基于价值嵌入的电子商务社交购物模式应用研究

本文以社会认知理论和价值链理论为基础,从价值嵌入的角度实证分析消费者从社交需求到商务需求转换过程的关键因素。研究发现:消费者在社交购物模式中感知到的功能性价值对消费者接受意愿影响最大,社会性价值和享乐性价值作用依此递减;不同的社交需求嵌入方式和嵌入时机对最终意愿具有不同的影响;消费者的性别、年龄因素对最终结果影响不大,较为积极的社会自我认知态度对接受意愿有正向影响,网络购物经验与网络社交经验相比,对社会化媒体价值感知和接受意愿影响更加显著。

社交购物网站用户体验对分享和购买行为的影响研究

本文分析了社交购物网站用户体验对分享和购买行为的作用机理,实证研究结果表明,网站态度受到认知体验、情感体验和可用性体验的正向影响,产品态度受到认知体验和可用性体验的正向影响;社会体验对用户的产品态度、社区态度的影响不显著;用户的分享行为受到网站态度和产品态度的积极影响,购买行为仅受到网站态度的影响。最后,根据研究结果提出管理建议。

社交购物研究综述

随着社交网络的兴起,社交购物将成为电子商务的新一轮浪潮。理解消费者为什么会使用社交网站以及影响其支付意愿的因素是研究者面临的重要问题。本文首先归纳了对社交购物的定义及其分类;然后从网络互动、口碑、社会影响、消费意愿等方面介绍了国内外学者对上述两个问题的研究进展;最后指出了当前研究不足和未来研究方向。

Facebook的社交购物前途何在

得社交者得数据，从这个角度来看，电商之昔力社交，是大数据由云端落地的一种有效形式。因此，对Facebook侧身社交购物的反思，本质是对大数据理想的现实图景的管窥：数据本身是资产已经形成了共识，但爆破数据壁垒、真正挖掘数据价值却并非易事。

智慧空间场景下的社交购物用户体验研究

目的研究智慧空间背景下的社交购物用户体验。方法指出社交购物用户体验的基础是人际关系,并分析现下社交购物活动的特征,总结出了社交购物中存在的两个主要问题:用户的主观信任具有不稳定性和用户心理预期与使用评价具有不平衡性。结论在此基础上,提出了以通过物联网技术构建智慧空间,解决现有社交购物中存在的问题,提高用户购买决策能力,从而构建起具有良好用户体验的智慧社交购物情景,为社交购物的发展提供方向参考。

社交购物社区中,图片特征对用户阅读内容意图的影响

在社交购物社区中,封面图片被广泛用于激发图片浏览者阅读内容的意愿,这是后续购买行为的先决条件。然而,目前还不清楚这些图片的哪些特征会影响用户阅读内容的意图。利用研究来解决这一重要差距。进行了探索性的专家调查研究,以确定在中国知名的社交购物社区(小红书)中对后续行为意向具有重要影响的两个图像特征(真实性和美学),具有重要的研究和实践意义。

分享型社交购物平台社交电子商务应用研究——以小红书APP为例

近年来,社交电子商务在我国发展十分迅速,本文以小红书APP为研究对象,利用文案调查法及马斯洛需求层次理论,分析分享型社交购物平台是如何具体进行社交电子商务应用,其核心是什么;分析分享型社交购物平台是利用怎样的具体操作将“社交”与“电子商务”结合在一起的,其中有哪些需要注意之处。

互联网社交平台购物领域的消费者权益保护研究

互联网社交平台购物,是消费者通过互联网社交软件购买商品的一种新型购物方式,具有经营成本低廉、消费群体特定以及传播速度快、范围广的特点。由于针对性法律法规的缺失、职能部门监管职责不明确、第三方平台监督缺乏、诉讼维权成本高等问题的存在,加之互联网社交平台购物的特殊性,导致消费者的知情权、公平交易权、后悔权、人身权经常遭受侵犯。针对这种现状,首先要在我国现有的《消费者权益保护法》等法律法规的基础上,添加专门规范互联网社交平台购物的相关规定对其进行规范;其次,在行政管理中,要加强监管体系建设,明确监管部门的监管职责;再次,在运营模式上要引入第三方平台,通过制度和技术手段的运用达到净化互联网社交平台购物大环境的目的;最后,应对互联网社交平台的销售者实行实名制。

