浅谈影响消费的二元因素与大学生消费的联系

在社交化电子商务兴起的时代,网上购物显著地影响着大学生群体的消费习惯与生活。本文使用Cronbachα系数进行多个变量的信度检验并拟合为大学生群体消费的二元因素“消费行为”和“消费意愿”,运用自建问卷探索这一行为的内在影响机制,先后建立嵌套mlogistic回归与ologistic回归模型对研究假设加以验证。最后运用bootstrap命令探索消费能力能否作为中介变量对实验造成影响。研究表明,“消费行为”和“消费意愿”越高的大学生,他们参与拼多多“砍价拉新”活动的倾向越高,但“消费能力”并不会在该过程中发挥中介效应。“消费意愿”对该行为的影响更明显。本文研究可以为后续该类型平台的改良和发展提供合理化的基础性数据建议。