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社会化广告业务的探索与研究 被引量:1
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作者 甘玉珏 郝颖 杨杰 《广东通信技术》 2011年第12期21-24,共4页
首先研究了社会化媒体的特点,对互联网广告发展过程中各个时代的代表性广告进行了简要的对比,然后,重点研究了社会化广告内涵和特征,深入分析了当前社会化广告中最典型的三个案例,阐述了其特点和传播模式。本研究成果对今后社会化广告... 首先研究了社会化媒体的特点,对互联网广告发展过程中各个时代的代表性广告进行了简要的对比,然后,重点研究了社会化广告内涵和特征,深入分析了当前社会化广告中最典型的三个案例,阐述了其特点和传播模式。本研究成果对今后社会化广告的研究与应用有着重要的指导作用,有效促进社会化广告领域的业务发展。 展开更多
关键词 社会化媒体 社会化广告 传播模式
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广告渗透:从广告社会化到社会广告化 被引量:3
2
作者 陈月明 《中国地质大学学报(社会科学版)》 CSSCI 北大核心 2014年第5期132-137,共6页
广告这一现代工业社会的"民俗",在工业资本和现代媒体推动下,具有极大的渗透力,对社会产生巨大的影响。广告对社会的影响大致可归纳为"从广告社会化到社会广告化"过程。前者是广告向社会时空全面扩张的过程,其结果... 广告这一现代工业社会的"民俗",在工业资本和现代媒体推动下,具有极大的渗透力,对社会产生巨大的影响。广告对社会的影响大致可归纳为"从广告社会化到社会广告化"过程。前者是广告向社会时空全面扩张的过程,其结果是广告蔚然成为现代社会的文化样式,后者是广告这种文化样式的特有话语理念和叙事方式向民众渗透的过程,其结果是社会普遍接受了广告建构的思维方式和行为模式,广告泡沫演化出种种社会泡沫。 展开更多
关键词 广告文化 社会广告 广告社会化
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社会化视频广告病毒传播策略研究 被引量:1
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作者 刘莎莎 周泺 《传播力研究》 2019年第30期278-278,共1页
视频广告以清晰传达产品信息或品牌服务信息、传递品牌主旨以及快速便捷传播的特点成为营销过程中不可或缺的宣传方法。随着互联网技术的发展创新,病毒传播模式成为社会化视频广告最大效益话的最好辅助。本文通过分析病毒传播模式下的受... 视频广告以清晰传达产品信息或品牌服务信息、传递品牌主旨以及快速便捷传播的特点成为营销过程中不可或缺的宣传方法。随着互联网技术的发展创新,病毒传播模式成为社会化视频广告最大效益话的最好辅助。本文通过分析病毒传播模式下的受众,视频广告以及病毒传播的优劣势对社会化视频广告如何实现病毒传播进行研究分析。 展开更多
关键词 社会化视频广告 病毒传播 内容策略 品牌元素 机会点
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泡沫中的焦虑:广告社会化的价值批判
4
作者 张殿元 《中国地质大学学报(社会科学版)》 CSSCI 北大核心 2011年第5期103-108,共6页
经济生活是当今社会最普遍的一种生活形态,广告则是这种生活形态的催化剂,当人们认为广告是经济生活不可或缺的重要因素时,广告就已经成为一种行为标准,一种价值取向,成了经济生活的必然选择,广告的社会化也便水到渠成,它主要表现在两方... 经济生活是当今社会最普遍的一种生活形态,广告则是这种生活形态的催化剂,当人们认为广告是经济生活不可或缺的重要因素时,广告就已经成为一种行为标准,一种价值取向,成了经济生活的必然选择,广告的社会化也便水到渠成,它主要表现在两方面:一是广告作为一种文化形态的社会普遍性;一是广告作为一种宣传手段的普遍性。我们应该对广告社会化产生的负面效应保持足够的警惕,这些问题包括:广告的社会化加剧了社会泡沫意识的繁衍;广告的社会化导致了社会焦虑心理的形成;广告的社会化造成"沉默的大多数"的出现。 展开更多
关键词 泡沫意识 广告社会化 价值批判
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社会化媒体广告传播系统模型的构建及特性
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作者 吴春颖 《新闻研究导刊》 2017年第21期257-257,共1页
信息化时代飞速发展,信息革命迫使媒体寻求新的转型发展之路,新的传播媒介的出现改变了旧有的传播方式,与此同时生长起来的还有社会化的媒体广告运用。新媒体的出现改变了广告传播的方式,本文立足于网络环境现状,分析网络广告的优势与不... 信息化时代飞速发展,信息革命迫使媒体寻求新的转型发展之路,新的传播媒介的出现改变了旧有的传播方式,与此同时生长起来的还有社会化的媒体广告运用。新媒体的出现改变了广告传播的方式,本文立足于网络环境现状,分析网络广告的优势与不足,提出相关解决方案,以期为我国社会化媒体广告的发展带来有效的理论依据。 展开更多
