人民日报社交媒体矩阵新冠肺炎疫情报道研究

人民日报已经形成了完善的全媒体矩阵,由微博、微信公众号、抖音3个平台构成的社交媒体矩阵也已经逐渐完备,在抗击新冠肺炎疫情的报道中,人民日报依据平台特性和对应受众的偏好在3个平台进行了差异化的报道,使得每一类别信息都以其最合适的形式呈现,发挥了主流媒体上通下达的重要作用,实现了较好的传播效果。

社交媒体环境下的品牌互动传播研究——以小米公司为案例

本文基于小米公司案例,研究了社交媒体环境下品牌互动传播中的渠道矩阵建构、互动行为方式与互动机制模式。具有“企业媒体化”趋势的品牌方,通过构建社交媒体矩阵,围绕功能价值、情感价值和精神价值方面进行品牌价值内容传播,用户行为也体现了围绕功能、情感和精神价值诉求进行互动分享的消费社群特征。传播品牌方与用户进行互动传播编码、解码、译码时,其传播信息、分享信息和反映信息的过程是往复循环、持续不断的。社交媒体有效互动传播基于一定的媒介技术、营销理念、营销环境以及用户的诉求而产生,实现了“零距离”的即时反馈。

娃哈哈的数字化营销

"新老字号"指改革开放之后创立并发展为行业翘楚的品牌。进入数字化时代,由于产品同质化、营销方式保守、传播渠道单一等原因,一些"新老字号"面临品牌形象老化、市场份额下降的困境。