基于社交媒体平台的影响者营销分析

社交媒体影响者营销正在成为企业在激烈竞争的经济环境中实现长期可持续发展的重要途径。本文在介绍和分析了社交媒体影响者和影响者营销的内涵及重要性后,从五个维度出发分析了影响者营销相对传统营销策略的优势与劣势,经过初步分析和探讨,认为影响者营销能够促进企业在数字化经济时代长期向好发展,并在最后给出了提升影响者营销效用的建议。

拟态环境视角下的社交媒体与尺码乱象

本研究采用了定量与定性相结合的方法,通过分析社交媒体上的内容及消费者的反馈数据,来探讨社交媒体对消费者审美期望的塑造及对市场上服装尺寸设计的影响。研究结果显示,社交媒体上盛行的瘦身美学和小尺码推崇显著地影响了消费者对理想服装尺寸的期望,加剧了市场上的尺码混乱。此外,尺码乱象不仅降低了消费者的购物满意度,也加剧了女性对自身体形的焦虑。本研究揭示了社交媒体在现代社会中的影响力,尤其是在塑造消费文化和社会审美标准方面的作用。研究为服装行业提供了新的视角,并为消费者提供了更合理的购买选择策略。

互联网视频媒体对新疆地区视频App内容创新与传播的影响研究

该文围绕互联网视频媒体对新疆地区视频App内容创新及其传播影响进行了系统研究,分析了用户特征、内容偏好和技术发展对视频媒体的促进作用,揭示了内容创新的关键机制和用户参与的重要性。特别强调了跨文化内容创新策略,以及社交媒体在加速内容传播中的核心角色,评估了这些因素存在的共同作用,提升视频内容的地区影响力,促进文化交流和经济发展。研究结果表明,有效的内容创新与传播策略能够显著提高新疆视频App的吸引力和影响力,对促进地区文化多样性和社会融合具有积极意义。此外,该研究为视频媒体内容创新与传播的未来方向提供了策略建议。

数字时代的价值观塑造:抖音短视频对技工院校学生的影响分析

随着移动互联网技术的快速发展,短视频应用尤其是抖音,已成为年轻人日常生活的重要组成部分。本文旨在探讨抖音短视频对技工院校学生价值观的影响,并提出相应的应对策略。研究发现,抖音通过其丰富多彩的内容和高度互动性,对学生的价值观和行为模式产生了深刻影响。虽然抖音为技工院校学生提供了扩展知识视野、增强实践能力和促进自我价值实现的积极平台,但同时也存在知识获取碎片化、内容泛娱乐化、社交互动表面化等消极影响。文章分析了抖音的影响机制,包括内容推荐算法、社交互动特性、文化环境影响以及个人心理因素,并提出了加强网络素养教育、提升自我认知、创设良好的校园文化氛围和健全媒体监管等应对策略。最终,研究呼吁教育者、政策制定者和媒体平台共同努力,以营造一个积极健康的网络环境,促进技工院校学生价值观的健康发展。

基于Altmetrics指标的学术论文综合影响力研究

随着新媒体技术的发展,传统指标已经不能满足论文综合影响力的评价要求,为了更科学合理地反映论文质量和影响力,更好地体现科研绩效评价功能。文章通过对学术影响力指标和社交媒体影响力指标分析,特别是引用了2015年Altmetric. com公司发布的10篇高Altmetrics指标论文作为实例分析,并且结合其它类型的评价指标,最终构建了论文综合影响力的评价体系。经过论文比较计算,我们发现:新媒体时代Altmetrics指标在论文评价中发挥着越来越重要的社交媒体影响力;被引量、期刊影响因子和期刊排名仍然是论文综合影响力的决定因素;定量分析与同行评议相结合的综合评价将成为未来发展的重要趋势。

