古代中西方自传文学的社会价值表达——以《忏悔录》《史记·太史公自序》的比较为例

在中西方不同的文化语境下,中西自传隐含不同的社会价值表达。以奥古斯丁《忏悔录》为代表的古代西方自传文学缘起于宗教,强调自我表达与社会意识的协同;以《史记·太史公自序》为代表的古代中国自传文学的史传形式,体现强社会价值表达与中式自我的塑造。从文化构成差异来说,前者以“人生而有罪”为原点对话上帝,实现神的救赎,突出人与神之间的伦理,表达社会价值;后者以“传先王之道”为原点对话政治,实现自我塑造,突出人与人之间的伦理,表达社会价值。

品牌关系质量“理性”与“象征”维度对购买意愿的影响--基于本土化视角

本文基于本土化视角,探究不同产品类型条件下,品牌关系质量中的理性(信任)与象征(社会价值表达)两个维度对购买意愿的差异化影响,分析了个体调节定向的调节作用。研究发现:信任对实用品的购买意愿影响更大,而社会价值表达对享乐品的购买意愿影响更大;信任对防御定向消费者的实用品购买意愿影响更大,而社会价值表达对促进定向消费者的享乐品购买意愿影响更大。研究结论拓展了本土化品牌关系质量相关理论,为品牌营销提供有益启示。