代言人类型和广告诉求对社会责任消费行为的影响研究

网络时代背景下,品牌代言人对消费者行为的影响愈发明显,同时社会责任消费模式也已经成为人们应该拥有的文明消费观,基于身份认同理论,本文通过实验考察代言人类型(虚拟vs.真人)和广告诉求(利己vs.利他)的交互对社会责任消费行为的影响。结果显示,在虚拟代言人情况下,消费者面对利己广告诉求时更能增强其社会责任消费行为,而在真人代言情况下,利他广告诉求更能增强其社会责任消费行为。研究结论对于品牌选择不同的代言人类型,进而促进消费者进行社会责任消费行为具有实践启示。

CSR匹配类型和虚拟社区对社会责任消费行为的影响研究

在网络时代背景下,社会责任消费模式已经成为人们应该拥有的文明消费观。企业行为和相关群体行为都会在日常生活中影响人们的消费行为,这些情况经过互联网的传播后更为明显。消费者通过虚拟社区中对企业及其社会活动的讨论,形成对该企业的认同感,进而促进自身行为的改变。本文基于社会影响理论,研究在不同类型虚拟社区的情境下,消费者参与不同的CSR匹配类型活动后的社会责任消费行为是否存在差异。对国内互联网平台进行问卷收集并进行实证分析,结果表明,在企业主导型的虚拟社区中,功能型CSR匹配更能促进消费者的社会责任消费行为;在用户主导型的虚拟社区中,形象型CSR匹配更能促进消费者的社会责任消费行为。

中国消费者社会责任消费行为与群体细分研究--基于SRCB-china量表的探索性研究

"责任消费"逐步成为研究和推行CSR的新视角。通过对中国消费者的社会责任消费行为问卷调查,得到SRCB-China量表的6个构成因子,分别是利益相关者责任、维权与监督、环保节约与循环经济、适度消费与自然性情、品质保证与感知质量、保护动物与消费禁忌。基于这6个因子进行中国消费者群体细分,得到了维权监督型、适性自然型、无谓无识型、盲目过度型、节约淡漠型、责任消费型六个聚类群体,各群体有着较为鲜明的类型特征。这为企业跟踪社会责任消费趋势、比较研究消费价值观、识别有效的目标市场、制定社会责任战略和营销战略提供帮助。

社会规范对消费者绿色消费行为的影响机制研究

随着我国“3060”双碳战略的稳步推进,深度破解大众绿色消费认知和行为障碍成为实现双碳目标的核心问题。文章利用规范焦点理论和社会互动理论,以消费者的绿色消费意愿影响因素为研究对象,设计社会规范和消费者绿色消费行为关系的测量量表,探讨社会规范对绿色消费的作用机制,深入探究环保利益冲突感知和绿色责任认知的中间效应,并分析信息丰富度的的调节作用。文章利用SPSS/AMOS等数据分析软件进行层次回归分析法,对221份有效样本数据进行实证检验,得出研究结论:(1)社会规范对绿色消费行为具有显著正向影响;根据规范对行为作用方式的差异,将社会规范分为描述性规范和指令性规范两个维度,描述性规范和指令性规范均显著影响绿色消费行为;其中描述性规范正向促进绿色消费行为,指令性规范正向促进绿色消费行为。(2)社会规范通过影响环保利益冲突感知正向影响消费者行为,即环保利益冲突感知在社会规范和绿色消费行为关系中发挥中介效应。(3)社会规范通过影响绿色责任感知正向影响消费者行为,即绿色责任认知在社会规范和绿色消费行为关系中发挥中介效应。(4)信息丰富度正向调节社会规范与环保利益冲突感知两者关系、正向调节社会规范和绿色责任感知的关系,即企业向消费者传递的绿色产品信息越多,在外部社会规范的作用下,消费者的环保利益冲突感知越强烈、绿色责任认知越高,最终影响其绿色消费行为。因此,需要正视绿色社会规范导向作用,企业需要向消费者展现绿色产品信息,增强消费者的环保利益冲突感知,促进消费者绿色责任认知的提高,并最终促进绿色消费的践行。