社交商务情景下信任对购买决策的影响变化研究

社交购物中,产品功利价值感知和基于社交平台的享乐价值感知是决定消费者购买与否的最主要因素。而卖家信任对消费者购买意愿的影响作用会随情况不同发生变化甚至消失:当消费者与卖家的关系亲密程度较低或消费者已有购买意愿较弱时,信任能显著提高购买意愿;但在买卖双方社会关系较好或消费者已经形成较强的购买意愿的情况下,信任的影响作用会消失,即信任会影响最初决策过程的购买意愿,但不会影响立即购买决策。

基于区块链的校园移动电商应用研究

本文通过分析大学生消费的特点,以及对移动电商的依赖和社交购物的需求。但是点对点的社交购物的基础是信任问题,结合近几年区块链的火热研究,研究了区块链技术的基本原理,通过构建基于区块链的校园移动电商应用模型,发现其从技术上就能很好的解决了社交购物的信任问题,也符合了校园移动电商的转型需要。

我国社会化电子商务发展现状与趋势分析

随着社交网站和电子商务的快速崛起,人们消费理念的不断转变,社会化电子商务正变得炙手可热。作为一种新型电子商务模式,社会化电子商务受到了企业和学术界越来越多的关注。阐述了现阶段我国社会化电子商务的发展现状,对社会化电子商务面临的问题进行探讨,并对我国社会化电子商务的发展前景进行分析和展望。

基于社交网络平台的网络购物模式初探

随着电子商务的逐步发展,网络购物平台逐步成熟,生发出不同种类的网络购物模式,基于社交网络平台的购物模式就是其中一种。这种购物模式基于已经发展较为成熟的网络购物平台和网络社交平台,综合了社交平台的用户人数多、网络购物平台盈利能力强的特点,虽然该模式还处于发展的初期,但具有良好的发展前景,巨大的发展空间。

广电媒体如何搭上“直播电商”这趟车

直播电商是近期最火的行业。5G技术的逐渐普及和新冠疫情的突然袭击,客观上刺激了直播电商行业的发展。各级广电媒体已经开始尝试直播电商,效果不一。广电媒体该如何搭上直播电商这趟车?本文对此试做分析。

创新抵制模型的社交媒介行为实证研究

当下,社会以博客、微博、微信为典型代表的社交媒介作用不断增强。作为社交媒介功能之聚力点,社交购物以一种新的形式向消费者传递了购物文化的发展趋势,展现了社交媒介的无穷魅力。本文以Sheth创新抵制模型为研究工具,以社交媒介创新特性、当下消费者特性以及社交媒介的传播机制等三大因素为研究变量,实证分析了社交媒介行为的诸多影响因素。研究发现:社交媒介的用户感知具有相对优势,它显著影响社交购物的抵制意图;社交媒介用户对因使用相关服务而发生的如个人信息外泄、账户被盗而造成时间性和财产性损失最为敏感。我们的研究将对企业社交媒介销售策略的制定及执行有所裨益。

AR+社交平台让网购“看得见摸得着”

在全新的社交购物体验中,未来的消费者会更青睐那些以消费者为中心打造零售体验的品牌。因此,使用能为购物体验注入人性化元素的工具,如让消费者“看得见摸得着”的AR效果,将有助于品牌与消费者之间建立更紧密的联系。

感知价值对社会化商务用户行为意愿的影响研究

【目的/意义】本研究旨在深入揭示不同维度的感知价值对社会化商务用户的社交购物意愿和社交分享意愿的影响及其性别差异。【方法/过程】基于感知价值理论,本研究构建了社会化商务用户行为意愿影响因素的理论模型。通过在线问卷搜集297份有效样本数据,进一步利用SmartPLS3.0进行数据分析。【结果/结论】结果显示,功利价值显著影响社交购物意愿;而功利价值、享乐价值和社交价值则显著影响社交分享意愿。此外,社会化商务用户的社交购物意愿和社交分享意愿受到性别差异的影响。