从“线上交往”到“线下模仿”:视频博主对用户虚拟交往及购买意愿的影响因素研究——以哔哩哔哩为例

在以视觉传播为主的移动社交时代,视频博主在用户日常生活和社会交往中扮演着重要角色,而对此国内研究缺乏关照。基于扎根理论,从用户视角出发,以国内视频分享平台哔哩哔哩为例,对15名用户进行半结构式深度访谈,并借助质性分析软件Nvivo11进行了开放式编码、主轴编码、选择性编码及理论饱和度检验等操作步骤,最终整理归纳出111个初始概念、24个副范畴、6个主范畴及各主范畴之间的典型关系结构,从而构建基于社交媒体影响者(SMIs)的中国短视频用户虚拟交往及购买意愿的影响因素模型。研究发现:与国外研究相似,“人格一致性”是国内视频博主吸引用户的第一要素;然而,我国视频博主对用户的影响不再停留在关注、评论等线上互动层面,而是通过虚拟化社交带来的“可获得性期待”,即通过对“博主同款”的线下模仿延伸到了对用户生活方式及消费行为层面的影响。运用质性研究方法深入探讨视频博主与用户之间的新型互动模式及其对用户的影响机制,拓展意见领袖在移动互联网时代的特征与表现,可为我国在视频社交及用户行为领域的研究提供参考。

影响者对中国MZ世代购买时尚创意产品的影响机制

时尚创意产业作为文化产业重要的组成部分,其相关研究处于初期阶段。文章以社交媒体为媒介,探究影响者(influencer)对中国MZ世代接受时尚创意产品的影响机制。采用S-O-R模型为基础,构建研究模型并设立研究假设,对社交媒体中影响者直播带货的服务特性通过真实感对我国MZ世代购买时尚创意产品的影响进行实证阐明。对360名社交媒体用户进行在线问卷调查,获得的数据通过AMOS 25.0进行分析后,得知相互作用性、影响者特性、真实感对信息共享意图及购买意图产生积极影响。研究结果对于采用影响者营销的企业制定营销战略具有一定的启示作用。

整合营销传播视角下网红营销研究新动向

数字转型、科技赋能孕育出新形式的“网红”类型,发声传播主体从真人演变到虚拟IP,网红营销也逐渐随着网络效应不断增强。网红以个人品牌作为价值纽带,与企业的异质资源共享对接,为公司的产品或服务创造竞争差异优势。同时,消费者对网红所传播内容的态度和行为也受多方面环境影响。文章对网红营销相关研究进行了综述,梳理了网红营销的相关概念及发展过程,从传播沟通视角、利益相关者和营销伦理三个层面来聚类划分相关领域文献,并进一步用整合营销传播研究框架分析网红营销在传播沟通过程中编码、解码的作用机制,以期为网红营销的研究者和实践者提供思路与借鉴。

屏幕后的陪伴:互联网环境下准社会关系的研究进展(综述)

在互联网快速发展的环境下准社会关系也出现了新的变化,“虚拟偶像”、“社交媒体影响者”成为个体发展准社会关系的新对象,“网络直播”成为准社会关系发展的新空间,准社会关系表现出了交互性和群体性的特点。准社会关系的变化对个体发展存在积极和消极两方面的影响,面对这些影响未来研究可以区分准社会关系的不同亚型,关注准社会关系建立的不同场景,以更大程度地发挥其对广大网民尤其是青少年的积极影响。

阜阳市广场舞发展现状与创新研究

近些年来,我国社会经济得到了快速发展,人们生活水平越来越高,对休闲娱乐的需求越来越大。广场舞是一项简便易行,适合各年龄层群众参加的群众文化活动之一,很快在阜阳市及全国各地得到了推广。在丰富公民文化生活的同时,还推动着社会和谐和文明进步。但在广场舞迅速发展的同时,暴露出舞蹈形式简单,参与人群老龄化和场地设施不完善等问题,制约着广场舞进一步的发展。所以,深入剖析阜阳市广场舞发展现状,探讨其创新发展策略具有现实意义与理论价值。探究创新发展策略能够促进广场舞多元化发展、满足公众多元化休闲需求、促进社会和谐文明进步。该研究能够丰富与完善广场舞理论体系,并对其他区域广场舞开展起到参考与借鉴作用。通过对广场舞创新开展策略进行论述,能够为开展其他群众文化活动提供新思路、新方向。