消费者参与社交网络营销因素的实证分析

消费者参与度是影响社交网络营销的重要因素,立足于我国互联网变迁的时代背景,以部分拥有互联网购物经验的消费者作为研究对象,通过对消费者社交网络营销参与度的市场调查资料的分析,发现影响消费者参与社交网络营销活动的因素主要是:消费者的性格特征,风险因素,营销形式,营销内容以及营销环节。基于此,提高消费者对社交网络营销的参与度,应从几个方面着手:注重互动沟通,提升品牌形象;线上线下有效互动,进行整合营销传播;创新营销方式,凸显营销价值;聆听网络口碑,关注意见领袖。

基于微平台的经济型连锁酒店社交网络营销策略探讨

本文探讨融合社交网络的经济连锁酒店网络营销意义;从促销内容、目标客户和技术支持力等角度剖析制约经济型连锁酒店社交网络营销效能提升的若干问题;给出增强酒店社交网络营销客体对促销内容的认同感、针对目标客户实施酒店社交网络型关系营销、强化经济连锁酒店社交网络营销技术支撑等具体策略。

基于影响效应评价的红色旅游社交网络营销策略研究

随着红色旅游消费群体的不断年轻化,社交网络成为相关企业营销的重要渠道。本文通过对湖南韶山红色旅游相关微博营销账户的营销行为与对潜在消费群体的影响效应的统计分析,发现当前红色旅游在社交网络营销中存在消费群体定位偏差与营销重点缺少,营销模式不具有针对性以及缺乏较完善的营销平台建设等问题,在此基础上,本文结合网络营销理论方法与红色旅游自身的特点,提出了推进红色旅游社交网络营销绩效的相关建议。

企业营销竞争力与消费者选择:社交网络营销的作用机理

随着社会经济的不断发展,企业生产力也实现了飞速发展,越来越多的商品推向市场,使消费者有了更多的选择。与此同时,消费者的需求有了越来越高的要求,在面临满目琳琅的商品选择时,往往会受各种因素的影响而做出最终选择。对于企业来说,企业之间的竞争日益激烈,消费者的眼光更加挑剔,面对如此严峻的形势,需要积极拓展新的营销渠道,创新营销方式,来实现企业的良好发展。本文首先对现代消费者行为特点和影响因素进行了分析,对基于消费者选择行为的企业营销策略进行了探究,并深入分析了社交网络营销的作用机理,以此为企业管理者提供理论参考,促进企业管理水平的提升,实现企业良好经营和发展。

实证研究消费者参与社交网络营销的相关因素

消费者参与意愿是影响社交网络营销的主要因素,基于我国互联网快速发展的时代背景,以某些拥有网购经验的消费者为研究依据,分析消费者参与社交网络营销的资料,从重视沟通、提升企业品牌、整合营销等措施提升消费者对社交网络营销的参与度。

企业营销竞争力与消费者选择:社交网络营销的作用机理

营销策略已经成为现代企业核心竞争力的重要组成部分,而在新媒体时代以社交网络营销为主题的营销内容正逐步被广大消费者所接受。为了深入分析营销竞争力与消费者最终选择之间的内在联系,本文以2016-2019年473家A股上市公司为样本,选择社交网络营销这一新型营销策略作为两者间的权变因素,基于研究的概念模型进行多维实证。研究结果证实:企业营销竞争力越强,越能够促进最终的消费者选择,而社交网络营销在两者关系中发挥部分中介作用;从社交网络营销角度来看,营销竞争力对社交关系渠道带动消费者选择的作用更强,从营销范围渠道带动消费者选择的效果相对较弱。对我国上市企业而言,应该积极推动营销社交化,增强企业与消费者的沟通联系,实现经济社会的价值共创。

