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短视频个性化推荐与使用意愿的倒U形关系研究
1
作者
田晓旭
毕新华
+1 位作者
杨一毫
李彩宁
《现代情报》
北大核心
2024年第3期81-92,共12页
[目的/意义]个性化推荐在促进信息系统使用方面具有积极作用,但过度的个性化推荐也会造成用户的隐私忧虑以致降低使用意愿。短视频情境下,个性化推荐与使用意愿之间的具体关系目前还不清楚。[方法/过程]基于隐私计算理论,探索短视频个...
[目的/意义]个性化推荐在促进信息系统使用方面具有积极作用,但过度的个性化推荐也会造成用户的隐私忧虑以致降低使用意愿。短视频情境下,个性化推荐与使用意愿之间的具体关系目前还不清楚。[方法/过程]基于隐私计算理论,探索短视频个性化推荐与用户使用意愿之间的非线性关系。划分短视频类型并选取实用型短视频、享乐型短视频和隐私关注作为调节变量。运用层次回归分析的方法,应用Stata软件对假设进行验证。[结果/结论]个性化推荐与短视频使用意愿之间存在倒U形关系;隐私关注对倒U形关系存在显著的调节作用;不同类型短视频对倒U形关系的影响存在差异,且仅有实用型短视频的调节作用得到验证。
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关键词
短
视频
个性化推荐
使用意愿
倒U形
隐私计算理论
短视频类型
隐私关注
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职称材料
题名
短视频个性化推荐与使用意愿的倒U形关系研究
1
作者
田晓旭
毕新华
杨一毫
李彩宁
机构
吉林大学商学与管理学院
出处
《现代情报》
北大核心
2024年第3期81-92,共12页
基金
国家社会科学基金一般项目“基于用户跨社交媒体的信息行为偏好特征挖掘与推荐研究”(项目编号:21BTQ059)。
文摘
[目的/意义]个性化推荐在促进信息系统使用方面具有积极作用,但过度的个性化推荐也会造成用户的隐私忧虑以致降低使用意愿。短视频情境下,个性化推荐与使用意愿之间的具体关系目前还不清楚。[方法/过程]基于隐私计算理论,探索短视频个性化推荐与用户使用意愿之间的非线性关系。划分短视频类型并选取实用型短视频、享乐型短视频和隐私关注作为调节变量。运用层次回归分析的方法,应用Stata软件对假设进行验证。[结果/结论]个性化推荐与短视频使用意愿之间存在倒U形关系;隐私关注对倒U形关系存在显著的调节作用;不同类型短视频对倒U形关系的影响存在差异,且仅有实用型短视频的调节作用得到验证。
关键词
短
视频
个性化推荐
使用意愿
倒U形
隐私计算理论
短视频类型
隐私关注
Keywords
short video
personalized recommendation
use intention
inverted U shape
privacy calculus theory
short video types
privacy concern
分类号
G252.0 [文化科学—图书馆学]
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题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
短视频个性化推荐与使用意愿的倒U形关系研究
田晓旭
毕新华
杨一毫
李彩宁
《现代情报》
北大核心
2024
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