社会化短视频的运营策略分析——以“抖音”为例

近年来,经济迅速发展、科技不断进步、社会节奏加快,移动设备手机等技术不断更新的条件下,自媒体行业快速崛起。受众在当今快节奏的社会生活中,难以分心去看长篇内容,而早期图片加文字形式的信息,已经不能满足受众的日常需要;短视频依靠其短、频、快的特点,迅速占领了如今社会条件下受众的空闲时间。其中,尤其是社会化短视频在全网博得众多受众的眼球。与此同时,还存在大量短视频内容单一化,鱼龙混杂,高质量的社会化视频数量仍占少数。抖音作为当今短视频App领域中,用户不断增长,内容也不断丰富的代表。本文以短视频平台抖音App为例,对其中社会化短视频的运营进行分析,探析社会化短视频的运营策略以及存在的问题,并提出今后的发展方向。

社会化短视频的场景营销——以宜家为例

在当前社会化媒体下,人们的消费需求已经从产品趋向于场景体验。消费者的某些需求只有借助特定的场景才能被有效激发,场景体验取代流量。因此,社会化短视频营销也逐渐趋向于场景化,企业开始重视场景构建,使消费者和社会形成互动,达到有价值的营销行为。本文将场景化营销与社会化传播理论相结合引以研究。

社会化短视频中两级镜头的传播研究

在社会化短视频野蛮生长的今天,越来越多个人和团队涉足自媒体,人人都想要在短视频的风口分得一杯羹,质量层次不齐的内容被生产出来,碎片化的视频内容使移动客户端用户进入了一个信息大爆炸的时代.在内容过剩但注意力有限的情形之下,如何使信息有效传播、快速获取流量,成了一个棘手的问题.将社会化短视频的镜头语言从以往规矩的模式中解放出来,善用更符合时代传播节奏的"两级镜头",或许可以在激烈的市场竞争中成功抢占注意力.