体验价值对五禽戏使用意愿的影响——以社交价值为中介变量

非物质文化在社会经济发展和人民身心健康中发挥着重要作用,而五禽戏是众多非遗中独具特色的一种。体验是用户接受并与五禽戏建立关系的必要途径。文章以审美、教育、娱乐和逃避现实作为自变量,社交价值作为中介变量,使用意愿作为因变量构建模型,采用SMART-PLS软件进行分析。结果显示:教育、娱乐、逃避现实对社交价值起显著的正向影响;审美对社交价值起显著的负向影响;社交价值对使用意愿起显著的正向影响。除审美外,社交价值对教育、娱乐和逃避现实和使用意愿具有中介效应。

基于媒介视角对抖音短视频社交价值的思考

随着社交媒介日益丰富,人们的社交方式逐渐由线下转到线上,由传统媒体向新媒体转变。而抖音自推出以来,广受大众欢迎,用户可以在抖音上通过如关注、点赞、评论、分享等诸多行为与他人进行互动。作为具有“社交”性质的短视频App,抖音有其独特的优势,但平台本身在社交价值的架构上也存在许多不足。文章基于媒介视角,从抖音自身平台出发,探讨短视频社交媒体的社交价值,同时浅析抖音在社交层面的不足,从而对平台如何进一步优化发表自己的见解。

社交平台或内容变现的真实价值计算方法初探

【目的】本文的目的将经济学概念引入新闻出版行业,尝试给相关业者提供一种针对网络平台或社交媒体真实价值的量化计算方法。【方法】本文尝试在网络平台中对社交价值运用经济学中的支付意愿额、支付接受额以及消费者剩余原理,对网络平台的社交真实价值进行了阐释,通过对比分析美国日本在社交领域的实验数据,初步尝试了社交平台真实价值的量化计算方式。【结果/结论】网络平台的社交真实价值是用户付费意愿的客观衡量,也是内容变现或运营收费的客观基准,通过社交真实价值的计算,可以为网络平台投资或可持续运营提供一种全新的分析思路或借鉴。

理性看待掼蛋的社交价值

惯蛋正以迅雷不及掩耳之势进入普通人的日常休闲生活。据不完全统计,仅在江苏和安徽两省就有超过2000万人经常参加各类损蛋活动,全国蛋爱好者已达1.4亿人。不仅如此,惯蛋还从“江湖”走上了“庙堂”。2023年5月,国家体育总局棋牌中心发布《竞技损蛋竞赛规则》(试行)。

新媒体时代新闻传播的“社交性”价值探究

在新媒介环境下,社会媒介使用者对新闻的广度和深度的介入,使其呈现出一种“社交性”,这一特征有别于传统的新闻价值观。基于此,本文从“场景体验”“情绪传播”和“交互仪式”三个层次,对社会媒介领域中的新闻进行社会化特征研究。同时,探索“社会网络”媒体中的三个社会属性,即可共享性、可参与性和可扩展性,以期为主流媒体构建符合社会媒介传播形式的新闻社会价值提供理论依据。

论NFT艺术的生成逻辑、存在方式及价值维度

近年来,NFT艺术作为一种新型的艺术存在方式,构成了思考艺术本身的一个重要窗口。NFT艺术是特殊的数字艺术,是数字技术、区块链技术以及艺术等相关因素耦合而成的数字人工物。在当下人类“数字化生存”的大背景下,本文借由对NFT艺术的深度思考与阐释,重点关注NFT艺术的“存在”与“价值”两个维度。在“存在”维度,对建基于NFT区块链技术的这一艺术形式进行基本定位:其一,揭橥其有别于传统艺术与现代艺术的“原真性”及其得以可能的技术基础——“NFT化”与“权证”,彰显NFT艺术的内在生成逻辑;其二,从构成媒介、传播媒介以及本体维度揭示其作为数码物的物性存在方式,突出NFT艺术自身的媒介物质性。在“价值”维度,NFT艺术的生成方式与存在方式突破了从传统美学维度解读艺术的模式,经过“价值重估”,突出其“非美学”的价值维度,即NFT艺术表现为交易价值、社交价值以及事件价值。本文旨在通过对NFT艺术的生成逻辑、存在方式以及价值维度的挖掘,为理解与解释NFT艺术提供一条可能的思路。

