广告渗透:从广告社会化到社会广告化

广告这一现代工业社会的"民俗",在工业资本和现代媒体推动下,具有极大的渗透力,对社会产生巨大的影响。广告对社会的影响大致可归纳为"从广告社会化到社会广告化"过程。前者是广告向社会时空全面扩张的过程,其结果是广告蔚然成为现代社会的文化样式,后者是广告这种文化样式的特有话语理念和叙事方式向民众渗透的过程,其结果是社会普遍接受了广告建构的思维方式和行为模式,广告泡沫演化出种种社会泡沫。

透析清末《大公报》中的另类社会广告

《大公报》作为清末重要的大众传媒,其广告以丰富的内容向人们传递着多方面的信息,其中反映民意民情的社会广告,占有一定的比例,它们是特定历史条件下的产物,是社会文明进步的反映,也是近代中国平民社会觉醒的真实写照。通过对这些广告的分析和研究,能使我们更全面、立体地了解当时的社会转型和近代广告在中国发展的轨迹,并为今天转型社会的发展提供可借鉴的经验。

《大公报》中的另类社会广告与近代中国社会

《大公报》作为清末创刊的重要大众传媒,其广告以丰富的内容为人们展现了社会多方面的信息,而其中反映民意民情的社会广告,就占有一定的比例,它们是特定历史条件下的产物,是社会文明进步的新气象,也是近代中国平民社会觉醒的真实写照。通过对这些广告的分析和研究,能使我们更全面、立体地了解当时的社会转型和近代广告在中国发展的轨迹,并对今天转型社会的发展提供可资借鉴的经验。

社交网络环境下社会广告信息传播对信任的影响因素分析

【目的/意义】社会广告作为一种新的在线产品推广方式,主要通过消费者在社交网站创建的社交网络信息来传播广告资讯,在社会商务领域中起着重要作用。本文主要目的是研究社交网络环境下社会广告对信任传播的影响,具体阐述消费者对社会广告的信任如何影响消费者使用社会广告信息的意愿。【方法/过程】基于初始信任理论作为研究的基础,以解释消费者如何将他们的信任从社交网络转移到社会广告中。本文提出两个假说,采用实证研究,利用结构方程模型来验证假说的正确性。【结果/结论】数据结果确定了消费者社交网络的信任(T_SNSs)对社会广告信任(T_SA)的影响;同时也确定了消费者的社会广告信任(T_SA)对消费者行为意图(W_SAI)的影响;构建了三者之间信任传递的模型。

论中国古代社会政治、文化、军事广告的传播特色

从广告的起源、发展、广告的表现形式和广告所起的作用看,中国古代社会除了商品广告外,还存在着其他一些形式的广告,即政治、文化、军事广告。这些广告表现形式早于商品广告产生,在不同的发展阶段与商品广告的主体地位互有消长,同时本身也有一个发展、衍化的过程,贯穿于中国古代社会的始终。

对“广告社会化”与“社会广告化”的批判分析

本文借助法兰克福学派和文化研究学派的观点,从广告传播功能和影响的角度对"广告社会化"和"社会广告化"的现象进行了一番批判分析。文章认为,"广告社会化"是广告工具理性凸显和放大的过程,这不仅加剧了广告对消费者的控制,而且导致消费主体的"异化"和文化的毁坏。"社会广告化"则通过广告特有的话语理念和叙事方式向消费者渗透,使其沉迷在广告所建构的意识形态中不能自拔。从"广告社会化"到"社会广告化",是广告发挥传播功能和产生影响的过程。在这过程中,广告通过传播媒介入侵公共领域,使受众的思想受到潜移默化的影响,并逐渐丧失对公共权威的批判能力。

始于原初的交流——中国古代社会广告初探

20世纪90年代以后,我国学者在探讨广告起源问题及中国古代社会的广告表现时,突破了商品广告的局限,提出了"社会广告"的概念,认为"广告是人类信息交流的必然产物",这个观点的提出意义重大,促使我们以一个全新的视角重新审视广告的起源问题。"社会广告"包括政治广告、军事广告、文化广告等具体广告表现形式,是古代社会基本的广告传播形式之一,伴随着人类文明发展的始终。

