传统广告将死 社交广告崛起——社交媒体时代广告发展趋势及传播策略研究

目前,工业社会正在向信息社会过渡,传播环境发生着剧烈变迁。传统广告是工业社会的产物,身上带有不可消除的"原罪",在信息环境下,传统广告发展缓慢,甚至出现倒退。"连接"是互联网的基本要义,社交媒体的出现是互联网发展的分水岭,它将物的网络推进到人与人之间的网络,社交广告是基于社交网络的一种信息传播模式,与传统广告具有本质的区别。社交广告应在认知层面、关系层面和传播层面建构其传播策略。

“湿”环境下社交广告的精准化营销策略分析

"湿"环境"催生"了社交广告精准化营销新模式。这种营销模式主要通过感知用户需求、引导需求、建立联系以及体验分享,以实现广告主与用户的互动对话。企业应在洞悉用户认知倾向的基础上实现社交广告的精准化营销定向,感知用户交互行为,建立品牌与用户之间的熟悉感,把精准化营销策略与社交广告的运作进行有效结合。社交广告的精准化营销策略是"湿"环境下社交广告发展的必然趋势。

技术驱动·社交广告·病毒传播——BuzzFeed带来新闻业革命

美国新闻媒体网站Buzz Feed通过"快消型"新闻之路,成为媒体行业的领头羊。Buzz Feed依靠标题包装、短小视频、轻质内容抓住了用户,并通过技术驱动、社交广告、病毒传播实现了自己的最大化传播和盈利。虽然存在模糊新闻与广告界限、内容娱乐低俗等问题,但Buzz Feed提供了大数据背景下依靠技术实现病毒传播并最终变现的商业模式,为新闻业的发展提供了有益借鉴。

智媒时代抖音社交广告视觉场景的传播特征与发展路径探析

本文根据抖音社交广告前沿实践,依托视觉场景传播理论,从视觉场景传播的服务力、体验力、连接力三个层面对抖音广告的视觉传播特征进行探究,并提出抖音社交广告视觉场景传播的特征及未来发展方向。

移动社交广告特征对用户体验与态度的影响分析

人类进入信息时代以后,产品的宣传形式也更加多样化,移动互联网的发展促使移动社交广告的发展也进入了繁盛时期。因此,有必要对移动社交广告的特征进行深入的了解,这样才能深刻把握移动社交广告特征对用户体验与态度的影响。

社交广告在“湿”营销中的优势及问题

伴随着社交网站及应用的崛起,传播环境发生改变,"湿"营销的概念日益受到重视,社交广告也在广告业发挥着日益重要的作用。社交广告有着精准营销、互动转发、赋权受众的特点,并由此带来广告精准投放、传播效应扩大、受众深度卷入的独特优势,但同时也存在受众筛选不足、广告影响有限、受众商品化的问题。为此,本文对社交广告在具体传播过程中具有的优势及存在的问题进行简要分析,探究在"湿"营销背景下广告本身与受众之间话语空间的博弈。

社交广告:网络时代的广告

社交网络已成为新的营销平台,本文旨在探讨利用社交网络开展营销的优势以及带来的挑战,让广告商对社交广告模式有一个全新的思考。

腾讯社交广告提高ROI指数策略浅析

腾讯社交广告作为国内领先的效果广告媒体平台,致力于通过创造多场景情境与用户持续互动,实现品效贯通,打造全数字营销闭环,充分利用互联网市场营销模式的灵活性和时效性,建立卓越的用户体验。腾讯社交广告通过对人群定向、投放渠道、运营方式、创意素材进行分析、尝试和优化,解决了广告主理想的ROI指数的广告投放问题,助力广告主的广告投放和运营实现价值最大化。

MCN机构与社交广告平台合作中虚拟广告金的会计核算问题

网络媒体的繁荣与信息技术的发展实现了广告产业链的效率革命,形成了“人——货——场”三要素互动循环的互联网营销模式。其中,“人”指携带流量和人气的网络主播以及为主播提供服务的多频道网络(Multi-Channel Network,以下简称MCN)机构。

