论地区社会品牌管理

地区社会品牌及其管理是地区竞争力的一个重要方面,地区社会品牌的形成首先是一个自然演进的过程,而地区政府的行为方式也是形成地区社会品牌的重要因素。地区社会品牌对地区经济发展的重要因素——资本、人才、贸易的流入流出产生重大影响,因此,必须重视并加强对地区社会品牌的构建、管理。

把诚信江苏建成公认的社会品牌

诚信江苏建设是江苏事关全局、事关长远的大事，省委和省政府对这项工作十分重视。全省上下要积极行动起来，全社会广泛参与，各方面共同推进，努力把诚信江苏建成公认的社会品牌。

青年公益性社会品牌塑造规律研究

服务青年的广泛需求并引导青年服务公众的基本需求是青年社会团体的生存发展之路。精神文明领域中的公益服务领域应该是青年社会团体发挥作用的主要领域。动员、吸纳和运用社会资源,采用办事业和项目化的方式,集中力量塑造青年公益性社会品牌,是青年社会团体形成核心竞争力,发挥应有作用的重要途径。

品牌社会权力对购买意愿的影响——基于“评价—情感—应对”理论的实证

品牌社会权力作为一种新的品牌构念,构成了能够影响消费者行为的新的社会能力。为丰富品牌社会权力的理论研究,为企业利用品牌社会权力促进消费者购买提供理论支持,可借鉴品牌社会权力相关研究,结合"评价—情感—应对"理论,构建品牌社会权力通过品牌态度影响购买意愿的理论模型,对品牌社会权力影响消费者购买意愿的内化机制进行研究。研究发现,品牌社会权力积极影响消费者购买意愿,且品牌社会权力的五种形式都会对消费者购买意愿产生积极影响;品牌社会权力积极影响消费者品牌态度;品牌态度对品牌社会权力与消费者购买意愿之间关系具有中介作用;品牌熟悉度对品牌社会权力与品牌态度之间关系具有调节作用。具体到营销实践上,一定要在品牌塑造过程中重视消费者品牌态度的形成;要根据品牌社会权力进行市场细分,进而形成竞争优势;要在品牌延伸过程中保持品牌价值的一致性。

社会化媒体品牌社区中关系强度和群体认同的前置因素研究

在社会化媒体品牌社区中,关系强度和群体认同可以提升消费者忠诚,这就需要对关系强度和群体认同的前置因素进行理论探讨和实证检验。以974位社会化媒体品牌社区消费者为样本,实施了社会化媒体问卷调研和结构方程模型分析。分析结果显示:消费者的独立型自我建构会通过内部动机提高其关系强度和群体认同,而相依型自我建构则不会通过外部动机来提高其关系强度和群体认同;心理健康在独立型自我建构对内部动机的积极影响中起到强化作用,但在相依型自我建构对外部动机的积极影响中起到弱化作用。因此,营销经理须深入洞察消费者行为,识别出独立型和相依型自我建构两个细分市场,提高独立型自我建构消费者的心理健康程度,以有效地实施顾客关系管理战略。

品牌社会权力影响购买意向的机制研究

文章基于品牌社会权力的五种权力形式,构建了品牌社会权力通过品牌体验影响购买意向的理论模型。基于回归分析得出如下结论:(1)品牌社会权力积极影响消费者的购买意向,且品牌社会权力的五种形式均对消费者的购买意向产生积极影响;(2)品牌社会权力积极影响消费者品牌体验;(3)品牌体验对品牌社会权力与消费者购买意向的关系具有中介作用。此外,研究为企业利用品牌社会权力促进消费者购买提供了有益启发。

外语院校品牌社会责任的定位及履行分析

高等教育大众化背景下,高校竞争已从单纯的教学质量、办学特色竞争转化为具有深厚文化内涵的品牌竞争。品牌背后蕴含的巨大社会责任及品牌文化,是一所学校得以在众多高校中脱颖而出的有力支撑。外语院校作为一支特殊的高校队伍,更被社会大众、家长及学生赋予了很多的社会责任。随着高等教育大众化的推进,社会责任的定位和履行对塑造外语院校的品牌更是起着重要作用。

图书馆品牌的社会价值研究

现代社会的图书馆担负着信息传递、教育引导、资料保存和消遣娱乐等多种职能,建设品牌、推广品牌是实现图书馆社会职能的重要战略。图书馆品牌建设应适应社会政治经济发展的需要,在产品和服务上突出文化教育特色,充分实现其教育价值、存储价值和休闲价值。

社会化媒体品牌社区中品牌权益的影响因素研究

以974名消费者为样本,对社会化媒体品牌社区中品牌权益的影响因素进行了实证检验。研究发现:消费者的内部动机通过其关系强度对其参与行为产生积极的影响,进而对品牌权益产生积极的影响;消费者的内部动机也通过其群体认同对其参与、生产和消费等行为产生积极的影响,进而对品牌权益产生积极的影响;消费者的独立型自我建构和相依型自我建构分别对其内部动机和外部动机产生积极的影响;当拥有高度的心理健康时,消费者的独立型自我建构对其内部动机产生积极的影响,而当拥有低度的心理健康时,消费者的相依型自我建构对其外部动机产生积极的影响。

