新媒体背景下社交内容电商现状与运营路径分析

社交内容电商将传统单纯的购物环境变成“社交+购物”的环境,同时搭配相应场景,使其具有自身特色,实现“人货场”的统一。社交内容电商发展迅速,成为挖掘市场的重要手段。但在发展过程中不可避免的存在一些问题:内容质量与监管有待加强、内容同质化、网红行为的不确定性、供应端产品质量有待提高。据此,社交内容电商在运营过程中需从以下方面进行优化:加强监管提高约束、注重内容生产质量、注重团队强化输出、注重供应链与品控。

基于社交内容的潜在影响力传播模型

随着社交网络服务的快速发展及增长,理解网络用户之间潜在的影响力的传播过程,能够帮助用户更好地理解网络结构的动态演化,以及不同的信息对于人与人之间社会关系的影响作用.现有的影响力传播相关的研究工作主要集中在给定静态社交网络结构,分析用户之间的影响力传播,找出最具有影响力的用户子集.然而大部分已有工作都忽略了社交网络中的内容信息,即用户之间的影响力作用是与用户产生内容紧密相关的.该文提出了一种融合内容信息和社交网络动态时间特性的潜在影响力传播模型InfoIBP(Influence propagation on Indian Buffet Process).网络中有影响力的用户被看作是一种潜在的特征,可通过不同采样算法和数值逼近求解出来.而对于网络动态时间特性,借助于隐马尔可夫模型来建模不同时间步上的影响力传播过程.在数据集DBLP和Digg上的一系列链接预测、偏好预测和运行时间评测等实验,证明了所提InfoIBP模型能够更准确地建模潜在的影响力传播过程,更有效地挖掘出社交网络中的有影响力用户及更全面地描述网络的动态时间特性,并能对未来的观测数据做出相对精准的预测.

社交媒体内容对绿色农产品品牌浸合的影响研究

消费者浸合的重要性虽然已引起广泛关注,但社交媒体内容对绿色农产品品牌浸合的认识还存在局限。本研究考虑了社交媒体内容中信息性内容、娱乐性内容以及奖励活动内容对消费者品牌浸合行为的影响。研究结果表明,信息性内容、娱乐性内容、奖励活动内容与品牌关系质量呈正相关;品牌关系质量能够促进消费者品牌浸合;品牌关系质量在社交媒体内容和消费者品牌浸合之间起到部分中介作用。该研究结果为社会化媒体平台推广和传播绿色农产品品牌提供了依据和指导,有助于绿色农产品品牌寻求促进消费者参与品牌推广活动、分享品牌内容、传播品牌故事的有效途径。

目的地社交媒体内容营销影响游客出游意愿的机制研究

随着数字化时代的到来,社交媒体内容营销在提升旅游目的地吸引力方面具有重要作用。文章基于叙事传输、唤醒、支配、距离欲望及出游意愿等变量,探究了目的地社交媒体内容营销影响游客出游意愿的机制。通过利用结构方程模型对300份有效问卷进行数据分析,结果表明:叙事传输对游客出游意愿具有正向作用;唤醒和支配在叙事传输与游客出游意愿之间具有中介作用;距离欲望会调节支配对游客出游意愿的影响。文章为研究游客出游意愿的影响机制提供了新的视角,研究结果对目的地社交媒体内容营销的相关研究和实践具有参考意义。

内容社交+众筹模式下农产品众筹绩效影响因素分析——基于京东众筹的实证研究

众筹作为"互联网+众筹"的创新模式,与农业相结合形成了农业众筹,其对推动我国精准扶贫工作、促进农村经济发展具有重要意义。通过选取京东众筹上融资成功的363个农产品众筹项目作为样本,基于多元线性回归模型,分析"内容社交+众筹"模式下内容社交对农产品众筹项目融资绩效的影响。研究结果表明,农产品质量认证证书数量、图片数量、社交媒体宣传和评论数量对农业众筹项目融资绩效有显著正向影响。进一步,从农产品质量、图片与宣传视频质量、社交互动方式、多媒体宣传等四个方面给出了提高农业众筹融资绩效的相关政策建议。

社交化内容平台由Web2.0到Web3.0的进阶——基于豆瓣网的个案分析

作为社交化内容平台的代表网站,豆瓣在Web 2.0时代有着良好的表现以及较高的用户黏性,逐步形成了以兴趣为中心的圈子社交、寻求身份认同的文化属性、弱关系下的商业特征以及以用户生成内容为主的信息属性,这也是Web 2.0时代社交化内容平台的一般性特点。然而步入以大数据和移动终端为代表的Web 3.0时代,对用户生成数据与用户行为轨迹进行挖掘,从而基于用户兴趣建立个性化的Web服务;注重线上线下的交互,重视下游供应链以避免微笑曲线的怪圈;发力移动终端,契合媒介接触时间和空间的变化,这些都是豆瓣等社交化内容平台需要探索的方向。

内容类移动社交媒体环境下用户错失焦虑影响因素研究

[目的/意义]以内容类移动社交媒体环境下用户作为研究对象,研究影响内容类移动社交媒体用户的错失焦虑形成过程中的关键因素以及各因素之间的内在关联机制。[方法/过程]从内容类移动社交媒体所提供的产品服务特征的视角入手,以期望确认理论和计划行为理论为基础,在SSO框架下结合认知心理及信息行为相关理论构建了本研究的理论模型,通过问卷调查获取数据对模型进行实证检验。[结果/结论]用户期望确认度受到内容质量和服务质量的显著正向影响,而系统质量对用户期望确认度的影响并不显著。用户的持续使用意愿和感知流行性会显著正向影响用户的压力知觉。用户的感知压力的强度能够直接对用户的错失焦虑情绪和行为产生正向显著影响,但是强度会受到个体品质类心理弹性的制约。