社交媒体广告接触对中国青年群体物质主义倾向的影响

研究在全国范围内展开大型问卷调查,提出社交媒体广告接触正向影响青年群体物质主义倾向,并验证社交网络日常化参与的中介作用以及地区差异的调节作用。其中地区差异的调节作用具体表现为:相较于南方地区,北方地区青年群体的社交媒体广告接触对物质主义倾向的强化影响更为显著;相较于二、三线城市,一线城市青年群体的社交媒体广告接触对物质主义倾向的强化影响更为显著;相较于高文化紧密度地区,低文化紧密度地区青年群体的社交媒体广告接触对物质主义倾向的强化影响更为显著。研究关注广告的社会效果,为后续社交媒体广告社会效果的理论建构奠定基础。

社交媒体广告价值共创的影响因素及实现路径研究

社交媒体平台因其引流能力获得了众多品牌广告的投放,在广告传播的过程中存在大量价值共创的机会。从信息生态系统的角度,基于SOR理论与德弗勒互动过程模式来研究信息、信息人和信息环境三个因素对社交媒体广告价值共创的影响,探究价值共创的实现过程。研究表明该过程经过“接收—接受—贡献”三个阶段,主要受到网络口碑的影响,信息、信息人、信息环境在网络口碑与价值共创之间充当中介作用,用户体验与信息、信息人、信息环境在网络口碑与价值共创之间存在链式中介效应,网络口碑在不同的价值共创实现路径中具有重要的引领作用,为品牌使用社交媒体广告进行营销提供了启示。

广告接触对社交媒体广告社会效果的影响:基于全国性样本的分析

社交媒体广告传播失范引发的社会舆情此起彼伏,社交媒体广告的社会效果成为全社会共同关注的问题。女性、高收入、高学历和来自大城市的群体更易感受到社交媒体广告价值观的腐蚀,与之相反,男性、低收入、低学历和来自小城市的群体更不容易感受到价值观腐蚀。经济能力好的消费者,广告接触越多,价值观评价越负面;经济能力差的消费者,广告接触越多,价值观评价越正面。例外情况是社交媒体广告接触并不影响低学历的消费者价值观评价。此外,侵入性会中介广告接触对价值观腐蚀的影响。

社交媒体广告:感知价值、消费者共创与购买意愿探究——基于“SEM+机器学习”的分析策略

随着国内社交媒体使用的普及,有关社交媒体广告的研究日益增多。由社交媒体广告所赋予消费者的价值感知,触发了消费者参与其中进行共创,进而影响消费者,直至最终做出购买决策。然而,其内在逻辑与行动机制却未能被较好诠释,因而亟待被研究。鉴于此,本项研究以广告价值诸多驱动因素探寻为出发点,继而梳理价值共创、购买意愿等一系列行为发生过程,从广告到消费者决策(A2C)模型阐释社交媒体共同创造价值的前因后果。尝试运用价值共创理论,诠释发生于社交媒体广告中的消费者共创与购买意愿影响。本项研究运用结构方程与机器学算法,在论证各要素间路径关系的同时,充分考虑要素间影响的非线性效应,并运用神经网络(ANN)来加以补充,在分析方法上实现了互为补充,增进了研究质量。研究发现了互动、娱乐、趋势性对广告价值的显著性影响,揭示了审美吸引力非线性影响作用,阐述了广告价值、价值共创、网络口碑与购买意愿之间的链式行为生成机制,并发现在影响购买意愿的诸多因素中,网络口碑、价值共创、广告价值具有较高的影响权重。鉴于研究结果,本文从理论研究、企业实践两类角度给出了相关启示。