基于用户视角的社交媒体价值分析——以微博为例

社交媒体平台不仅能让用户公开发表、传播信息,更是用户互动交流、内容获取的便捷渠道。微博作为我国用户群体庞大的社交媒体之一,在内容生产、互动交流、内容变现等方面进行了有益的尝试。文章从用户视角入手,以微博为例,从内容价值、服务价值、传播价值和商业价值四个方面对社交媒体价值进行分析,探讨其对用户所具有的现实意义。

社会化媒体中消费者的自我建构、顾客价值与沉浸体验

社会化媒体使消费者体验到独特的顾客价值,所以有必要对社会化媒体中顾客价值的前因后果进行研究。针对532名社会化媒体消费者为样本的网络问卷调查发现,消费者的自我建构对其顾客价值具有积极的影响,而顾客价值对消费者的沉浸体验具有积极的影响。即当拥有较高的相依型自我建构时,消费者会体验到更多的社交价值和内容价值,而更多的社交价值和内容价值体验会提高他们的沉浸体验;当拥有较高的独立型自我建构时,消费者则会体验到更多的内容价值,而更多的内容价值体验也会提高他们的沉浸体验。这些发现全新诠释了社会化媒体中的顾客价值及其前因后果,不仅丰富了顾客价值理论,而且还对职业经理从事社会化媒体营销活动具有指导意义。

虚拟品牌社区价值对品牌认同的影响:社区体验与在线支持的调节分析

本研究提取了虚拟品牌社区中的"社交价值"与"信息价值"两大导向,探讨了二者对品牌认同的影响,并考察了社区体验和在线社会支持的调节作用。研究结果表明,虚拟品牌社区价值对品牌认同有积极作用,并且虚拟社区体验与在线社会支持在此过程中起调节作用。当消费者具有较高的虚拟社区体验时,社交价值和信息价值对品牌认同的影响更强;当消费者得到更多的在线社会支持时,社交价值对品牌认同的影响较弱,而信息价值对品牌认同的影响更强。本研究是对虚拟品牌社区管理理论的有益补充,并为品牌管理者提升品牌认同提供了有益启示。

心理契约在社会化媒体价值共创中的双刃剑角色

基于527套针对顾客、员工和管理层的三元网络匹配问卷,检验社会化媒体中顾客参与是如何通过价值共创影响企业绩效的。研究发现,顾客参与可作为顾客和员工的社交价值和内容价值共创的积极调节角色,提高顾客和员工满意,强化顾客忠诚和改善员工绩效;心理契约在顾客参与价值共创时是一把双刃剑,关系型心理契约会强化顾客参与对价值共创的影响,而交易型心理契约则会弱化顾客参与对价值共创的影响。这些发现完善了价值共创、社会化媒体营销等理论,并为企业通过社会化媒体中的顾客参与提高价值共创和企业绩效提供指南。

顾客消费价值的维度和衡量指标——以旅游服务性企业为例

文章研究探讨了顾客消费价值的量表,并采用因子分析等方法检验中国旅游服务性企业消费价值的分类。首先,在探索性研究阶段,我们在广州市某家旅行社游客中抽取方便样本,收集数据,进行主成分分析、确认性因子分析(CFA)和二阶因子分析。在正式研究阶段,我们进一步检验指标的可靠性和有效性,从而得出五类消费价值的计量指标量表。

以社交赋能市场:短视频平台的价值逻辑解读

追求市场交易的达成是短视频平台价值模式的重要诉求,但同时庞大的用户规模和用户活跃度也带来不容忽视的社交价值。本文认为,伴随着短视频平台社交力量与市场力量的深度融合,平台的价值创造、价值传递与价值获取均呈现出明显的社交赋能特征。未来,短视频平台的发展将继续面临新技术突破、政府规制变化与新业态融入的影响,社交赋能市场的价值逻辑也将随之发生演化。

多维感知价值视角下共享住宿的重复消费意愿研究--以Airbnb为例

本文根据感知价值-情感满意-行为意向模型作为理论基础,提出游客对共享住宿重复消费意愿研究模型和假设。以Airbnb为案例,从多维感知价值的视角下,利用SPSS19.0和AMOS21.0对356份调查问卷进行实证分析,研究游客对共享住宿产生重复消费意愿的心理和行为机制,结果表明三个维度的感知价值(社交、功能和情感),对游客的情感满意判断产生积极影响,同时游客满意度的提升是重复消费意愿产生的重要前提。本文的研究结论将为共享住宿平台持续、快速和健康发展提供建设性意见。

