基于SICAS模型的社交化电商平台的营销策略研究

通过问卷调查获取相关数据,运用SPSS软件和AMOS软件进行信度、效度分析以及模型验证,构建基于SICAS模型的社交化电商平台的营销策略模型,结果表明,相互感知、形成互动、交互沟通、产生购买行为和体验分享对社交化电商平台的营销策略产生影响,且引入的信任因素亦有显著作用,社交电商平台应从增强品牌认同、加强用户互动、建立信任关系等方面进行精准营销。

基于SEM和神经网络的移动社交电商用户隐私信息披露意愿研究

在移动社交电商情境中,用户的交互方式发生改变,个人隐私信息安全问题凸显,上述变化将会对用户的隐私信息披露意愿产生重要影响。为了探究移动社交电商用户隐私信息披露意愿的影响因素,本文基于S-O-R理论建立结构方程模型,旨在探究影响用户隐私信息披露意愿的影响因素及其作用机理。结果表明隐私政策有效性、隐私设置有效性、信息交互、情感交互等因素均正向显著影响用户隐私信息披露意愿。在此基础上,基于平台特征和用户感知收益构建了GA-BP神经网络预测模型,并针对不同预测结果提出具体应对措施。最终,文章从隐私信息安全保障和平台个性化服务等方面提出促进移动社交电商平台可持续发展的建议。

社交电商情境下小微创业者创业能力重构探析

当前关于创业能力研究存在的主要问题是创业能力的范畴过于抽象、内容重复和与具体情境的结合度不够,导致创业能力的解释力不足。本文通过深度访谈研究提出了适用于社交电商情境下小微创业者创业能力重构,主要包括四个组成部分,分别为机会能力、供应链管理能力、承诺能力和数据能力,其中供应链管理能力和数据能力是社交网络时代特有的能力。

基于大数据驱动的社交电商用户价值共创模式研究

本文以小红书为研究主体,以价值共创和技术接受理论为理论基础,研究基于大数据驱动社交电商用户价值共创的重要影响因素,采取Likert五级量表法进行问卷调查,利用SPSS和AMOS软件进行数据分析和中介效应检验。结果显示,大数据驱动和感知有用性与小红书的用户价值共创倾向性之间存在正向促进作用,用户行为在互动与用户价值共创倾向性之间起中介作用。小红书的用户价值共创倾向性受大数据驱动、感知有用性、互动和用户行为的影响。最后对社交电商的健康发展提出相关建议。

私域流量视角下的社交电商平台营销策略分析——以小红书平台为例

当流量红利的热潮逐渐退却,基于用户思维的私域流量成为突破唯流量论困境的关键点。与公域流量相比,私域流量更强调社交关系和互动,使社交电商平台转向以用户为本位的营销策略。笔者通过对依靠私域流量发展的社交电商平台小红书的营销策略进行分析,从舒尔茨4R理论的四个角度提炼营销社会化、平台差异化、交互私人化、盈利可持续化的核心策略,以期对未来社交电商平台开展社交营销提供参考。

社交电商服务质量对顾客重购意愿的影响研究

基于社会交换理论,从社交电商和顾客的关系入手,构建了以顾客契合为中介的社交电商服务质量对顾客重复购买意愿影响概念模型。实证研究结果表明:社交电商服务质量对顾客契合及重购意愿具有显著的正向影响,顾客契合对重购意愿具有显著的正向影响;顾客契合在社交电商服务质量与重购意愿之间起部分中介作用,社交电商平台类型在社交电商服务质量与重复购买意愿关系中起调节作用。研究结论丰富了服务质量在社交电商领域的应用研究,对社交电商企业如何有效提升服务质量从而增强顾客重复购买意愿具有重要启示。

社交网红电商的驱动因素、生态布局与发展趋势

社交经济和网红经济是互联网深度发展阶段催生的新经济现象,社交网红电商成为经济新风口和社会新热点。本文在概述社交网红电商发展现状的基础上,从需求更迭、技术赋能和竞争升级角度剖析其兴起的驱动因素,并对社交网红电商在内容平台、传统电商平台和社交平台的生态布局特色进行解析,最后提出融合化、品质化和智慧化是未来社交网红电商发展的三个重要向度,研究旨在为挖掘社交网红带货潜能、变现社交网红电商价值、促进社交网红电商行业健康发展提供理论借鉴。