浅谈航空公司社交网络营销

作为一种新媒体,社交网络的发展可谓"神速"且已显现出巨大力量。从数量上看,腾讯QQ注册量已达9.9亿,活跃账户数达4.48亿;新浪微博用户数预计到2011年底将达到2.6亿,半年增幅高达208.9%。人人网的注册人数也已超过1.5亿,社交网络正在快速发展。同时,新的信息平台给社交网络带来无与伦比的方便性和实时性,使用智能手机,人们能随时随地在社交网络上接受、发布、处理信息。无疑,这是一片新的营销天地。当前,民航竞争激烈,价格战只会造成多输的局面。谁先找到新出路,谁就最有可能在这场生存之战中胜出。于是,利用社交网络的营销方法进入航空公司的视野。

公共图书馆构建社交网络营销平台的实践探析——以上海青浦区图书馆“清阅朴读”读书论坛为例

论文以社交网络营销理念,阐述社交网络营销所具有的优势和应用价值,通过对上海青浦区图书馆"清阅朴读"读书论坛在构建社交网络营销平台、宣传推广资源和服务方面的实践模式和效果进行分析,为公共图书馆的社交网络营销活动提供一种可资借鉴的思路。

网红食品流行现状及社交网络营销研究

对杭州市的网红食品流行现状及其社交网络营销进行问卷调查.运用描述统计分析、满意度模型,分析消费者满意度.采用基于Apriori算法的关联规则挖掘,分析社交网络在网红食品营销中的作用.结论:网红食品的消费人群中青年占主要比例;网红食品存在一定的食品安全隐患;网红食品的社交网络营销虽有明显优势,但仍需改进.相关建议:消费者应树立正确的消费观;相关部门的监管和消费者的监督有待加强;网红食品商家应进一步提升服务质量与顾客满意度,打破商品单一经营模式,实现多元化发展.

品牌出海企业实施社交网络营销的路径研究

随着跨境电商的兴起,跨境电商直面海外终端消费者的特征日益突出,给品牌建设带来了机遇。立志建设海外品牌的企业越来越重视社交网络营销对塑造品牌的作用,但在如何实施社交网络营销中面临着许多困难。本文首先系统分析了社交网络营销的形式、特征;其次从消费者价值视角分析了各种类型的社交网络营销方式的消费者反应;最后提出了品牌出海企业实施社交网络营销的实践路径框架,即在企业战略层面确立社交网络营销的重要地位、布局社交网络营销渠道、保障重要社交网络营销人才、创新社交网络营销方式。

基于消费者参与社交网络营销因素的实证分析

随着互联网在人们生活中普及,以及电子商务的发展,时刻改变着消费者们消费渠道。基于社交网络营销的模式,是近年来发展迅速商业模式,在该种商业模式中,消费者的参与度是其发展根本。由于社交网络是开放的,消费者在参与商业活动中的具有无限的自主权,其在活动中的参与度也难以控制。为了促进社交网络营销,需要分析影响消费者参与度的因素,如消费者性格、营销形式、产品品质以及营销风险等。

社交网络营销模式与策略分析

社交网络营销是在社交网络中和已知或隐藏客户交流,掌握其具体需要,并且展示合适产品的营销模式,属于网络时代发展的产物。目前,我国社交网络营销尚处在发展阶段,但是已有不少公司或单位已认识到其价值所在,在不久的将来,社交网络营销将朝着传递快、覆盖广、成本低、交互性等方向发展,必将成为我国主流营销模式之一。因此,本文基于社交网络营销渠道和用户群体细分,对社交网络营销策略展开深入探讨,以期建立完善的社交网络营销体系,从而促进我国经济市场的完善。

社交网络营销对社区拼团模式的影响因素研究

现有国内外关于电子商务模式的研究大多数是基于传统电子商务开展的,对于新兴电子商务模式的研究还处于起步阶段,特别是社交电子商务作为传统电子商务与社会化网络的融合,有其独特的属性。本文就社交网络营销对社区拼团模式的影响进行研究,通过网络调研、深度访谈等方式进行影响因素分析与理论模型构建,为进一步展开实证分析奠定基础,同时为社区拼团行业稳健发展提供借鉴。

基于微平台的经济型连锁酒店社交网络营销策略探讨

现阶段,微平台社交网络的应用程度非常广泛,为了有助经济型连锁酒店营销发展,本文展开深入研究,探索基于微平台的经济型连锁酒店社交网络营销策略.首先概述网络社交凭条品牌营销,其次概述经济型连锁酒店社交网络营销问题,其中包括信息过载问题、营销策略缺少同质化问题、目标客户问题和技术支持问题;最后提出基于微平台的经济型连锁酒店社交网络营销的具体策略,其中包括注重营销内容的整合、提高社交网络用户对微平台酒店营销的安全认同感、构建以用户为中心的营销模式、强化经济连锁酒店社交网络营销技术支撑.

