社交氛围对朋友群组成员的购买意愿和行为的影响

根据215组微信朋友群组成员的数据进行的实证研究表明,朋友群组成员对其所处群组的社交氛围的感知可以影响他们的价值感知,从而最终影响他们的集体行动。突出了自发性的邻近社交网络的重要性,说明了社交氛围可以通过情感的渠道影响朋友群组成员的购买行为。

初中生英语课堂社交氛围与交际意愿研究

本研究以重庆市某中学113名初一学生为研究对象,通过问卷调查收集数据,并利用IBM SPSS Statistics 23.0进行数据分析,调查初中生英语课堂社交氛围和交际意愿现状,并进一步探究两者的相关性。结果表明:(1)学生普遍认为英语课堂社交氛围良好;(2)在大多数情境下,学生普遍可愿意在英语课堂上进行交际;(3)初中生英语课堂社交氛围和交际意愿总体在男女组别间均不体现差异;(4)初中生英语课堂社交氛围与交际意愿呈显著正相关。

感知价值视角下社交媒体氛围与客户对媒体使用的选择——替代者吸引力的调节效应

企业所在的社交媒体环境直接影响着顾客体验,进而引发其持续涉入或退出等行为选择,但是社交媒体环境与社交媒体使用之间的关系机理尚需理论解释。基于感知价值理论,本文探讨社交媒体氛围与社交媒体使用之间的“非线性”关系,同时分析替代者吸引力的调节效应。研究发现,自由性氛围与社交媒体使用存在显著的倒U型关系,控制性氛围与社交媒体使用存在显著的U型关系;替代者吸引力对自由性氛围与社交媒体使用的倒U型关系没有调节作用,但对控制性氛围与社交媒体使用的U型关系有负向调节作用;当替代者吸引力较高时,控制性氛围与社交媒体使用的U型关系更平坦,而替代者吸引力较低时,控制性氛围与社交媒体使用的U型关系更陡峭。以上结论说明,平台管理者应对社交媒体氛围进行适度把握,以增加用户对社交媒体的使用。