视频平台微短剧的边界融合与题材多元化发展——基于腾讯平台视频新样态研究

随着新媒体的发展,受众碎片化观影、长电视剧微短剧化、短视频领域逐渐向微短剧领域深耕都是视频平台面临的主要发展趋势。文章为了研究腾讯平台上的微短剧的边界融合和题材变化问题,结合腾讯平台微视、腾讯视频十分剧场、中视频栏目和视频号中的微短剧,以媒介融合理论为研究视角进行详细分析,发现腾讯平台上的微短剧依托自有的漫文和小说IP,开辟出了精品化、多元化、交互性的十分剧场,并且平台还分析竞争对手抖音和快手平台上的微短剧。平台视频号在短视频私域领域深入探索,充当微短剧和腾讯新产品的引流者角色,探索出了微短剧发展新模式。

短视频平台用户交互行为的差异性

研究不同短视频平台用户交互行为的差异,对平台导向和用户选择有着重要价值。文章基于趣味区隔理论对不同短视频平台在信息传播过程中各维度的差异性进行研究,以抖音、快手、b站3个平台“徐州八孩母亲”事件相关视频为例,对拉斯韦尔5W传播模式中传播者、内容、接收者、反馈效果4个维度的差异性进行假设检验,结合主题模型挖掘标题文本与评论文本的主题倾向,并借助布尔迪厄趣味区隔理论对差异性进行阐释与分析。研究发现:不同短视频平台的差异性源于用户间形成的趣味区隔,用户在短视频传播的交互中不断强化其价值观边界,同时平台逐渐形成趣味共同体;短视频平台用户交互行为差异反映出不同的阶层需求和价值观差异,而平台又通过自身调性构建来迎合和强化其特性。

出圈、隐忧、前景:基于短视频时代的网络微短剧分析

短视频平台的发展,视频化生存的常态化,新拍摄技术的应用,都为网络微短剧的发展奠定了基础。当下网络微短剧进入了从野蛮生长1.0时代到专业规范发展2.0时代的转型期,如何有效解决发展过程中所面临的诸如思考障碍、灵韵消失、消费单一等一系列不良影响,并将短期行业红利转为长期收益,实现微短剧行业创新性、专业性、规范性发展,是影视行业及其从业人员当前需要思考的问题,需要各主体在内容建设、制度规范以及海外发展上不断进行探索。

平台服务支持下移动短视频用户创作行为演化博弈分析

[目的/意义]旨在帮助平台更有针对性地刺激用户行为负责任化,提高平台内容质量,促进平台发展可持续及社会价值实现。[方法/过程]分析短视频平台服务支持对用户创作行为有引导作用的因素和影响效果,构建短视频平台服务支持下用户间的创作行为演化博弈模型,分析其动态演化过程和均衡策略,并运用MATLAB进行仿真分析。[结果/结论]在平台的辅助、任务、商业和情感支持方面的收益对用户创作行为向负责任转化具有促进作用,其中情感、任务收益的影响最显著;用户负责任创作的额外成本和辅助收益的增加则不利于用户进行负责任创作,辅助收益占比对用户行为转化无影响。

“抖音短剧”平台的网络微短剧叙事特征、传播困境及发展策略研究

网络微短剧在叙事特征上具有压缩叙事时空、“独立”的非线性叙事结构、叙事题材来源网络等特征,同时还存在内容格调不高,缺乏社会价值、资本裹挟短剧,桎梏传播圈层、平台监管缺位,碰触传播红线等传播困境。为了更好促进网络微短剧发展,文章提出了引领正确价值,培育健康审美、弘扬中华文化,打造时代精品、强化底线思维,压实平台责任、设置政府奖项,引导发展方向等发展策略,为网络微短剧可持续健康发展提供借鉴和参考思路,以期助力抖音短剧等平台的网络微短剧行业良性发展。

微短剧备案视域下传播平台的现状与发展研究

近十年,短剧行业蓬勃发展,在庞大的上下游需求和从业人群的推动下形成了成熟的产业链。面对激烈的流量竞争,短剧市场正在从无序生长走向有序发展,微短剧制作方已形成显著的二八寡头划分格局,其后续发展依然需要依靠运营政策的逐步完善和相关政策法规的监管。