新媒体环境下品牌如何打造热搜体质——热搜品牌对企业社会化传播的启示

天南海北的游客都在忙着“进淄赶烤”,魔性洗脑的《花园种花》引得全网挖呀挖,椰树椰汁的花样直播频频“惹是生非”,五彩缤纷的多巴胺穿搭成了新的流量密码……新媒体环境下,人人都是自媒体,互联网上信息大爆炸,而热搜成为吸引大众眼球的焦点,社会化传播成为市场常态。在此情况下,企业坐拥巨大的推广机遇,巧妙的策划和组织操作,可能会令一个原本名不见经传的企业、产品一夜爆红。面对物质极大丰富、同质化竞争严重、消费者审美疲劳的竞争环境,如何让产品和服务在市场上脱颖而出,赢得消费者认可,占领消费者心智,让消费者自发分享传播,是每一个企业都需要认真思考的课题。基于此,深入研究市场上频频登上热搜的话题品牌,系统拆解社会化传播密码,梳理出传播力的影响因素,对于企业的产品研发和市场推广来说意义重大。

新媒体时代新闻传播的“社交性”价值探究

新媒体时代新闻传播的“社交性”价值,使新闻传播的生产与发布更加注重与受众的互动,新闻内容也从原来的“客观报道”转变为“社交化表达”。在新媒体时代,新闻传播不仅具有较高的内容真实性,而且具有较强的社交属性,成了社交媒体用户关注的焦点。本文对新媒体时代新闻传播的“社交性”价值进行探讨,在此基础上分析了新媒体时代新闻传播的“社交性”路径?,以更好地促进新闻业和新媒体行业的融合发展。

企业员工视角的网络口碑传播意愿影响因素研究

本文从企业员工感知的社交价值和印像提升的需求出发,探究企业行业员工的网络口碑传播意愿影响因素及其情景,对丰富网络口碑传播意愿的研究具有重要意义。最后从社交价值和印象管理对员工网络口碑传播意愿影响,以及在线互动倾向、情感承诺、关系强度对上述关系也有影响作用,为企业就如何促进网络社交平台口碑传播提供相关对策建议。

互联网场景:社会、空间与人的媒介化

互联网场景利用智能技术耦合了现实世界与虚拟世界,并嵌入个人日常生活中,为人们购物、社交、娱乐、获取资讯等提供了行为背景框架。在被智能技术“微粒”化解析的社会中,互联网场景技术形成了撬动人与社会的力量。一方面,智能媒体建构了多重场景,重组了空间秩序与社会结构;另一方面,它刷新了人的存在感,促使其发挥媒介功能而相互影响,并用“社交价值”建立起另一种秩序,影响着文化生态。

青少年网络游戏使用对其同伴关系的影响

青少年网络游戏使用状况及问题已成为学界及社会关注的焦点之一。通过网络游戏使用情况调查问卷、网络游戏社交价值量表与同伴关系量表对广西南宁市某初中497名青少年进行调查,发现80.9%的青少年使用网络游戏;工作日游戏时间和同伴关系呈显著负相关,周末游戏时间和社交价值呈显著正相关,同时社交价值和同伴关系之间呈显著正相关;工作日游戏时间可显著负向预测同伴关系,游戏同伴数量和社交价值可显著正向预测同伴关系。因此,应积极引导青少年合理安排游戏时间,适当与同伴同玩网络游戏,增进交流,以促进其同伴关系良性发展。

短视频新闻作品的特点与发展趋势探讨--以第二十八届至第三十届中国新闻奖获奖作品为例

文章以第二十八届至第三十届中国新闻奖获奖作品作为研究对象,分析获奖短视频新闻作品的特点——聚焦民生、贴近群众,注重时效、关注热点,以及敢于创新、富有创意,并从新闻价值、社交价值和人文价值三个方面概述短视频新闻的价值取向,并基于第二十八届至第三十届中国新闻奖获奖作品的评选标准总结短视频新闻作品的发展方向,如打造矩阵式传播渠道提高影响力、重视技术创新提升新闻作品的视觉冲击力,以及坚持“内容为王”提升短视频新闻的行业竞争力等,旨在为融媒体时代短视频新闻创作者提供一定的经验借鉴,在进一步提升短视频新闻质量的基础上,达到弘扬主流价值观、传播社会正能量的目的,进而更好地满足群众的新闻收看需求。

功能翻译理论视角下商务英语翻译研究——以英语信函为例

商务英语翻译具有明确的目的性和社交性。本文以商务英语信函为例,基于功能翻译理论的目的、一致、忠实和忠诚原则来探讨商务英语的翻译,考察翻译过程中如何准确地把英语信函中的信息传达给对方,以便在商贸活动中更好地发挥社交价值。