社会加速视角下图书短视频营销策略研究

文章基于社会加速理论,从科技进步加速、社会变迁加速和生活步调加速三个角度分析总结图书短视频营销现状以及出现的异化现象。文章采用个案研究法,以四个典型的抖音平台图书品类头部账号作为研究对象,分析其内容构成以及账号主体特征,总结头部账号成功的共同因素并对图书短视频营销现存的问题提出改进建议。研究发现,在社会加速转型的背景下图书短视频营销出现了内容虚空、营销策略滞后、营销方法使用不当等异化现象。头部账号的共同特征是清晰的人设、标准化的视频内容、多样的视频选题、积极引导互动和优秀的营销意识。在建立“共鸣关系”的基础上,文章认为图书短视频营销应该坚持“内容为王”、开阔运营思维、打造场景化阅读等,以促进图书短视频营销的良性发展,为出版企业以及出版营销相关从业者提供参考和启发。

短视频图书营销对出版业影响分析——基于4I理论

数字时代的来临推动着新媒体营销领域的快速发展,也对出版业的组织形态、营销渠道以及工作模式产生了巨大影响。基于4I理论视角,新时期背景下的短视频图书营销独具特点,以此为依据对出版行业的变化趋势进行思考具有必要性。研究结果有助于出版业更好地适应当前市场环境,发挥短视频图书营销作用,持续为广大社会群众输出优质书籍,传递正能量内容。