市级广电融媒体平台的短视频矩阵构建策略探究--以长沙广电中广天择MCN为例

随着信息技术的进步和多媒体技术的发展,传媒产业发生了翻天覆地的变化。为了争夺受众,在激烈的竞争中占据优势地位,媒体平台纷纷采用新技术、新方法,打造新媒体传播矩阵。在此背景下,各媒体的融合程度进一步加深,社会进入全媒体时代。在全媒体时代,短视频由于拍摄便捷、视觉感染力强,在社交媒体的助推下迅猛发展。为了搭上短视频行业发展的快车,市级广电纷纷开始构建融媒体平台的短视频矩阵。其中,长沙广电在明确媒体融合价值诉求的基础上,探索出了融媒体发展的方向,并在媒体融合过程中,立足自身实际,从用户思维出发,根据用户的需求对传播内容进行调整和创造,做优做强传播内容,坚持核心推动,推动产品多渠道变现,提升了品牌价值,实现了媒体融合发展的重大突破。文章采用案例分析法,以长沙广电中广天择MCN实践为例,提出融媒体平台短视频矩阵构建策略:双向融合,强化聚合效应;树立用户思维,确保优质稳定生产;优质内容多渠道变现,提供持续核心驱动力。强调传统媒体要坚持正确的传媒理念,与各部门相互配合、相互支持,形成合力,共同打造完整的新媒体生态,还要坚持用户思维,打造新型的传媒业务模式,并立足自身实际,打造融媒体联盟。

“樊登读书”抖音短视频矩阵营销现状、困局及出路探析

移动互联网时代,网络流量红利凸显,使得流量成为营销争夺对象。为打破平台流量分配机制的局限性,“樊登读书”利用抖音流量池打造短视频“账号矩阵”“主题矩阵”“时间矩阵”“数量矩阵”“场景矩阵”进行社群营销,收获了大量粉丝的关注。但在其矩阵搭建过程中,符号化困局、过度营销和场景沉寂等问题也愈发凸显,严重阻碍了“樊登读书”的健康长远发展。对此,“樊登读书”可以通过培养新主播、精简运营、增强粉丝互动等方式进行合理优化。

短视频传播背后的生态平台打造

“美丽浙江”短视频矩阵,利用自身的数据资源优势和专业能力,积极创新传播章法、运营打法,坚持“用数据指导生产、用经验引导方向”,搭建了立体化的有机生态平台,打通了行业领域的隔膜,注重信息、渠道等共享,让平台节点成员共同进化,叠加衍生出更多产品、更高服务价值。