社交媒体广告接触对中国青年群体物质主义倾向的影响

研究在全国范围内展开大型问卷调查,提出社交媒体广告接触正向影响青年群体物质主义倾向,并验证社交网络日常化参与的中介作用以及地区差异的调节作用。其中地区差异的调节作用具体表现为:相较于南方地区,北方地区青年群体的社交媒体广告接触对物质主义倾向的强化影响更为显著;相较于二、三线城市,一线城市青年群体的社交媒体广告接触对物质主义倾向的强化影响更为显著;相较于高文化紧密度地区,低文化紧密度地区青年群体的社交媒体广告接触对物质主义倾向的强化影响更为显著。研究关注广告的社会效果,为后续社交媒体广告社会效果的理论建构奠定基础。

社交媒体广告价值共创的影响因素及实现路径研究

社交媒体平台因其引流能力获得了众多品牌广告的投放,在广告传播的过程中存在大量价值共创的机会。从信息生态系统的角度,基于SOR理论与德弗勒互动过程模式来研究信息、信息人和信息环境三个因素对社交媒体广告价值共创的影响,探究价值共创的实现过程。研究表明该过程经过“接收—接受—贡献”三个阶段,主要受到网络口碑的影响,信息、信息人、信息环境在网络口碑与价值共创之间充当中介作用,用户体验与信息、信息人、信息环境在网络口碑与价值共创之间存在链式中介效应,网络口碑在不同的价值共创实现路径中具有重要的引领作用,为品牌使用社交媒体广告进行营销提供了启示。

社交媒体广告接触对态度形成的影响:社会公平和主观幸福感的链式中介作用

社交媒体广告态度作为一种个体的情感倾向会受到整体社会结构性因素的影响。通过全国样本的问卷调查,以社会公平和主观幸福感这两个社会心态变量构建社交媒体广告态度影响机制的链式中介模型,同时考察该模型的性别差异。结果显示,社会公平和主观幸福感在社交媒体广告接触和广告态度之间起中介作用,且二者的链式中介效应成立,性别在其中发挥了调节作用,对男性群体而言,上述结果成立,但是对女性群体而言,二者的中介效应和链式中介效应不成立。将社会因素纳入考量范畴,为社交媒体广告接触与效果之间的机制探索提供更为细致的实证证据,也为社交媒体广告社会效果的改善提供了实践思路。

广告接触对社交媒体广告社会效果的影响:基于全国性样本的分析

社交媒体广告传播失范引发的社会舆情此起彼伏,社交媒体广告的社会效果成为全社会共同关注的问题。女性、高收入、高学历和来自大城市的群体更易感受到社交媒体广告价值观的腐蚀,与之相反,男性、低收入、低学历和来自小城市的群体更不容易感受到价值观腐蚀。经济能力好的消费者,广告接触越多,价值观评价越负面;经济能力差的消费者,广告接触越多,价值观评价越正面。例外情况是社交媒体广告接触并不影响低学历的消费者价值观评价。此外,侵入性会中介广告接触对价值观腐蚀的影响。

社交媒体广告:感知价值、消费者共创与购买意愿探究——基于“SEM+机器学习”的分析策略

随着国内社交媒体使用的普及,有关社交媒体广告的研究日益增多。由社交媒体广告所赋予消费者的价值感知,触发了消费者参与其中进行共创,进而影响消费者,直至最终做出购买决策。然而,其内在逻辑与行动机制却未能被较好诠释,因而亟待被研究。鉴于此,本项研究以广告价值诸多驱动因素探寻为出发点,继而梳理价值共创、购买意愿等一系列行为发生过程,从广告到消费者决策(A2C)模型阐释社交媒体共同创造价值的前因后果。尝试运用价值共创理论,诠释发生于社交媒体广告中的消费者共创与购买意愿影响。本项研究运用结构方程与机器学算法,在论证各要素间路径关系的同时,充分考虑要素间影响的非线性效应,并运用神经网络(ANN)来加以补充,在分析方法上实现了互为补充,增进了研究质量。研究发现了互动、娱乐、趋势性对广告价值的显著性影响,揭示了审美吸引力非线性影响作用,阐述了广告价值、价值共创、网络口碑与购买意愿之间的链式行为生成机制,并发现在影响购买意愿的诸多因素中,网络口碑、价值共创、广告价值具有较高的影响权重。鉴于研究结果,本文从理论研究、企业实践两类角度给出了相关启示。

