短视频文本国际传播的修辞学认同分析——以李子柒短视频文本为例

短视频是国际传播的优质媒介,但当前我国主流媒体短视频国际传播存在优质文本稀缺、认同匮乏的局面。通过运用肯尼斯·伯克的认同理论分析李子柒的短视频文本,研究其修辞认同塑造的路径,为当前我国短视频文本国际传播提供规律性认知。

李子柒短视频文本的语用策略分析

李子柒作为讲好中国故事的代表之一,其正确的语用策略选择是成功的基础。分析其语用策略的成功之处,有助于我们丰富对外传播的策略和方法。本文认为李子柒短视频文本的语用目标既具有普适性和可操作性,又具有哲学深度和审美追求,具有核心竞争力上的比较优势。同时,她的语用目标达成方式富于深思的哲学韵味和空灵的美感,既有抚慰焦虑的叙事特征,又具备较高的传播接受度。