人际关系对礼品消费决策影响的研究

研究人际关系在消费者购买礼品时对产品属性的偏好和卷入度的影响,礼品的属性包括品牌、价格、功能和质量;卷入度包括象征性、重要性和时间性3个维度.以浙江嘉兴市1所成人培训学校的330名学员为研究对象,回归分析结果揭示:人际关系的情感依恋关系在消费者购买礼品时对产品质量、功能和品牌偏好都具有显著的负向影响,而对礼品购买卷入度的象征性和重要性因子具有显著的正向影响;企业可以选择情感依恋程度的高低作为产品和品牌定位的基础.人际关系的生活卷入关系对产品的质量、功能和价格,以及象征性和时间因子都具有显著的正向影响;工作顺从关系对消费者功能、品牌和价格偏好,以及时间因子都具有显著的正向影响.现代人际关系多元化理性化背景下,笼统地研究人际关系的影响是无解的,必须区分不同的人际关系内容进行求解.

农村居民礼品消费行为影响因素分析——以湖北省3县市调查为例

以农村居民的礼品消费行为作为研究对象,根据来自湖北3县市调查数据,探讨态度、从众、文化价值观和购买情境等因素对农村居民礼品消费行为倾向的影响。结果显示:农村居民的"态度"、"从众心理"和"文化价值观"对其礼品消费行为倾向有显著影响,其中"态度"的影响最大;而"购买情境"对其行为倾向几乎没有影响。研究农村居民的礼品消费行为对于丰富农村居民礼品消费行为的理解和认识有着极其重要的理论和实践价值。

中国文化渊源下的礼品消费浅论

中国文化价值观是造成中国消费者行为差异的深层原因。中国人特别注重"面子",造就出非常大的礼品消费市场。文章从面子消费的文化根源探究礼品消费盛行的原因,并总结了礼品消费的基本特征以及相应的营销策略。

论消费行为中的礼品消费

礼品消费可谓是形成了中国消费者的一大消费传统，“礼尚往来”观念指引下的礼品消费行为值得关注和研究。本文从礼品的含义、发展阶段、特点三个方面对礼品消费行为进行分析。

把脉中国葡萄酒礼品消费——专家谈酒礼

凌春鸣：国人喜欢用厚重包装表示心意 中西方的葡萄酒送礼文化截然不同，一方面，礼物的分量差异明显。像欧洲人一般是在重要日子或者到别人家做客时送礼，以鲜花之类的小礼品为主，送葡萄酒很普遍，但一般不会送很名贵的葡萄酒，因为受礼者不习惯收过于贵重的礼物。而在中国，逢年过节喜欢送酒，而且喜欢用厚重的礼物来表示心意，要么送很贵重的葡萄酒；如果是便宜的葡萄酒，往往会一箱箱地送，这样礼物会显得厚重很多。

中国传统节庆礼品的营销定位探讨

所谓中国传统节庆礼品，是指在中国的传统节日消费的食品或吉祥物，如粽子、月饼、元宵等，作为传统的应节食品，送礼自用本必不可少，亦无可厚非。但当我们拿着钞票走向让人眼花缭乱的节庆礼品时，面对令人心跳加速的价格和无穷创意的包装，我不禁问自己：这是我要的东西吗？节庆礼品销量逐年下降，国家四部委更联合发文，要求制止过度包装，联手遏制“天价节庆礼品”……。节庆礼品消费中有多少人是买来自己吃的，有谁愿意为昂贵的节庆礼品包装付费？这些都迫使我们对节庆礼品的市场营销定位进行反思。企业正是抓住了消费者买节庆礼品只为送礼的心理，对节庆礼品进行礼品化定位，创造出了新需求。节庆礼品的市场营销定位长期以来都是以礼品化、

漫话礼品图书

漫话礼品图书张振忠送书的时尚，古已有之，但送给谁、怎么送、为什么送，却能因人、因事、因关系、因目的分别出许许多多的说道来，只是送书不等于送礼，迭礼不该是送书，所以说人到礼品上去。图书作为礼品，确乎是近来的事。甥男登弟，侄女入学，逢年压岁，生日祝福，以...

入世后,上海人消费想什么?

尽管,国际经济不够景气,但中国经济持续增长,特别是上海经济的发展势头更加良好,人均GDP高于全国29%,上海人只花了一年的时间,从人均GDP4000美金,上升到GDP4550美金.

节日礼品,乱花渐欲迷人眼

圣诞节、元旦节、春节、元宵节、情人节……一个个紧密相连的土节洋节扑面而来。

建设节约型社会背景下“送礼经济”悖论现象研究——基于在武汉市开展的一项调查

所谓"送礼经济"悖论现象是指一些家庭已经感受到因为送礼给自己造成了经济压力,但送礼开支不降反升的现象。这种现象的存在显然不符合建设节约型社会的要求。我们就送礼现象在武汉市做的问卷调查统计结果显示,送礼实际在很大程度上已经演化为一种博取功利的工具;在市场经济条件下,有时送礼也成为商务活动的一种形式;中国人特有的虚荣心也加剧了送礼经济的压力。所以消除"送礼经济"悖论现象的主要途径是:第一,加大公务员收入透明度,加快完善并推行财产申报制度;第二,加强舆论宣传,倡导节约文明的礼品消费新风尚;第三,规范礼品生产行业;第四,家庭应合理理财,送礼应量力而行。

商务送礼讲究多 不可轻视或草率

中国文化讲究礼尚往来，无论是拜访、是慰问、还是交际谋事，我们生活中每天在与人打交道的同时也在参与直接的礼品消费。过年过节，我们会为老人选择老字号的糕点；迎来送往，我们会为客人选择一份纪念品；公务社交，我们会为合作人选择一份恰如其分的礼物。而就商务礼品而言，更为狭窄，主要是指企事业单位在商务活动中或会议、节日等社交场合为了加强与彼此之间的感情及商务交流赠送给对方的纪念性礼品。

高端白酒:走向奢侈化

高端白酒奢侈化有三大法宝:将传统文化与时尚相结合;由物质层面向精神层面转化;由量的发展走向质的追求。