用户参与对社交媒体广告效果影响的仿真研究

用户信息行为是提高社交媒体广告效果的重要因素,但目前对理解其内在作用规律的定量研究略微缺乏。研究引入网络演化博弈模型刻画社交媒体广告下用户群体面对不同信息时的决策博弈行为及其对社交媒体广告效果的影响,求解最佳社交媒体广告效果的条件并对模型进行多角度模拟仿真。仿真结果表明:用户信息行为会影响广告自身扩散对广告宣传效果,社交媒体广告用户反馈较差时广告自身扩散对广告宣传有明显的效果;用户正面反馈比重对社交媒体广告效果影响大于负面反馈比重;负面评论的影响具有时效性。根据仿真结果,提出提高社交媒体广告效果的建议。

浅析社交媒体广告发展的新特征及传播策略

社交媒体广告发展的新特征包括用户关注隐私、平台多元化、精准投放和互动性。这些特征为广告传播提供了新的机遇和挑战。传播策略应注重需求匹配、定位管理、内容创意、社交分享和互动性广告,以有效利用社交媒体平台的潜力。社交媒体广告已成为现代营销不可或缺的一部分,成功的关键在于深刻理解这些新特征并采用适当的传播策略,以建立强大的品牌声誉和提高销售业绩。然而,这个领域竞争激烈,需要不断调整策略以适应平台的演变。因此,建立强大的社交媒体广告战略是取得市场竞争优势的关键一步。

操控、赋权、话语空间:理解社交媒体广告的三个维度——以微信信息流广告为例

文章采用虚拟民族志研究方法,对微信信息流广告进行了参与式观察,并对微信信息流广告官网的广告案例进行了剖析,依据大数据原理、社交媒体属性、信息流广告特性,从传者、受众、媒介的角度对微信信息流广告类社交媒体广告进行了深入分析。文章认为可从三个维度理解社交媒体广告:基于大数据的精准操控、赋予受众参与广告的权力、构建了博弈的话语空间。

广告侵入性对社交媒体广告态度的影响:不同文化紧密度的差异化表现

侵入性是广告的基本属性之一,也是广告研究中重点考察的变量。随着社交媒体时代的到来,社交媒体广告的侵入性呈现出一些和传统媒体广告不同的特质,亟需学界加以深入探讨和研究。聚焦文化视角,以文化紧密度为切入点,探究侵入性对社交媒体广告态度的影响。在对4172份全国性样本进行分析后发现,文化类型会调节广告侵入性的影响。具体来说,对紧密型文化地区而言,侵入性会强化负面情感态度和回避行为,而对松散型文化地区而言,侵入性对情感态度和回避行为未产生显著影响。此外,广告侵入性对广告回避行为的影响还受到消费者对广告的情感态度的中介作用。研究结论为广告的经营和管理提供理论支持。

交互式社交媒体广告中用户共情表达和购买意愿的影响机制研究

移动信息技术的高速发展使社交媒体的广告形式得到革新,交互式社交媒体广告崭露头角。本文聚焦于用户的社交性心理与行为,基于效果层级模型和认知发展理论,构建了用户共情表达和购买意愿影响机制,并通过337个样本进行了验证。研究结果表明,2种社会心理因素(错失焦虑和社会影响)和2种广告内容因素(内容质量和信源可靠)显著正向影响用户对交互式社交媒体广告的广告认知;用户的广告认知通过影响广告态度显著正向影响共情表达和购买意愿;共情表达意愿显著正向影响购买意愿。本文为企业进行社交媒体广告投放提供了实践指导,也为社交媒体广告研究提供了方向。

新加坡的社交媒体广告规制

新加坡的广告规制是由行业协会和媒体监管机构自发制定的自我管理体制。这一体制是有效的,因为它满足了进行自我管制的最低要求:行业有发展动力、少数行业巨头使执行更为有效,以及有效的监管支撑。而在2015年之前,社交媒体广告业尚未得到激励,也无规则可言。这一年,由于一次营销活动引发的事件,使该行业发生了彻底的转变。该事件直接导致了一家大型上市公司终止与一家社交媒体广告商的合约,以及该上市公司首席执行官公开道歉。丑闻爆发之后,社交媒体广告业的预算被冻结了几个月,整个行业的道德规范也遭到质疑。本文主要论述了在新加坡社交媒体广告业这一资源有限的自我管制体制建立一系列指导方针的过程中,需要的理论、过程和思考。

中国社交媒体广告态度的影响因素研究

中国的社交媒体正在成长为一个具有特色的独立"王国",并且赢得数以亿计的用户。依据使用与满足理论,研究影响社交媒体广告态度的各种因素,特别聚焦中国市场上不同地域和不同世代的调节作用,具有重要意义。该调查覆盖中国大陆4172个样本,发现自我-品牌一致性是影响中国消费者对社交媒体广告态度的最重要的因素。结果还显示了社交媒体广告态度及其影响因素间的关系在不同区域和代际间的差异。文中将结果与先前美国研究结果做比较,解释了文化间的一些差异。

