动需求,建立起简单直观有效的互动关系,从而增强短视频的吸引力,提高短视频的传播力和影响力。

新时代传统媒体短视频内容生产策略

随着科技的进步与互联网的全面渗透,公众新闻消费习惯经历了深刻转型。报纸、电视等传统媒体在数字化浪潮中面临着巨大的竞争压力,而短视频作为新兴且快速崛起的信息传播形态,凭借简短、直观、便捷、生动以及相对较低的制作成本优势,迅速占据信息传播领域的主导地位。在此背景下,探讨传统媒体如何有效应对并成功融入短视频潮流,通过创新内容生产方式以适应用户获取新闻信息的新需求显得尤为迫切。本文聚焦于传统媒体在短视频内容生产领域的探索,剖析了短视频的内容生产机制,挖掘了传统媒体短视频内容生产的问题,有针对性地提出传统媒体短视频内容生产策略,以期为传统媒体的未来发展提供有益参考。

基于扎根理论的短视频内容营销对消费者在线购买意愿的影响

直播账号中的短视频内容营销作为直播账号打造人设、产品介绍、品牌宣传的核心,对消费者购买意愿具有重要的影响作用。本文以扎根理论为依据开展质性研究,针对用户开展大规模的访谈,对研究所需的研究资料进行收集,并在此基础上制定理论研究模型,对短视频内容营销等概念和内涵进行明确,为后续的研究打下坚实的基础。本文使短视频内容营销对消费者在线购买意愿影响机制得以完善,弥补了相关的理论研究空白,并对消费者购买意愿的影响因素进行明确,对MCN机构打造IP、提高账号质量、激发消费者购买欲望具有十分重要的实践意义。

直播平台短视频内容表演性对在线冲动性购买的影响研究——品类的调节作用与风险感知的中介效应

文章结合表演式营销理论及冲动性购买理论,引入品类调节和感知风险两个调节变量,通过设计两个实验探讨了不同产品类型场景下,直播平台短视频内容表演性对在线冲动性购买的影响机制。具体而言,对于享乐型产品,高内容表演性比起低内容表演性更容易引发消费者在线冲动性购买,对于实用型产品,低内容表演性比起高内容表演性更容易引发消费者在线冲动性购买。当感知到低风险时,内容表演性的增加会导致在线冲动性购买性的增加,当感知到高风险时,内容表演性的增加会抑制在线冲动性购买。研究结论是对消费者购买决策理论的丰富和补充,也为直播账号短视频运营中如何进行有效制定内容策略提供了有益的指导。

短视频内容营销对消费者购买意愿的影响研究

文章从消费者视角出发探究短视频内容营销对消费者购买意愿的影响。首先,本文基于SO-R模型和心流体验理论,探究在线心流体验在短视频内容营销和消费者购买意愿关系间的中介作用。其次,将不确定性规避引入短视频内容营销-在线心流体验-购买意愿模型之中,探究短视频内容营销的“边界”问题。通过对354位消费者采取问卷调研获取数据,实证分析短视频内容营销对消费者购买意愿的影响以及在线心流体验的中介作用和不确定性规避的调节作用。研究发现:(1)短视频内容营销功能性内容、娱乐性内容、互动性内容正向影响消费者购买意愿。(2)在线心流体验在短视频内容营销和消费者购买意愿之间起中介作用。(3)不确定性规避不仅负向调节在线心流体验对购买意愿的关系,还降低了在线心流体验中介作用。对短视频内容营销的研究不仅可以丰富短视频相关理论,还可以为商家进行短视频营销活动提供一定指导。

湘西少数民族口传笑话的动画短视频内容生产与跨媒介传播策略

通过对湘西口传笑话传承现状及其跨媒介发展背景梳理,探寻湘西少数民族口传笑话的动画短视频内容生产机制与传播策略,提出少数民族口传文学和短视频叙事范式在跨媒介语境中转码的可行性。

短视频内容的短处与补短

我国短视频平台发展迅速,丰富了人们的生活.但短视频的内容正出现越来越严重的问题:同质化、低俗化和茧房化.要想解决这些问题,应致力于平台的建设,鼓励创新,提高视频内容质量;加强监管力度,提升用户的素质,形成严格的他律和自律;完善智能推送与人性化推送手段,使得短视频的传播更加能够满足用户需求.

短视频内容对消费者购买意愿的影响研究——以抖音为例

越来越多的企业开始重视抖音短视频背后的潜在营销空间,借助抖音短视频获取大量流量变现。本文以抖音短视频平台为例,针对抖音短视频内容的全面性、趣味性、互动性和优质性四个维度进行研究,探究消费者购买意愿是否会受到这四个维度的影响,引入作为中介变量的感知价值进行进一步的研究。数据收集以问卷的形式,并对数据结果进行研究分析,最后提出抖音短视频内容优化的建议,为企业在抖音短视频平台进行内容营销提供一定的参考价值。

短视频内容对当代青年就业观的影响探讨——基于长沙市高校的问卷调查分析

短视频以其极强的渗透力深入大学生群体,带来了新的机遇与挑战。本课题以长沙市五所高校为主要研究对象,以发放调查问卷的方式收集信息,通过研究短视频内容对大学生就业观的冲击,为指导当代大学生就业作参考,同时为政府制定相关就业政策提供依据,助力大学生就业之路。

