社交APP小红书在用户中风靡的原因分析

2013年9月,"小红书"采用UGC (用户生成内容)社区形式上线。凭借着多年在社区中积累的大量高质量笔记以及视频分享,小红书在很大程度上满足了用户在购买体验和个人审美品位等方面的需求。截至2018年10月,小红书官方对外宣布的用户数为1.5亿,月活跃量超过5 000万。2019年7月29日,社交APP小红书由于内容涉黄、炫富、卖假药等原因在各大安卓应用商店被直接下架。11月18日,恢复上架45天的小红书在内容创作者大会上高调宣布:月活跃量再次突破1亿。对于这样一款充满争议而又有着巨大用户基数的社交软件,笔者将试图从电商营销策略、用户消费心理的角度,分析小红书在用户中如此风靡的原因,并总结了小红书在电商营销中仍然存在的几点问题,最后针对现阶段仍存在的问题提出改善建议。