广告社会功能新论——以电视广告为例

电视广告在传播商品广告信息的同时,因为进入了电视传媒的公共领域,也就自然地被赋予公共领域的价值规范,并且不得不接受公共领域的诸多影响。因此,在现代消费社会,由于电视广告的影响力以及对现代社会生活的渗透,它作为电视媒介重要的内容生产与传播形态,同样也具有表征大众传媒公共领域的功能。对电视广告社会功能的认识,只有以社会“公共领域”的建构和批判的视角来科学理性地反思电视广告及其受众的公众身份建构的价值,才能寻求其健康持续发展的可能性。

广告社会学论纲——关于广告与社会互动关系的阐释

广告对社会文化经济的渗透已经构成了我们社会生活空间强大的符号认同系统和互动体系,必将进一步促使广告理论在系统建构上表现出更为开阔的空间。作为研究广告与社会互动关系的一种交叉学科,“广告社会学”将以一种特定的社会学的眼光,去关注广告,关注更一般意义上的广告生活,并且努力超出这些现象本身,从它们在整个社会生活当中更宽阔的意义上来说明。加强广告与社会互动的广告社会学研究,既是广告实践发展过程面临的实际需求和任务,又是广告理论建设层面的延伸,从而为认识现代社会和广告提供一个崭新的视角。

论中国社会转型初期(1978—1991)的“社会主义广告”

在中国社会转型初期(1978—1991),为适应改革开放、解放思想之大势,广告业界与学界构建了"社会主义广告"的批评思想与广告理论。"社会主义广告"是广告学从计划经济走向市场经济过程中构建的学术话语、批评范畴和研究范式,其合法性构建与经济属性推进了中国现代广告、广告批评理论与广告学科的发展与成熟。

广告社会效果:广告效果研究的必要视角

广告效果研究是广告学研究的基础问题,回顾中西方广告效果研究的历史脉络发现,长久以来学界注重经济效果的考察而忽视社会效果的研究。本研究在梳理相关研究后认为,广告社会效果是广告效果研究不应回避的重要面向。围绕广告社会效果,当务之急是廓清概念本身。未来应从消费者、政府、行业和平台等多维视角切入,结合大数据和深度访谈等定量和定性研究方法,把握广告社会效果的概念内涵和外延。

社会化视频广告病毒传播策略研究

视频广告以清晰传达产品信息或品牌服务信息、传递品牌主旨以及快速便捷传播的特点成为营销过程中不可或缺的宣传方法。随着互联网技术的发展创新,病毒传播模式成为社会化视频广告最大效益话的最好辅助。本文通过分析病毒传播模式下的受众,视频广告以及病毒传播的优劣势对社会化视频广告如何实现病毒传播进行研究分析。

泡沫中的焦虑:广告社会化的价值批判

经济生活是当今社会最普遍的一种生活形态,广告则是这种生活形态的催化剂,当人们认为广告是经济生活不可或缺的重要因素时,广告就已经成为一种行为标准,一种价值取向,成了经济生活的必然选择,广告的社会化也便水到渠成,它主要表现在两方面:一是广告作为一种文化形态的社会普遍性;一是广告作为一种宣传手段的普遍性。我们应该对广告社会化产生的负面效应保持足够的警惕,这些问题包括:广告的社会化加剧了社会泡沫意识的繁衍;广告的社会化导致了社会焦虑心理的形成;广告的社会化造成"沉默的大多数"的出现。

传统媒体广告社会责任竞争力研究——基于新旧广告法的对比分析

2015年9月1日,新《广告法》正式实施。与新兴媒体广告相比,传统媒体广告面临着较大挑战,市场份额可能进一步被压缩。传统媒体需应对恰当,正视新《广告法》对广告社会责任范畴带来的新变化,走出一条特有的责任竞争力道路,将威胁转化为机遇。

