数字时代老字号品牌营销的“变局”与“破局”

数字化媒介的诞生与发展催生了数字营销这一新的营销模式,给处于“困局”的老字号品牌提供了新的营销选择。老字号品牌要想打破“困局”,就不能再沿袭传统媒介时代的惯性营销思维,必须充分认识数字时代的营销“变局”,推动自身品牌营销的数字化升级,以新的营销方式激发老字号企业的“新动能”。老字号品牌营销的“破局”可从几方面抓起:搭建立体化的营销矩阵,打造多点开花的营销通路;确立预售与定制的新理念,开启口碑传播新时代;积极利用数字媒介,讲述品牌营销新故事;注重人才资源积累,建设数字营销队伍;不断“尝鲜”求变,积极试水体验营销新方式。

“破局营销”企业竞争的核武器

破局营销是一种适合后来者企业向行业巨头挑战，以达到自身利益快速膨胀的一套实战性非常强的营销攻击战术。破局营销讲究的是利用外部环境资源为我所用，整合事件营销和公关活动的精髓，以四两拨千斤的巧妙方法，达到企业在行业和市场中的成功突围。

浅谈图书出版行业营销破局

据国家统计局数据显示,各行业因新冠肺炎疫情的影响均面临发展困境,图书出版的营销尤其是传统实体书店销售更是受到巨大影响。探索营销渠道、方式如何破局已刻不容缓。