社交电商拼多多的营销策略分析

拼多多是当前具有代表性的社交电商平台,结合了移动电商和社交的特点。本文以互联网市场发展现状为背景,对社交电商拼多多的营销战略内容进行了讨论,运用文献研究和案例分析手段,对拼多多的市场营销战略中所面临的主要问题进行了分析,给出了相关的解决方案:与抖音平台进行合作,创新拼团模式,增强客户黏性,明确活动规则,提高企业的品牌形象等。论文的最终目的在于为拼多多当前社会化市场的发展提供有益的参考。

基于ELM模型的社交电商UGC有用性影响因素研究

随着内容种草的深入人心,社交电商中UGC(用户生成内容)的价值日益凸显。本文选取小红书作为研究平台,基于详尽可能性模型(Elaboration Likelihood Model,本文简称为ELM模型),结合内容型社交电商特点,从内容和创作者两个路径探讨了影响UGC有用性的相关因素。此外,本文还利用Word2Vec等文本分析技术对内容语义相关变量进行了有效测度。本文的实证结果表明,内容特征相关的产品信息量、内容情感倾向,以及创作者特征相关的创作者互动响应与创作者社会影响力都对UGC有用性有显著的正向影响。

社交电商视角下的银发族数字生活形态研究

随着社会数字化与老龄化的不断加深,银发族网民的数量不断增加。银发网民的涌入意味着数字应用的适老化需求增加,而其功能诉求远不能满足市场需要,如何解决“数字鸿沟”问题成为一大挑战。本研究旨在探讨银发人群在社交电商平台上的数字生活形态,分析其参与程度、消费行为、社交互动方式以及对个人价值观念的影响。通过研究,我们发现银发人群在社交电商平台上表现出独特的行为模式和消费特点,对于社交电商平台的设计和服务有着独特的需求和偏好。在此基础上,提出了一些针对性的设计建议,旨在为社交电商平台更好地满足银发人群的需求,促进数字化时代的包容性发展。With the deepening of social digitization and aging, the number of silver-haired netizens is increasing. The influx of silver-haired netizens means that the aging demand of digital applications is increasing, and its functional demands are far from meeting the needs of the market, and how to solve the problem of “digital divide” has become a major challenge. The purpose of this study is to explore the digital lifestyle of the silver population on the social e-commerce platform, and analyze their participation degree, consumption behavior, social interaction mode and the impact on their personal values. Through the research, we find that the silver population shows unique behavior patterns and consumption characteristics on the social e-commerce platform, and has unique needs and preferences for the design and service of the social e-commerce platform. On this basis, some specific design suggestions are put forward to better meet the needs of the silver population for the social e-commerce platform and promote inclusive development in the digital age.

奢侈品牌在社交媒体电商平台的传播策略分析

随着数字化进程的加速,传统营销方式正在经历重大变革。社交媒体等数字化平台已成为新一代消费者获取奢侈品信息的主要途径,社交媒体电商这一新型商业模式也逐渐成为奢侈品牌传播与营销的重要渠道。为了帮助奢侈品牌更好地适应数字化时代面临的挑战和机遇,提供有针对性的营销策略建议,文章从奢侈品牌与社交媒体电商的定义出发,探讨奢侈品牌在该平台的发展背景,并指出传播困境;通过探究社交媒体电商的传播特性,归纳出四大关键传播策略,以促进奢侈品行业的繁荣发展。

B2C社交电商平台消费体验质量:概念模型与实证测量

本文运用文本分析和问卷调查结合方法,构建了B2C社交电商平台消费体验质量概念模型,探索开发了B2C社交电商平台消费体验质量量表,并进行实证检验。研究结论如下:B2C社交电商平台消费体验质量共包含技术质量、内容质量、交易质量、结果质量4个维度和13个细分范畴;消费者关注度较高维度依次为交易质量、内容质量、结果质量、技术质量,细分范畴中信息质量、呈现效果、服务水平和商品质量颇受重视;B2C社交电商平台消费体验质量二阶四因子模型经验证科学有效,是开展消费体验质量测度的理想模型。

社交电商UGC分享式推荐对消费者购买意愿影响研究

文章以小红书为例,研究社交电商UGC分享式推荐如何对消费者购买意愿产生影响。根据S-O-R模型,将社会临场感和信任作为中介变量,将产品涉入度作为调节变量,利用问卷调查法,研究了小红书中UGC分享式推荐的特征对消费者购买意愿的影响。研究发现,社会临场感和信任在UGC的互动性与时效性对消费者购买意愿的影响过程中起中介作用,社会临场感在UGC产品展示生动性对购买意愿的影响过程中起中介作用。另外,产品涉入度在UGC互动性、时效性分别与信任和社会临场感之间起正向调节作用,在UGC产品展示生动性与社会临场感之间起正向调节作用。