抖音短视频内容的营销价值研究

该研究旨在探讨抖音短视频内容的营销价值及其实现的可能性,观察整个短视频行业发展的状态,探析平台目前出现的问题,并尝试提出一些建设性意见,以指导行业的良性发展。从移动短视频内容的发展现状出发,通过数据和文献资料分析,发现移动短视频领域营销的规律和特点,再通过对抖音短视频平台的分析,剖析用户通过创作短视频内容而获得的营销价值,并找到行之有效的变现方式,继而探讨目前抖音在营销方面存在的问题,并尝试提出一些建议。

新媒体环境下短视频内容的发展与创新研究

在网络通信与数字融媒体技术的不断发展和创新下,再加上移动网络终端诸如手机、平板等已经完全融入人们的生活中,短视频的发展也在逐渐成熟和体系化,然而,市场被海量视频信息所充斥,短视频内容竞争激烈,且视频内容大多相仿,市场逐渐饱和,给短视频的创作带来巨大挑战。为此,短视频内容必须进一步挖掘用户的潜在需求和看点,创新发展新的内容形式,从而重新抓住用户眼球,促进播放流量与VIP用户的增长。对此,本文将从短视频内容的发展和创新两方面进行分析。

体育APP虚拟社区短视频内容传播研究——以“懂球帝”为例

自2013年短视频兴起到2018年这5年时间,短视频借助新媒体平台飞速发展。基于短视频发展的市场机遇,许多体育类APP譬如"懂球帝",也开始着手构建自己的虚拟社区短视频传播足球资讯。体育APP虚拟社区短视频如何进行内容传播,从而彰显自身特色,本文将以"懂球帝"APP社区短视频为分析对象,探讨其内容传播特色及存在的问题。

长视频节目和短视频内容的逻辑差异探析

长视频节目,指制作团队通过载有声音、图像的信号传播的作品,一般时间较长,内容体量较丰富;而短视频的应运而生,让媒体传播的方式、信息传递的逻辑等发生了本质性变化。文章从生产的逻辑差异、消费的逻辑差异以及感染力的逻辑差异三个层面出发,分析长视频节目与短视频内容的逻辑差异。期待从差异分析入手,找到二者在移动互联进程中的路径与发展方向及最终的落点。

浅析广播电视机构中短视频内容生产及其系统建设

在当今社会发展背景下,我国广播电视机构的转型发展和融合发展已成必然趋势,短视频的发展革新更是大势所趋。媒资管理部门必须适应融媒体发展趋势,真正做到大屏、小屏互动,提升媒体自身传播价值,才是媒资管理工作的重点所在,也是主流媒体传播发展的关键之处。与此同时,作为短视频内容生产的基础条件,与其适配的媒资管理系统技术软件环境的搭建工作也显得尤为重要。

抖音短视频内容的营销价值分析

基于互联网时代之下,短视频行业的发展势头迅猛。在众多的短视频APP当中,抖音排在前列,并且深受大众喜爱,其中蕴含着大量且丰富的短视频内容。同时,该平台的影响力还在逐渐扩大,这使得许多人看到了短视频内容的营销价值。鉴于此,本文主要阐述抖音短视频内容的营销价值,并重点分析抖音短视频内容的营销价值问题,同时探究具体的解决策略,为相关人员提供参考。

探讨短视频内容创意与传播策略

本文从短视频的定义、短视频出现的乱象、短视频内容创意以及短视频的传播策略四个方向来进行论述,为探讨短视频内容创意与传播策略提供一些思路。

短视频内容对消费者购买意愿的影响研究--以A品牌为例

移动互联网发展带动我国视频行业的快速扩张,导致市场上出现海量视频,竞争激烈。美食类视频在视频市场中占有大量份额,使得一大批创作者加入美食视频制作的队伍。想要在激烈的市场竞争中占据一席之地,而视频内容质量本身是关键。以A品牌视频内容为研究对象,开展视频内容对消费者购买意愿影响的调查研究,通过对数据进行收集、整理与分析,找出短视频内容提升消费者购买意愿的途径,可帮助A品牌提高消费者购买意愿,也为其他美食视频的内容营销提供一定的参考和借鉴。

新媒体时代下短视频内容营销策略分析--以博主“我是GJR”为例

近年来,随着移动互联网的不断发展和新媒体对传统媒体的冲击,互联网的环境也发生了巨大的改变。传统的营销方式不管是从内容、渠道还是受众接收方式等各个方面都发生了改变。而具有移动化和社交化特点的短视频新渠道,已成为时下最受欢迎的传播内容形态之一。然而,在顺应新媒体的发展中,自由的媒介环境以及自媒体平台的“低门槛”要求等原因,使得各种粗制滥造的短视频作品层出不穷。本文以自媒体平台短视频博主“我是GJR”为例,通过对自媒体平台中短视频运营现状的分析,再结合对博主本身能够成功成为相关领域内头部网红的原因及发展现状进行案例总结分析,并得出相关结论。

短视频制作中的创意元素与观众吸引力研究

随着社交媒体和短视频平台的兴起,短视频成为人们日常生活中不可或缺的娱乐形式。通过对短视频内容、创意元素及观众反馈的分析,文章揭示了短视频制作中创意元素的多样性,以及这些元素如何影响观众的吸引力和留存率。