模因论视域下短视频正面宣传的创新路径及策略探究

作为新事物和新常态,短视频是正面宣传不可或缺的传播载体,然而短视频正面宣传存在模式单一、吸引力有待增强等问题,需要策略创新。本文以模因论和互联网模因为基础来创新短视频正面宣传的路径和策略,通过解析短视频传播的模因特点,提出短视频正面宣传创新的三条路径,即关注模因客观规律性、宏观和微观并重的思考路径以及过程和内容并重的方式和四项模因运营策略,即模因设置、借用,模因培育、运营,负面模因回击、破解以及短视频模因与其他模因之间的借用转化。

2023年度网络流行语研究分析报告

网络流行语是时代变革的“备忘录”,记录着现实生活的多元图景,也承载着社会对未来发展的美好期许。2023年度的网络流行语主要来自公共生活大事件、科技生活新变化、社交观念新取向和短视频“模因”四个方面。在社会背景上,后疫情时代和AI变革主题色彩鲜明;在源起平台上,短视频平台孵化的原生热词增多;在社交观念上,呈现出多元矛盾的价值取向;在情感倾向上,与去年相比,消极负面的热词明显减少。从网络流行语产生、传播与评选的背后,我们不难看出其对社会身份以及社会关系的建构功能。