浅析社交网络的营销功能——以雀巢“笨NANA”为例

人人网、微博等社交媒介已经不再单单是一种时尚的沟通媒介,近些年来,它已经成为大众尤其是年轻一代的生活方式。商家利用这个特点开发了社交网络的营销功能,并获得成功。本文以雀巢"笨NANA"的社交网络营销为例,剖析了社交网络与传统营销媒介相比,其作为营销媒介的优势,并进一步分析了社交网络对消费者购买决策的影响。此外,本文提出了社交网络作为营销手段的局限性,对其未来发展提出了建议。

社交网络环境下营销信息传播影响因素研究

随着互联网的飞速发展,社交网络的应用时刻影响我们生活,企业利用社交网络来提升知名度与绩效都已达到一定的效果。本文在互联网社交网络这个大的发展背景下,回顾和总结相关的文献,探讨社交网络环境下营销信息传播的影响因素,对社交网络用户意愿进行研究,本文主要归纳了五个变量,分别是:感知有用性、感知易用性、交互性、满意度、社会认同,分析这五个变量,然后提出促进营销信息传播的建议,得出研究结论。

新型网络营销创新——以分享式营销为例

随着电子商务时代的到来,网络营销方式层出不穷,搜索引擎营销、许可Email营销、网络广告、网站资源合作、病毒性营销、网络会员制营销被商家们频繁地运用于产品营销当中。然而,一些固有的营销方式渐渐不能吸引消费者。对于已形成系统的电子商务交易平台,如何运用创新的营销方式实现突破?对于颇具争议的社交网络平台直销,如何合理规范地调整其营销模式?如何以较小的成本实现最优的营销效果?这些问题都值得思考与研究。现如今。

矛盾态度视域下关系纽带对购买意愿的影响研究

消费者矛盾态度不仅反映了消费者感知外部纽带后形成的情感和认知,而且对后续的购买行为产生干扰。运用关系营销领域的S-O-R模型和霍夫兰德态度改变-说服模型,构建并检验综合了三种关系纽带、消费者矛盾态度、购买意愿和新产品改进属性类型的概念框架。利用490份来自社交网站消费者的有效反馈,采用AMOS 26.0和SPSS 26.0软件对测量模型和结构模型进行评估。实证结果表明,三种关系纽带通过消费者最终的矛盾态度直接和间接地影响消费者的购买意愿,并且影响的方向和程度受到初始矛盾态度和新产品改进属性类型的调节。

基于移动用户交往圈的终端营销策略分析和应用

在互联网的世界,社交网络营销已经成为一种成熟而又高效的营销方式。如何将社交网络营销融入到运营商的业务营销中,成为各大运营商争相研究的关键课题。引入移动用户交往圈概念,从人与人之间的通话关系入手,将全网客户进行群体划分,并对群体特征进行定义,同时依据业务发展不同生命周期,依据客户的业务办理特点开展针对性的营销活动,分析外呼业务办理效果,验证基于产品生命周期理论对业务办理率的影响,为未来营销活动的开展提供依据。

常州经济型酒店的网络营销模式分析

近年来,常州经济型酒店数量迅猛增加。他们以良好的设施、便捷的交通、干净舒适的环境和温馨周到的服务、适中的价格吸引大量顾客。现阶段常州经济型酒店多以网络营销为主,中介代理形式的网络营销、团购营销等仍是主流模式,然而,通过社交网络的营销模式也在迅速发展。本文分析比较了常州经济型酒店目前的主要网络营销模式,并对日渐流行的社交网络营销模式的发展中可能出现的问题提出了解决策略,同时对发展趋势进行了预测。