塑料制品企业社交电商平台营销策略与保障措施研究

本文分析了目前塑料制品企业社交电商平台营销的现状和存在的问题,针对这些问题提出了产品定价、营销渠道等方面的优化建议和不同类型社交电商平台的优化措施,并提出了塑料制品企业在实施这些优化措施所需的保障措施,以期探索更适合市场发展的营销模式来完善塑料制品企业对社交电商渠道的运用。

社交电商平台小红书的B2K2C商业模式研究

互联网技术飞速发展,商业模式也在不断转换,用户的消费水平随之提高,出现了诸多网络购物平台,区别于其他的电商App,小红书App的商业模式相对特殊,这种“社交+内容+电商”的模式,具有良好的发展前景。基于此,本文从小红书App的商业模式入手,明确其发展历程,分析这一商业模式中的相关因素,提出具体的商业模式,进而明确社交电商平台后续的发展方向,落实相应的改革创新策略,让社交电商平台得到更好的发展。

社交电商研究现状及趋势——基于CiteSpace的文献计量分析

社交媒体和新兴技术的发展,推动了商业模式从以市场为中心向以用户为中心的转变,助力了传统电子商务向社交电子商务的演进。为了解社交电商的研究现状,本文采用文献计量法,利用CiteSpace文献分析工具和中国工程科技知识中心开发的战略咨询智能支持系统,采集Web of Science数据库中2019~2023年有关社交电商的核心文献进行可视化分析与研究。研究结果表明,近五年社交电商领域的文献数量呈现逐渐上升的趋势;研究热点主题分别为社交电商用户行为研究、社交电商的商业模式研究、数据驱动的社交网络分析研究。最后提出了社交电商的未来研究趋势,为从事社交电子商务研究的学者提供相关的参考和借鉴。

农产品社交电商SWOT分析及发展策略研究

社交电商主要有两种类型:分享经济型和粉丝经济型。通过农产品运营社交电商SWOT分析,提出农产品社交电商的发展策略:大力发展区域公用品牌,强化品质,打造特色,提升品牌合力;改革经营模式,明确主题,实施内容营销,提升顾客信任;延长产业线,资源互通,建立灵活的联动机制;构建产业创新合作平台,多方合作,有效整合资源。

基于S2b2C社交电商模式的品牌新零售应用探究

本文研究发现:当下社交媒体已成为我国居民日常生活的一部分,人们通过社交媒体获取信息、分享生活,也通过社交媒体购物。S2b2C模式是一种在传统电子商务的基础上向C2B模式迈进的新型社交电商模式,供应商通过与渠道商有效合作,将商品或服务送达消费者手中。这种模式的关键在于渠道商不仅作为供应商和消费者之间的桥梁,还利用社交媒体工具创造内容,进一步提升商品销售效果。S2b2C模式降低了品牌新零售的交易成本、提高了运营效率,精准地满足了消费者的个性化需求。在新零售背景下,品牌要充分学习和应用该模式,进一步探索和完善相关内容,提高品牌影响力和竞争力,仅供参考。

私域流量视角下的社交电商平台营销策略分析

本文概述了私域流量发展概况,重点强调基于私域流量的社交电商平台营销发展现状,并以基于私域流量的社交电商平台营销策略分析作为切入点,对构建基于产品产业链的关系网络、坚持以用户为主体优化用户结构、促进社交与电商内容的协同运作以及优化多样性营销活动实现个性化等方面进行研究,期望能够为相关人员提供参考,提高社交电商平台营销水平。

社交电商模式在商贸行业中的应用与效果评估

随着互联网技术的飞速发展,社交电商模式已成为商贸行业的新兴力量。通过对用户互动和内容营销等内容的论述,旨在探讨社交电商模式在商贸行业中的应用及其效果评估,分析其如何促进商贸行业变革。社交电商通过整合社交媒体平台与电子商务功能,利用社交网络的影响力和用户生成内容来推动销售增长。研究表明,该模式能有效提高用户参与度,增强用户对品牌的认知,从而提升顾客购物体验和忠诚度。