泛知识短视频评论情感分析:基于抖音和B站的跨平台比较研究

在线评论是短视频平台上用户表达情感和观点的重要方式。因平台定位不同,在不同短视频平台上用户对泛知识短视频的情感反应存在差异,需要进行跨平台的比较研究。研究选择抖音和B站上5个泛知识主题下共20条短视频,采集其下10447条有效评论文本,对用户评论进行跨平台的评论深度及评论传播情况、情感极性、情感强度和情感词频次比较分析。研究发现,B站注重内容深度和社区交流,抖音则强调视频传播和社交互动。研究还分别针对内容创作者和平台运营者提出了运营优化建议。

短视频平台中微短剧的发展与互动性特征

当前,短视频成为媒介重要的表达形式,由此延伸发展而来的微短剧成为各视频网站和社交媒体平台纷纷关注、参与的新样态。短视频平台以其特有的社交属性、竖屏观看方式契合微短剧碎片化、快速、大量传播的特点,开始在微短剧领域不断地发展。在短视频平台传播的微短剧在继承传统剧集内容创作与传播特点的基础之上,也拥有平台赋予的社交属性,观看时的点赞、评论、分享等行为成为辅助平台用户完成社交、实现自我表达的一种方式,这也为微短剧的发展探索出了社交、互动的前进方向。

网络微短剧:制播新态、内容新维与国际传播新貌

网络微短剧是网络影视在移动互联时代分延变异的新形态。2020年以来,网络微短剧踏上了飞速发展的快车道。在资本加码和监管强化的双重背景之下,微短剧逐步摸索出一条主体多元、高新技术引领的制播新路径,并分化出三大主要形态:传统主流网络剧的“微短化”、用户自制剧情类短视频的“连集化”及“爽文学观”的剧集化。在“快而美”这一创作目标的引领下,微短剧呈现出类型杂糅的“后连续性”叙事风格;话语表达整体较为悬浮,但已开始向着聚焦现实的方向发展;在美学上,借助超文本的“小屏”实践,拓展出较为广阔的意义空间。网络微短剧同步展现出独特的国际传播能力。ReelShort等企业通过在美国等地区的“小成本”在地性运营,成功开辟出新的市场空间;针对美国地区开发的微短剧在内容上形成了独特的风格,即以“中国爽文逻辑为骨,西方类型元素为肉”,实现了中西文化元素的巧妙嫁接,这与中国网文在海外市场的前期布局密切相关。

网络微短剧基于“价值共创”的精品化发展路径探析——以腾讯微短剧《拜托了,别宠我》为例

网络微短剧是快节奏、娱乐化、适应移动终端的视听产品,经过几年发展,风口已经来临,但繁荣之下目前微短剧市场主要还存在着同质化严重、用户粘性不强、商业变现难的问题。腾讯视频倾力打造的微短剧《拜托了,别宠我》在口碑和变现都取得了佳绩,其成功之道在于坚持走“价值共创”的精品化发展路径,即搭建多方主体——制作方、平台、用户的共创生态,在内容生产、作品宣发和商业变现环节通过“价值共创”实现内容精品化、破圈传播与可持续发展。

基于SPSS的抖音短视频平台交互体验层级分析与量化研究

旨在深入了解用户在抖音短视频平台上的交互体验,以用户体验的功能、内容、界面、情感和价值等五个层级进行划分。通过定量问卷调查,收集广泛的用户反馈,包括使用频率与体验评分,通过SPSS进行可信度与相关性等检验,以全面了解用户对抖音的使用习惯和感受。研究结果表明,抖音在用户中享有广泛的受欢迎度,用户对其各个层级的交互体验评价较高。同时,数据分析也揭示了一些提高与改进的空间,问卷结果与数据分析深化了对用户在抖音平台上的交互体验的理解,为平台的未来改进提供了有力依据。

微短剧迈向精品化

春节过后,“混乱”的微短剧市场,已经在短视频平台上迎来整顿尾声。短剧行业在前两年里创造出的暴富神话似乎已经破灭。如今,微短剧正朝着精品化方向努力,周星驰、王晶等资深影视人的加入更是使得“正规”“多样”“价值观”等词汇成为微短剧2.O的核心要点。但我们不禁发问,利用“抢占用户碎片化时间”“低成本高回报”以及“流量投资”火起来的微短剧是否载得住“精品”的重量。

