基于社会营销观念的手机游戏行业营销策略研究——以米哈游公司为例

随着科学技术水平的进步,以及我国移动互联网的迅猛发展,手机游戏行业现已发展成了我国互联网行业中的一大热门领域。但经过二十多年的发展,手机游戏市场表现出了放缓的情况,同时伴随着市场竞争的加剧以及用户要求的提高,当今我国手机游戏企业必须面对的重要问题就是如何制定行之有效的营销策略。因此,本文以米哈游公司为研究对象,研究其基于社会营销观念的手机游戏行业营销策略,旨在为游戏行业提供有益的借鉴和参考。

基于社会营销理念的社会组织品牌营销研究

社会组织是一种非营利性的,为应对政府和市场失灵而出现的社会第三方力量,已经成为我国社会主义市场经济体制重要一部分。在当今竞争激烈的社会环境下,社会组织品牌营销成为其应对竞争的一个有效方式。本文针对我国当前社会组织品牌营销面临的资源获取困难、缺乏品牌营销动力、公信力不足、缺乏专业人才和科学的营销策略多种问题进行了分析,并结合社会营销理念尝试提出了社会组织品牌营销的优化路径。

中国社会营销理论及应用研究综述

社会营销是市场营销发展下的产物,旨在利用市场营销学的理论与方法提高社会观念的推广效率,提高社会福利水平。本文通过梳理社会营销领域相关文献,比较了社会营销与市场营销的差异和应用4Ps理论解释社会营销存在的缺陷。梳理社会营销理论在实践中的应用,指出周期长是社会营销的效果难以评价和实施的主因。研究建议,从买方视角的4Cs理论重新思考社会营销与市场营销的结合点,推进社会营销理论创新,并在实践中将企业、社会组织纳入社会营销的实施主体,以推进社会营销的发展。

论社会营销及其行为改变策略

社会营销在我国尚处于初步实践阶段,社会营销活动涉及面广、周期长且成功率较低,主要归因于社会营销实施者对社会营销要素的认识及其实施策略的设计不足。本文在分析社会营销的内涵及其营销要素的基础上,参照库尔特·卢因的行为模型,提出了行为改变因素体系,构建了社会营销下的目标群体行为改变策略,并提出了目标群体行为改变策略的基本原则。

社会营销观念下食品行业营销伦理失范及其对策——以3·15二代泰国香米“泰子王”为例

当前,食品安全问题频发,特别是部分企业缺乏营销伦理意识,盲目开展营销活动,侵犯消费者权益,引起了社会层面的广泛关注。党的二十大报告明确指出,要加强食品安全监管,将食品安全纳入国家安全体系。食品满足了人类生存的基本需要,与人类生命健康息息相关。我国食品行业现在存在许多营销伦理失范的现象,这必然对我国食品行业的发展产生不良影响。针对此问题,本文从社会营销观念出发,以3·15二代泰国香米“泰子王”为例,分析其营销伦理失范行为,剖析其形成原因,并针对形成原因提出针对性策略,以期为我国食品行业营销伦理健康发展提供一定的借鉴。

浅析社会营销在医疗机构中的应用

在当前我国医疗机构被指责忽视公益性质、重视赢利的情况下,开展社会营销项目既可以重塑组织形象也可以增加经济效益。我国医疗机构在开展社会营销时,可以选择公共卫生方面的项目,分八个步骤进行,同时要注意联合相关的政府部门或社团机构,并且要把社会营销项目作为日常性工作,效果会更好。

基于价值共创的垃圾处理服务变革和社会营销策略

垃圾分类处理是城市可持续发展的必然要求。目前,我国多个城市都对垃圾处理服务变革方式进行了探索,并陆续开展了城市垃圾分类试点工作,但成效甚微。本研究在价值共创理念的基础上,探讨民众在垃圾处理服务变革中的感知价值类型,并分析价值感知的前因和结果变量在其中的作用,即观察价值影响因素、民众感知价值和其支持行为之间的关系。通过深度访谈和问卷调查法,本项研究发现,民众的感知价值包含功能价值、社交价值、利他价值三个类型,感知价值能有效增强民众对垃圾分类政策的支持行为。政府与市民的双向沟通、服务变革的实施环境氛围、民众对服务变革的公平感知及其变革意识,可以提升民众的感知价值。最后,研究提出了推进垃圾处理服务变革的社会营销策略,建议政府明确各方定位,并进一步完善垃圾分类制度方案,实现精细化城市管理,着力提升垃圾分类服务变革的功能价值、社交价值和利他价值,调动民众积极参与,同时重视民众公平感知,维护价值共创。

