政策行销：理论重构与实践

本文尝试透过回顾及讨论有关行销理论，特别是公共部门行销及社会行销，并与民主政治理论进行对话，籍此建立一套有别於政府行销的独立「政策行销」理论。本文定义政策行销为：以行销之技巧促进公共政策与社会需求之互配；其目的是要辨识、预测及满足社会／公共需求，并以最少的权威手段及最多的受众惬意手段推展及执行政策。这理论结合了公共部门行销特殊考量及社会行销的理论基础而形成的。本文主张「政策行销」是政策管理的一种模式，并非公共政策运作过程的一个环节。「政策行销」也不会抵触民主政治，而是民主对话的一种模式，更可促进慎思式民主的发展。本文利用2002~3年实施的「限塑政策」来审视本政策行销理论，指出本理论的确切性。然而，本文亦认为「政策行销」管理并非可以应用到所有公共政策领域，它也有一定之局限性。「政策行销」的使用也受制於公共组织的特性及培养政策企业家之困难上。

试论外贸与人才问题

对外贸易发展与人才开发有密切联系,《试论外贸与人才问题》(徐德志)一文就这一问题展开论述,充分说明对外贸易部门识才、用才与育才的重要性。

成功营销员必备的7项素质

一个刚退休的老人回到家乡,在一个小城买了一座房住下来,想在那儿宁静地打发自己的晚年,写些回忆录。刚开始的几个星期,一切都很好,安静的环境对老人的精神和写作很有益,但有一天,三个半大不小的男孩子放学后开始来这里玩,他们把几只破垃圾桶踢来踢去,玩得不亦乐乎。老人受不了这些噪音。

持续优化网格化划小经营模式

在整体通信行业收入增速放缓以及国家成本压降政策等诸多不利因素影响下,运营商为突破困境都在积极寻求破局之法：如中国移动积极实施体制变革,降低内部运营成本提升效率;中国联通则广泛寻求社会化合作,试图利用社会资本助力自身业务发展;中国电信则通过优化整体经营模式,至上而下采取网格化划小经营的新型经营模式,整体运营效率与收入均有提升。

Research on Difference of Tourism Consumption Behavior of the Youth

The tourism consumption behavior of the young people has significant effect on the present social tourism consumption behavior. Intensifying the research on tourism consumption behavior of the youth group helps to explore the hot spot of tourism consumption, and designing specific marketing programs and taping into consumption potential is the key to market development. The research takes the university students in the youth group as an example to analyze the features and difference of tourism consumption behavior and observe tourism consumption marketing of the university students, for providing reference for the expansion of tourism market.

生殖健康/计划生育项目全国宣传教育培训班综述

由国家计生委组织的联合国人口基金第四周期援华项目———生殖健康／计划生育项目全国宣传教育培训班于１９９９年５月１５日至２６日在桂林举办。联合国人口基金宣传顾问Ｍｒ．ＳｕｎｇＨｅｅＹｕｎ、美国公众媒介中心总裁Ｍｒ．ＨｅｒｂｅｒｔＣｈａｏＧｕｎｔｈｒ...

借鉴经验 做好工作

一、基本情况 1999年6月中旬至7月初,国家计生委派员赴美参加了第四期高官研修班。研修班分两个阶段进行。第一阶段,集中一周的时间,由有关专家对“从人口控制到生殖健康”、“全球人口问题”、“性和生殖健康方面的伦理和权利问题”、“政府、非政府组织和工商界在执?..