精品化趋势下视频平台发展微短剧的营销策略研究

近年来,微短剧呈现爆发式增长态势,成为人民群众文娱消费的热点。为应对平台用户增长困境,视频平台积极布局微短剧赛道。文章基于长、短视频平台发展微短剧的优劣势分析,探讨了视频平台扩大市场供应、随需调整供应的微短剧发展策略,指出视频平台应重点做好持续打造现象级的爆款和持续孵化培育自有影视内容IP两件事。

创新扩散视角下网络微短剧发展逻辑探析

网络微短剧作为一种视听节目新形态,整合了网络文学、影视剧、短视频等多种媒体形式,形成了新的叙事范式。本文基于创新扩散理论视角,将网络微短剧看作一种创新,尝试将其发展逻辑与创新扩散的五大特征结合分析,总结网络微短剧行业发展的逻辑和存在的问题,并就其未来发展提出建议。

“微短剧+”赋能文旅融合 共绘发展新篇章

国家广播电视总局网络视听节目管理司副司长杨铮:近年来,微短剧发展迅猛,吸引了包括IP内容版权商、MCN机构、信息流广告公司、广电传媒机构、影视制作公司乃至电商类互联网公司的纷纷入局。2024年以来,一批头部公司在微短剧激烈竞争的格局中脱颖而出,一批以“小资源”释放“大效应”的代表作品引发多方的热议。

祛魅、解构与重塑:网络微短剧中非遗文化传播的创新性叙事突围

近年来网络微短剧兴起,非遗文化依托此类传播形式收获大量关注,网络微短剧或许正成为非遗文化传播困境的破解之道。文章从祛魅、解构与重塑三方面深刻分析网络微短剧中非遗文化传播的叙事创新,为后续非遗文化的创新传播提供参考路径。

竖屏时代网络微短剧的创作转向与优化策略探析

随着数字技术的纵横发展,视听媒介呈现形态由传统的横屏向新媒体时代的竖屏转变。短视频平台创新步伐不断加快,在培养用户快节奏、多态性收视习惯之余,也带来了影视生产方式的变革。网络微短剧作为新兴网络影视作品,依据平台特性形塑自身形态,在延续短、快、广的短视频传播逻辑下,以体量轻、连接广、“土味”浓的特点快速传播。在转向的过程中,网络微短剧仍需要做到守正、提质、融合,明辨行业前进方向,开辟专属突围路径。

基于短视频平台的现代品牌营销策略与传播效果研究

本研究旨在探讨短视频平台上的品牌营销策略及其传播效果,通过定性与定量相结合的方式对用户进行分析,评估不同营销策略的实际效果。首先分析短视频平台的基本特性,包括内容的短时性、高度视觉化和强互动性,揭示用户偏好和互动模式,为制定品牌营销策略提供依据。在品牌营销方面,提出两种策略:内容营销、与网红和KOL合作。本研究采用理论分析与案例分析相结合的方法,分析成功的品牌营销案例,以及通过数据分析工具评估这些策略的效果。研究发现,结合创意内容生产和网红合作能显著提高品牌的用户参与度和市场覆盖率,精准的内容定位和高质量的视觉呈现能够有效提升用户的观看率和互动率,而与网红和KOL的合作则能迅速提升品牌影响力,增强用户的信任感。本研究旨在帮助品牌优化短视频营销策略,提升品牌价值,更好地服务消费者。

基于短视频平台的官方媒体运营策略研究

“你好天津”是中共天津市委宣传部抖音官方账号,该账号已经成为天津本地短视频平台中备受关注的账号之一。这个账号目前面临的主要问题是作品的吸引力不够。本文采用统计分析的手段客观地分析多家地方官媒抖音账号的运营情况,一方面分析“你好天津”的问题,另一方面学习高热度官媒账号的优势,进而研究官方媒体在短视频平台中的运营策略。本文提出的“以用户为中心”理念下的五项运营策略可有效地改善官方媒体账号的关注度和点赞量。

网络微短剧发展现状、问题及治理路径

网络微短剧以其轻量化、节奏快、更新迅速的特点,满足了人们碎片化时间的精神文化需求。然而,在微短剧迅猛发展的背后,部分创作者一味追求点击量和关注度,忽视作品的质量和价值观,营造出一个“假想现实”。面对网络微短剧带来的种种问题,需要多方协力,创作者要深挖内容价值,做好精品产出;平台要加强审核,切实履行主体责任,鼓励多元题材创新;受众要提升媒介素养和审美水平,倒逼优质内容生产;多管齐下加强监管,实现协同把关,以此共同发力,推动微短剧行业的持续、健康、发展。