乡村旅游景区抖音传播发展困境与破圈路径——以黑龙江省鸡西市新阳村为例

以传播营销学中的5A客户行为路径模型为理论框架,以黑龙江省新阳村抖音账号为研究对象,探讨了乡村旅游景区抖音传播的发展。发现乡村旅游景区存在缺乏传播特色、吸引用户能力不足、传播销售渠道单一、持续传播黏性较差等抖音传播困境,并依托5A客户行为路径模型的四个触点要素,提出了差异化、质量化、多元化、互动化的破圈路径,以期提升乡村旅游景区的抖音传播影响力。

智媒时代少数民族服饰文化传播破圈路径探析——以彝族为例

随着智媒时代的到来,新兴媒介为少数民族文化传播带来新的机遇,打破了其传播的时空限制,拓展了传播范围.文章基于5W模式,使用文献研究、理论分析、实地调查等方法,结合彝族服饰文化传播破圈实践个案,考察少数民族服饰文化传播现状并分析其困境及成因.分析结果表明,当下,少数民族聚居区由于环境闭塞、地域限制等多重因素,整体经济及数字技术发展水平落后于先进地区.民族传统服饰作为少数民族文化的重要传播符号和载体,也在继承与发展的过程中出现传承断层、文化断链、传播内容同质化、受众圈层狭窄等问题,陷入自我封闭.为探究智媒时代少数民族服饰文化新的传播路径,促进少数民族服饰文化传播破圈发展,文章提出几条路径,包括以保护和发展为前提,加强政府及学校的引导作用,挖掘和吸纳人才资源,维持文化生命力;走品牌化文旅融合路线,推进文化和旅游深度融合,将民族传统元素融入现代时尚潮流,促进彝族服饰文化的创新性发展;打通新旧传播渠道,实现民族文化传播效力最大化.此外,各少数民族应依据民族文化的差异化特征,挖掘独具民族特色的破圈路径,形成特色化传播优势,抓住智媒发展的契机向世界各地延伸,形成中华民族文化传播合力,扩大民族文化的影响力.

乡村振兴语境下《种地吧》破圈路径探析

爱奇艺乡村劳作纪实综艺《种地吧》堪称一场扎根中国土地的“实验”,通过记录10名少年的劳作实践,聚焦乡村振兴、青年成长等时事主题,实现综艺节目与国家战略融合互动、农业与文化产业协同发展。本文力图从价值立意、内容呈现、创作模式、品牌营销等方面探究其破圈路径,以期为乡村振兴语境下综艺节目的创新发展提供新思路。

探索文献纪录片创作的破圈路径——以纪录片《中国出了个毛泽东》为例

通过对纪录片《中国出了个毛泽东》进行深入分析,探讨其成功的关键因素:制作背景证明了当前文献纪录片制作需要有讲好中国故事的文化自觉性和满足社会对红色文化的需求;在内容和艺术特征上,立足历史细节,采用电影化手法,突出个人形象展现时代变迁;通过多平台传播策略,构建新媒体矩阵,明确节目定位,开拓创新渠道。

多屏生态下原创节目创新的动力机制与“破圈”路径

媒体的深度融合、受众的圈层化分布,是多屏共生时代原创节目创新正在面对的需求场景。以节目制作机构为核心的创新主体,可以构建创新共同体,激发涵盖竞争效应、协同效应以及激励效应的创新动力机制,以实现原创节目的可持续发展。与此同时,可以通过内容、技术、传播模式等"破圈"路径,打破渠道局限,联结不同圈层,在整合传播中获取更大的社会效益与商业回报。