社会营销模式在健康促进活动中的应用

本文介绍了社会营销模式及其在健康促进中的作用,并以美国加利福尼亚的“5ADay运动”为例,分析了社会营销模式在健康促进中的具体应用。将目前我国健康促进工作中采用的PRECEDE-PROCEED模式与社会营销模式进行比较,提出社会营销模式在我国的应用前景。

无偿献血者满意度研究和社会营销建议

在我国计划献血向自愿无偿献血转轨的背景下,作为非营利组织的采供血机构越来越多地将社会营销引入到无偿献血工作中。无偿献血者对服务的满意度直接关系到无偿献血者对采供血机构的态度、口碑宣传和再次献血意愿。本文从社会营销角度对广东省佛山市无偿献血者满意度进行了实证研究,通过回归分析确定了五个献血者满意度的纬度对满意度解释的权重,并在此基础上提出了改善无偿献血工作的社会营销建议。

从市场营销到社会营销

以消费需求为导向的市场营销观念有其优越性 ,但也存在着忽视消费者切身利益、社会公众利益、人类社会可持续性发展的局限性。中国企业必须扬弃市场营销观念 ,走社会营销道路。社会营销实质上就是道德营销、绿色营销。企业走社会营销道路 ,并非做亏本生意 ,而是有利可图的。利益驱动再加上消费者的成熟、法制规范是使企业走社会营销之路的前提条件。

体育公共服务社会营销理论分析与体系构建

通过文献资料、综合分析等研究方法将社会营销理论引入体育公共服务中来,社会营销理论对于体育公共服务具有较好的适应性:影响人们的运动行为是体育公共服务的重要旨意与社会营销影响社会行为的终极目标相契合;传播运动观念是体育公共服务的重要内容与社会营销营销社会观念的核心理念相匹配;体育公共服务的普惠性与社会营销的大众性不谋而合。经济社会发展的内在规律、公共服务推行的效果提升等需要我们重新审视推行方法,社会营销为体育公共服务的推行提供了新的视角。对体育公共服务社会营销理论进行了初步的分析:体育公共服务社会营销的目标应该是促进人们体育认知的改变、体育行动的改变进而实现体育行为的改变;营销的主体应该包括政府、体育协会、体育非盈利组织、影响力个人等;营销对象除了广大公众外还包括特定的社会组织、团体等;营销渠道应该多元;实施整合营销的战略。构建了体育公共服务社会营销的基本体系,包括体育公共服务社会营销的调查、目标群体的细分与目标的确立、产品的定位、分销渠道选择、方案的制定、实施、控制与评估等。

用社会营销理念推动大学生心理健康服务发展的可行性初探

近年来,国内的大学生心理健康工作得到了一定程度的重视和发展,但现阶段的实践仍存在很多不容忽视的问题,如学生心理问题心理障碍普遍存在且危害严重,学生求助动机不高,心理机构资源不足等。为了充分利用有限的资源为大学生提供最有效的心理健康服务,可以借鉴已被成功应用于社会运动和公共健康活动的社会营销理念,根据学生的需要,结合营销策略和方法开展心理健康工作。具体的措施包括在掌握学生心理健康现状和心理服务需求的基础上,开展有针对性的宣传、层次化的心理健康干预、层次化的分工和专业技能训练,以及安排驻校精神科医生等。

社会营销:涵义、发展历程及对我国的借鉴意义

社会营销是变革行为的一种系统的策略。本文通过对社会营销经典文献的综述,分析了社会营销定义及其演进过程,清晰地展现出社会营销理论的发展状况。并根据我国实际情况,初步探讨了社会营销对我国的借鉴意义。

社会营销策略在社区控烟中的应用

社会营销通过市场营销的原理与技术影响目标受众,促进社会行为的改变,从而促进个人、集体或社会整体利益。该研究将社会营销的方法应用于社区控烟干预中,根据受众细分的原则,通过不同促销策略促成目标行为,并取得良好效果。

公司社会营销对基于顾客品牌权益的影响

本文界定了公司社会营销与基于顾客品牌权益,从六个方面论述了公司社会营销对基于顾客品牌权益的影响,同时提出了进行公司社会营销的一些方法。