社交媒体广告传播策略

互联网时代当中，社交媒体广告的传播方式与传统广告传播方法截然不同，需要灵活选择各种传播方式来吸引消费者的眼球。笔者在本篇文章当中，首先分析了我国社交媒体广告发展的特征，在此基础之上提出社交媒体广告传播了主要途径。

社交媒体广告回避的质性研究

社交媒体广告可以精准向潜在用户并传递广告信息,但广告回避依然存在。本文基于社交媒体用户访谈内容的分析发现“对广告消极信念“”时间压力“”隐私侵犯可能“”外部因素”成为影响用户广告回避主要原因。当广告与用户相关性较高、满足用户社交需求或广告采用奖励刺激情况下,用户则倾向于接收广告信息。依据访谈结果,可以从社交媒体广告制作与投放两方面着手改进,促使用户接收广告信息。

社交媒体广告诉求的行为效果研究

本文研究社交媒体广告诉求的行为效果,通过在社交媒体上投放消极诉求、中性诉求和积极诉求的广告,观察用户对于社交媒体广告的互动性、忠诚度、传播度、行为转化的行为结果。研究使用SPSS v.25来分析每一层次的社交媒体广告的行为有效性,最终得出消极诉求更有利于激发社交媒体的用户互动和行为转化的结论。

社交媒体广告信息呈现策略对分享意愿的作用机制研究

本研究探索信息框架(正面vs.负面)和效益目标(自己vs.他人)对社交媒体广告转发意愿的作用机制。实验结果表明:当信息框架为负面或效益目标为他人时,受众产生第三人效果(TPE);而当信息框架为正面或效益目标为自己时,受众则产生相反的认知,即第一人效果(FPE)。在此影响过程中,TPE/FPE在信息呈现方式与分享意愿之间扮演着中介角色,而参照群体(目标受众vs.非目标受众)对效益目标与分享意愿之间起着调节作用。

中国全球化品牌社交媒体英文广告人际资源应用研究

元话语是组织语篇、表明立场、吸引受众投入的人际资源。研究基于Hyland的人际资源分类模型,探析中国全球化品牌社交媒体广告人际资源使用特点以及这些人际资源是如何实现人际互动的。发现:这些广告使用较多的人际交互型资源(包括强化标识、态度标识、自我提及、读者关联、指令、问题六种)与受众构建关系;使用较少的文本交互型资源(包括过渡性标识和证源标识)来引导受众理解广告文本。同时,也发现品牌广告在人际资源利用方面存在个体差异。基于上述发现,研究提出了相关建议,可为品牌策略和广告实践提供参考。

社交背书对社交媒体广告效果的影响路径研究——基于fsQCA与统计方法的双重分析

研究基于信号传递理论和态度转移假说,构建社交背书对社交媒体广告效果影响的多层次理论模型,利用统计和模糊集定性比较分析(fsQCA)两种方法进行模型检验。研究发现,好友背书和群体背书均正向促进用户参与行为,从而提升广告记忆、广告态度和品牌态度,进而促进购买意愿;社交背书通过心流体验的中介作用间接影响用户参与行为。此外,利用fsQCA方法发现三类触发用户参与行为和四类触发购买意愿的前因构型。

沉浸、个性、互动:元宇宙视域下社交媒体广告的发展

随着元宇宙的兴起,社交媒体广告的发展进入了一个新阶段。元宇宙为用户提供了沉浸式的虚拟体验,促使广告商和营销人员重新思考如何在这个新兴平台上进行广告叙事。元宇宙下的社交媒体广告能够提供更加沉浸式和个性化的广告体验,通过社交互动和口碑传播增强广告效果,并通过跨平台整合实现广告内容的连贯性。然而,这一领域仍面临着技术挑战、隐私保护和广告内容创新的问题,为了达到更好的广告效果,广告商需要关注用户体验、个人隐私和广告内容的真实性。

“中间群体”vs.“边缘群体”:群体特征对社交媒体广告态度的影响

随着社交媒体时代的到来,社交媒体广告作为新兴广告形式正重构整个业态,而围绕社交媒体广告的效果研究是学界关注的基础课题。本研究聚焦群体差异,探究年龄、收入、学历和性别等人口统计学变量对社交广告态度的影响。通过4172份全国性样本的问卷调查,本研究勾勒出两个不同态度群体的主要人口统计特征,并借鉴社会学"理想类型"的思路,提炼出两种态度群体类型,即对社交媒体广告持正面态度的"中间群体"和对社交媒体广告持负面态度的"边缘群体"。研究发现,在各个维度上,正面态度群体均是处于中间位置的群体,而负面群体则是处于端值的群体,且是弱势一端。研究结论为社交媒体广告的经营管理提供理论支持,同时也为用户合理使用社交媒体提供建议。