关键词 新媒体 社会化媒体广告 传播
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对“广告社会化”与“社会广告化”的批判分析
6
作者 戴海波 《新闻与传播评论辑刊》 CSSCI 2015年第1期147-155,共9页
本文借助法兰克福学派和文化研究学派的观点,从广告传播功能和影响的角度对"广告社会化"和"社会广告化"的现象进行了一番批判分析。文章认为,"广告社会化"是广告工具理性凸显和放大的过程,这不仅加剧了... 本文借助法兰克福学派和文化研究学派的观点,从广告传播功能和影响的角度对"广告社会化"和"社会广告化"的现象进行了一番批判分析。文章认为,"广告社会化"是广告工具理性凸显和放大的过程,这不仅加剧了广告对消费者的控制,而且导致消费主体的"异化"和文化的毁坏。"社会广告化"则通过广告特有的话语理念和叙事方式向消费者渗透,使其沉迷在广告所建构的意识形态中不能自拔。从"广告社会化"到"社会广告化",是广告发挥传播功能和产生影响的过程。在这过程中,广告通过传播媒介入侵公共领域,使受众的思想受到潜移默化的影响,并逐渐丧失对公共权威的批判能力。 展开更多
关键词 广告社会化 社会广告 工具理性 广告话语 公共领域 批判
原文传递
社会化媒体广告传播系统模型的构建及特性 被引量:7
7
作者 李艳松 《新闻大学》 CSSCI 北大核心 2015年第2期98-105,共8页
网络革命迫使媒体形态转型,社会化媒体的发展催生新的传播系统,社会化媒体的广告运用及传播研究成为热点方向。本文在复杂网络理论的基础上,从社会化媒体广告界定出发,构建社会化媒体广告传播系统,阐述社会化媒体广告传播要素,展望社会... 网络革命迫使媒体形态转型,社会化媒体的发展催生新的传播系统,社会化媒体的广告运用及传播研究成为热点方向。本文在复杂网络理论的基础上,从社会化媒体广告界定出发,构建社会化媒体广告传播系统,阐述社会化媒体广告传播要素,展望社会化媒体广告未来研究方向。 展开更多
关键词 社会化媒体 复杂网络 社会化媒体广告 传播系统
原文传递
央视新闻“两微一端”策略调整建议 被引量:1
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作者 许楠楠 《新媒体研究》 2017年第15期43-44,58,共3页
央视新闻在"两微一端"建设上不断探索与创新,一直在引领主流媒体转型的潮流。但是在央视新闻这四年多的运营过程中,笔者认为其现有的新媒体运营依然未支撑起专业生产内容的优势。对此,笔者从广告、短视频、算法这三个角度,分... 央视新闻在"两微一端"建设上不断探索与创新,一直在引领主流媒体转型的潮流。但是在央视新闻这四年多的运营过程中,笔者认为其现有的新媒体运营依然未支撑起专业生产内容的优势。对此,笔者从广告、短视频、算法这三个角度,分别对央视新闻"两微一端"的运营提出策略调整建议。 展开更多
关键词 社会化广告 短视频 算法
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The Tendency of Post-modemism in Contemporary Media Advertising
9
作者 Zheyuan Zhang 《International Journal of Technology Management》 2013年第7期92-93,共2页
Starting from the current situation of contemporm-y media advertising, this paper summarizes negative thoughts and emotions such as doubt, boredom and negation in contemporary media advertising. It also deconstructs t... Starting from the current situation of contemporm-y media advertising, this paper summarizes negative thoughts and emotions such as doubt, boredom and negation in contemporary media advertising. It also deconstructs these negative thoughts and emotions from the perspective of social culture and concludes that our country's social and cultural ideas have advantages in solving them. 展开更多
关键词 Media advertising POST-MODERNISM
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