社交媒体广告接触对态度形成的影响:社会公平和主观幸福感的链式中介作用

社交媒体广告态度作为一种个体的情感倾向会受到整体社会结构性因素的影响。通过全国样本的问卷调查,以社会公平和主观幸福感这两个社会心态变量构建社交媒体广告态度影响机制的链式中介模型,同时考察该模型的性别差异。结果显示,社会公平和主观幸福感在社交媒体广告接触和广告态度之间起中介作用,且二者的链式中介效应成立,性别在其中发挥了调节作用,对男性群体而言,上述结果成立,但是对女性群体而言,二者的中介效应和链式中介效应不成立。将社会因素纳入考量范畴,为社交媒体广告接触与效果之间的机制探索提供更为细致的实证证据,也为社交媒体广告社会效果的改善提供了实践思路。

用户参与对社交媒体广告效果影响的仿真研究

用户信息行为是提高社交媒体广告效果的重要因素,但目前对理解其内在作用规律的定量研究略微缺乏。研究引入网络演化博弈模型刻画社交媒体广告下用户群体面对不同信息时的决策博弈行为及其对社交媒体广告效果的影响,求解最佳社交媒体广告效果的条件并对模型进行多角度模拟仿真。仿真结果表明:用户信息行为会影响广告自身扩散对广告宣传效果,社交媒体广告用户反馈较差时广告自身扩散对广告宣传有明显的效果;用户正面反馈比重对社交媒体广告效果影响大于负面反馈比重;负面评论的影响具有时效性。根据仿真结果,提出提高社交媒体广告效果的建议。

社交媒体使用对广告态度影响的倒U形模式研究

本研究聚焦用户的社交媒体使用行为,探究社交媒体使用时间的变化对社交广告态度的影响。通过4172份全国性样本的问卷调查,提出一个新的社交广告态度模型--倒"U"形曲线。在社交媒体使用时间适度时,用户通过信息性和娱乐性需求的满足,对社交广告的态度越来越正面;在使用时间过度时,用户愈发感受到广告的侵入性和对隐私的担忧,对社交广告的态度越来越负面。研究结论为社交广告的经营管理提供理论支持,同时也为用户合理使用社交媒体提供建议。

社交媒体广告传播策略探究

尼尔森报告显示,2016年,全球社交媒体用户达23亿。社交媒体用户数量之多,互动性、参与性之强使之成为广告展示魅力的空间。本文结合社交媒体广告发展态势和社交媒体广告的传播特征,进而研究社交媒体广告的传播策略。

浅析社交媒体广告发展的新特征及传播策略

社交媒体广告发展的新特征包括用户关注隐私、平台多元化、精准投放和互动性。这些特征为广告传播提供了新的机遇和挑战。传播策略应注重需求匹配、定位管理、内容创意、社交分享和互动性广告,以有效利用社交媒体平台的潜力。社交媒体广告已成为现代营销不可或缺的一部分,成功的关键在于深刻理解这些新特征并采用适当的传播策略,以建立强大的品牌声誉和提高销售业绩。然而,这个领域竞争激烈,需要不断调整策略以适应平台的演变。因此,建立强大的社交媒体广告战略是取得市场竞争优势的关键一步。

移动互联网下社交媒体广告的传播策略分析

伴随着移动互联网和智能手机技术的日新月异,社交媒体广告发展迅速。文章从移动互利网下社交媒体广告的现状及发展趋势入手,分析社交媒体广告的优势及特征,进而提出移动互联网下社交媒体广告准确定位、传播途径、效果提升手段等传播策略。

操控、赋权、话语空间:理解社交媒体广告的三个维度——以微信信息流广告为例

文章采用虚拟民族志研究方法,对微信信息流广告进行了参与式观察,并对微信信息流广告官网的广告案例进行了剖析,依据大数据原理、社交媒体属性、信息流广告特性,从传者、受众、媒介的角度对微信信息流广告类社交媒体广告进行了深入分析。文章认为可从三个维度理解社交媒体广告:基于大数据的精准操控、赋予受众参与广告的权力、构建了博弈的话语空间。