移动互联网环境下内容类社交电商发展现状及对策

随着时代的发展,移动互联网的发展也愈来愈成熟。内容类社交电商在近年来频繁出现在大众眼前,甚至成为许多年轻人生活的一部分。相对于我们熟知的传统电商,内容类社交电商采取了多样的自由营销模式,这种新模式可以低成本的快速获取曝光量和用户信息的反馈。但现阶段也存在着诸多行业问题,本文以当今时代下内容类社交电商在发展过程中产生的问题进行研究分析,发现在社交电商的发展过程中存在内容创作生命周期短、内容类社交电商的柠檬问题、供应链不稳定无法形成闭环、产品服务质量差等问题,针对这些问题提出相对应的改进建议,为内容类社交电商的发展提供参考意见。

社交媒体使用对大学生创业意向的影响研究

为了探讨社交媒体的使用对大学生创业意向的影响,并检验创业自我效能感的中介作用和性别的调节作用,采用社交媒体使用问卷、创业自我效能感问卷和创业意向问卷对421名大学生进行调查。研究结果表明:社交媒体使用正向影响大学生创业自我效能感的同时负向影响创业意向;创业自我效能感正向影响创业意向;创业自我效能感在社交媒体使用和创业意向之间起部分中介作用;性别在基于内容的社交媒体使用和创业自我效能感之间起调节作用。因此,高校应对大学生使用社交媒体进行管理及引导,充分发挥社交媒体在大学生创业中的积极作用,提高大学生的创业自我效能感和创业意向。

海外社交媒体平台的电商化转型探析

本文以海外社交媒体平台TikTok、YouTube、Facebook、Twitter、Instagram、Snapchat、Pinterest等内容类社交电商为主要研究对象,分析了海外社交媒体平台加速从内容媒体转型到“短视频+直播”的社交电商的两大原因,梳理了其电商化的进程和现状,总结了其电商化的两大类型和兴趣电商的盈利模式逻辑,最后提出在海外社交媒体平台电商化大背景下的三大趋势:海外媒体平台电商化,电商平台视频化;社交电商的兴起给跨境电商带来新的契机;出海是中国社交媒体平台的新风口。

感知价值与广告态度的曲线关系:以社交属性为调节变量的实证研究

近年来,依托微信平台的朋友圈广告呈快速增长趋势,但过量的广告也令受众产生消极和抵触情绪。基于信息不对称理论和前景理论,研究感知价值与广告态度间的关系。朋友圈广告具有鲜明的社交属性,以传播过程和传播内容为主线,引入社交关系强度和广告内容社交程度两个变量反映社交属性,探究社交情境下广告感知价值的作用边界、社交属性对广告受众的影响机理以及对广告态度的调节作用。研究结果表明,感知价值与广告态度之间呈显著的倒"U"型关系,社交关系强度和广告内容社交程度都能够调节感知价值与广告态度之间的曲线关系。

社交网络内容对室内滑雪的个体认知与行为意向研究

休闲已成为现代人的生活方式之一并在日常生活中扮演着重要角色,探索人们对室内滑雪这项新兴休闲运动的认知与参与具有时代意义。本研究采用内容分析法探索社交媒介网络平台上关于室内滑雪的内容分类,并采用实验法研究网络内容分类对个体的网络交互参与行为和现实行为意向的影响。研究1采用网络爬虫技术搜集网络文本发现,室内滑雪的网络内容可以分成4个主题:滑雪装备、技巧教学、滑雪体验、团建交流。前两者体现了室内滑雪的运动属性,后两者则折射出其社交属性。基于研究1,研究2展开2×2分组实验(室内滑雪个体认知为运动/社交,阅读主题内容为运动/社交)。结果表明,个体认知和阅读主题类型对网络交互参与不存在显著影响,但阅读主题类型正向影响个体行为意向且社交类主题的影响大于运动类主题。研究结果在中国文化语境下印证了运动的社交价值,并探讨了社交媒介网络平台中的社会认同及其影响,将社会认同理论延展至网络虚拟群体,为互联网时代社会认同和休闲运动的研究提供新启示。

网红经济商业模式探究

在互联网浪潮的冲击下,网红经济这一经济现象逐渐走入人们视野。网红经济借助社群这一形式应运而生。本文将从四个方面介绍网红经济这一商业模式。第一,网红经济的具体商业模式;第二,网红经济未来的发展趋势及挑战;第三,网红经济的发展建议。希望网红经济可以逐渐成为一个新的经济增长动力,带动互联网经济发展。

内容型社交电商平台发展研究及实例分析———以“小红书”App为例

文章将以“小红书”App 为实例,利用 4V 理论及 SWOT 分析方法,对内容型社交电商平台的发展现状、规律以及困难等进行研究分析,并进一步得出内容型社交电商平台的发展启示。

融媒时代电视节目传播推广的创新路径

融媒时代,在与被称为“互联网原住居民”的“网生代”共同塑造网络内容社交文化的过程中,媒体应坚持以人文主义和专业主义为基石,以网感为社交入口,以情感为共识基础,以美感为价值追求,以自制节目为圆心打造内容社交文化圈层,以海报、宣传片、短视频等原创融媒内容为特色,探索出以创意内容社交驱动文化品牌建构的创新路径。