社会化媒体广告传播系统模型的构建及特性

信息化时代飞速发展,信息革命迫使媒体寻求新的转型发展之路,新的传播媒介的出现改变了旧有的传播方式,与此同时生长起来的还有社会化的媒体广告运用。新媒体的出现改变了广告传播的方式,本文立足于网络环境现状,分析网络广告的优势与不足,提出相关解决方案,以期为我国社会化媒体广告的发展带来有效的理论依据。

广告的革命——《广告的革命——社会文化广告论》一书的前言

工业技术文明创造了辉煌的物质成果 ,同时也带来严重的生态危机。历史发展到今天 ,要求广告自身进行一场革命性的变革。广告应从过去的单一的商业性广告中走出来 ,大力发展社会文化广告 ,积极参与社会文化的建设 ,宣传“生态文明”、“环境文明”、“生态效益”、“绿色消费”、“可持续发展”以及“学会关心”等全新的文明观念 ,疏导社会文化心理 ,建设新的伦理道德规范 ,帮助社会全体成员形成共同的价值观念体系 ,以利于社会健康有序和谐地运转 ,使人类与自然共生共荣 。

广告史与广告社会学研究的新贡献——评《广告折射中国社会价值观念的变迁——以1978-2011年四大报纸广告内容分析为例》

《广告折射中国社会价值观念的变迁——以1978-2011年四大报纸广告内容分析为例》的出版,有四大突出贡献,一是拓宽并深化了广告社会学的研究范畴和思考维度,肯定了广告对社会价值观念的影响;二是肯定了广告表层内容也是反映社会价值观念变迁的重要变量,并解决了广告深层内容变迁阶段划分过于主观性的传统难题;三是大量原创数据和资料,为广告各分支领域提供了新的研究土壤和原料;四是形象化描述了四大报纸广告变迁的人格化特征;五是完善了广告史的研究方法;六是为未来其他媒介广告价值观的变迁研究起到了抛砖引玉的作用。

社会化广告业务的探索与研究

首先研究了社会化媒体的特点,对互联网广告发展过程中各个时代的代表性广告进行了简要的对比,然后,重点研究了社会化广告内涵和特征,深入分析了当前社会化广告中最典型的三个案例,阐述了其特点和传播模式。本研究成果对今后社会化广告的研究与应用有着重要的指导作用,有效促进社会化广告领域的业务发展。

从奢侈品广告谈广告社会责任的缺失和重塑

近年来,随着我国经济发展水平不断提高,各大奢侈品品牌接连登陆中国并发展壮大,我国奢侈品消费进入高峰期。广告作为奢侈品品牌在中国市场开拓的主要推手,其广告内容以及传播活动的影响日益增大。然而受多种因素影响,奢饰品广告社会责任缺失的现象屡见不鲜,对社会的生产消费、社会大众的消费行为和社会风气造成了不良后果,因此有关单位要加强监管,参与企业提升自律意识,并加强社会大众对对奢侈品广告的辨识程度,从而实现奢侈品广告社会责任的重塑。

阿拉伯地区社会责任广告研究探讨——以2015迪拜创意节获奖作品为对象

通过对嘎纳创意节区域赛事迪拜创意节获奖作品的分析研究,本文认为社会责任诉求在阿拉伯广告中占据着重要的地位。社会责任广告在创意方面,一是直接发起运动提倡新观念,二是对重大主题进行响应。执行方面重视唤起社会公众的参与及互动,通过新媒体与传统媒体的共同发力,区域内媒体与西方媒体的共同关注,社会责任广告在阿拉伯地区取得良好效果。影响阿拉伯地区社会责任广告的深层原因既有经济两极分化所带来的调和社会矛盾的必然要求,也有政治动荡导致的民生凋敝、民众情绪问题,更离不开伊斯兰宗教文化的深层影响。