社交购物社区中,图片特征对用户阅读内容意图的影响

在社交购物社区中,封面图片被广泛用于激发图片浏览者阅读内容的意愿,这是后续购买行为的先决条件。然而,目前还不清楚这些图片的哪些特征会影响用户阅读内容的意图。利用研究来解决这一重要差距。进行了探索性的专家调查研究,以确定在中国知名的社交购物社区(小红书)中对后续行为意向具有重要影响的两个图像特征(真实性和美学),具有重要的研究和实践意义。