试析品牌的社会价值

品牌在给顾客带来功能性价值与情感性价值的同时,也为企业创造了价值与收益。但随着反全球化等社会运动的兴起,品牌社会价值的理念也开始进入人们的视野。本文分析了品牌社会价值内涵的演变以及跨国公司在其中的角色,并指出了品牌社会价值理念对中国企业发展品牌的启示。

品牌社会责任对在杭高校大学生消费行为的影响研究

我国各界对品牌企业社会责任的研究在上世纪80年代末和90年代初才开始,关注大学生消费状况,培养和提高他们的"财商",在当前成为大家共同关注的课题。本文将展现品牌企业履行的社会责任会对大学生的消费行为会产生怎样的影响,以期对高校大学生树立正确健康的消费观念有一定的现实指导意义。

高外显性产品品牌社群社会资本、感知价值与消费者溢价支付意愿

品牌社群多以高外显性产品为核心纽带,本文结合高外显性产品的属性,探究品牌社群社会资本对消费者溢价支付意愿的作用机理,运用结构方程模型检验感知价值的多重中介效应。本研究不仅提供理论启示,还为营销企业构建与发展品牌社群、提升营销利润提供指导建议。

品牌互动营销对消费者忠诚度的影响及边界条件探析

随着新媒体的高速发展,品牌营销模式发生了重要变化。在网络营销过程中探索影响力最大的渠道,与消费者进行深度互动,从而提高消费者对品牌的忠诚度是企业健康发展的有效途径。品牌在展开互动营销时应深入挖掘品牌的精神内涵,逐步培养起消费者的依恋心理和品牌忠诚度,最终实现品牌的规模增长和长期盈利。本文从品牌互动理论的相关研究出发,引入品牌角色定位作为调节变量进行数据分析,探索品牌互动对消费者忠诚度的影响机制。本文丰富了品牌互动营销、消费者忠诚度与品牌社会角色的理论文献,为品牌展开与消费者的互动,提高消费者品牌忠诚度提供重要参考意见。

浅析社会化品牌场景驱动式营销

移动互联网日益发展成熟,潜移默化的改变人类生活的各个方面,场景营销成为一个备受关注的热点营销。由于社会环境、媒介渠道和消费心理改变人类行为方式。随着技术的进步,必然引起场景营销的变革,打造成线上线下整合性、互动性的新场景营销模式。对受众进行实时、精准、全面的信息服务,有效的帮助企业完成品牌形象提升和转化率。从场景营销存在问题入手,进行深入的研究和分析,涉及场景营销的数据挖掘、技术研究、互动内容、体系运作四个要素,对场景营销进行概念化的规范和传播过程研究。

品牌社会责任及其对可持续发展的影响

品牌已成为企业社会责任的现实承担者,而企业社会责任就是基于品牌的社会责任。品牌社会责任是指一个品牌在特定的社会文化背景中与其所有的利益相关者之间的关系互动过程中所展现出的社会责任履行满足社会期望的程度,其主要维度包含经济责任、法律责任、道德责任、慈善责任与关系责任等。品牌社会责任对可持续发展的影响包括经由重塑消费习惯所产生的核心影响与经由重建企业利益相关者的责任价值体系与行为规范所发挥的网络影响。

营销3．0：日的驱动社会品牌的崛起

今天的消费者是信息充分、媒体领悟力强、移动化的。所以，为了建立企业信誉、提高员工效率、促进销售和社会影响力，企业需要发展成为目的驱动的社会品牌。

营销3.0:目的驱动社会品牌的崛起

今天的消费者是信息充分、媒体领悟力强、移动化的。所以，为了建立企业信誉、提高员工效率、促进销售和社会影响力，企业需要发展成为目的驱动的社会品牌。

浅谈树立企业社会公民品牌的社会经济绩效

尽管时代的标志是商业，但商业的精神绝不只是名誉和金钱。我们把企业看成是一个社会公民，把商业看成是一种社会责任。社会责任绝不只是债务和负担，而是企业品牌价值的实现，是选择无愧于时代的追求与目标，是时代创造的新商业文明。本文就企业树立企业的社会公民品牌的社会经济绩效进行了探索。

品牌社会力与面子意识对购买意愿的影响——以仿冒奢侈品为例

文章采用实验和二手数据相结合的方法,从社会和个人两个方面,考虑品牌社会力的作用。同时引入质量、独特性等七个变量,利用问卷和Python方法分析数据,探究在中国市场下品牌社会力和面子意识对消费者购买意愿的影响。文章的研究结论为奢侈品营销者、政府如何努力减少市场上仿冒奢侈品的交易提供一些建议。

“大思政课”背景下大学生社会实践协同育人模式的探索

“大思政课”是我国高等教育在落实立德树人根本任务和全面提升思想政治教育工作质量的关键课程和必然要求,而学生社会实践活动是大学生思想政治教育中关键的环节和重要的载体。高校要全面贯彻并落实中央“大思政课”建设方案,把思想政治工作贯穿于教育教学全过程,有效增强学生社会实践的育人成效。文章探讨了“大思政课”背景下大学生社会实践活动品牌项目协同育人模式,并对探索大学生社会实践工作达到好的育人成效,持续不断地推动思想政治教育教学改革的发展提出了相关建议。