社交媒体常态化与选举政治——2016年美国大选的两种数字媒体策略

社交媒体在选举政治中的角色已与2008年时多有不同,本文提出常态化的概念,避开传统误区,以行业视角观察社交媒体的发展态势,理解其对美国选举政治所施加的真实影响。社交媒体常态化为数字新闻媒体的兴起创造了条件,传统媒体信誉度的动摇则为特朗普挑战建制派的数字媒体策略营造了舆情;同时,社交媒体常态化使用户信息的集中化管理成为趋势,科技人员在政界和商界的流动使集中化管理也逐渐应用于选民信息,大数据因而成为希拉里数字媒体策略的技术重头。