消费者社会责任消费行为对企业社会责任行为响应的影响

基于组织认同和企业声誉理论,从个体消费行为差异视角揭示不同消费者企业社会责任响应的机制和内在过程。结果表明:企业社会责任对消费者的企业认同感和企业声誉有积极影响,进而对消费者的口碑宣传和抵制负面消息的意向有积极影响;消费者因企业社会责任活动而产生的消费者—企业认同感会受其自身社会责任消费行为的调节;消费者—企业认同和企业声誉分别中介了社会责任消费行为程度高、低两类消费者的企业社会责任响应。企业应辩识重视社会责任的消费者,开展有针对性的营销活动。

体育彩票机构社会责任对彩民消费行为的影响

采用文献资料、问卷调查、数理统计等研究方法,分析上海市体育彩民对于体育彩票机构履行社会责任的感知情况,以及对其消费行为的影响。通过因子分析提取监管责任和产品责任2个因子,经回归分析发现,这2个因子对体育彩民的消费行为均产生一定的影响。

社会责任消费行为的影响因素及测量述评

近年来,社会责任消费者和社会责任消费行为日益受到学术界和营销者的关注,本文基于国内外社会责任消费行为已有的研究成果,对社会责任消费行为的影响因素和社会责任消费行为的测量进行了梳理和评述,并在研究现状的基础上提出未来社会责任消费行为发展的研究领域。

中国情境下社会责任消费行为量表研究

在发达国家,社会责任消费已成为一个热点话题,我国学者也纷纷倡导消费者履行社会责任。为了发现在我国情境下消费者社会责任的维度是否与西方研究有所不同,本文采用Webb2010年开发的社会责任消费行为量表,测量与评价我国消费者社会责任行为的因子结构,并检验其信效度。结果表明,我国消费者的负责任行为可分为六个维度,即支持企业善因营销、支持履行高级社会责任的企业行为、惩罚不负基本责任的企业行为、购买习惯环保、回收再用和生活习惯低碳。

消费者社会责任消费行为的实证研究——基于武汉市的调研数据

在已有研究的基础上分析了消费者集体主义价值观、积极态度与行为之间的关系。结果表明,消费者集体主义价值观正向影响责任消费的个人积极态度和社会积极态度;消费者责任消费的个人积极态度正向影响消费者生态消费行为、监督维权行为和善因消费行为;消费者责任消费的社会积极态度正向影响消费者生态消费行为和善因消费行为。

城镇居民社会责任消费行为影响因素实证研究——积极情绪的中介作用

利用调研数据,研究了个人感知因素与社会规范对社会责任消费行为的影响机制,并探讨了积极情绪在个人感知因素与社会责任消费行为之间的中介作用。研究结果表明:(1)山东省城镇居民社会责任消费行为存在人口统计特征差异;(2)社会规范感知正向影响积极情绪;(3)感知个人努力程度对支持责任企业消费行为、环境保护消费行为与适度消费行为产生直接影响,感知消费者有效性对环境保护消费行为与适度消费行为产生直接影响;(4)积极情绪部分中介了感知消费者有效性、感知个人努力程度和社会责任消费行为之间的关系。

个人情感对社会责任消费行为的影响及对策探讨

自我国改革开放以来,推行了以资源消耗为特点的经济发展与增长模式,但在经济建设与发展取得成功的同时,也遭遇了生态环境恶化、资源枯竭等现实困境,造成了生活质量下降,不利于继续推行经济社会的可持续发展。与此同时,社会责任消费行为等在西方国家不断普及。在此背景下,有关社会责任消费行为的理论与实践逐渐成为西方学界研究的热点之一,研究成果较为丰富。随着国际学界交流和影响的不断扩大,国内也涉猎了有关社会责任消费行为的相关理论。作为国内外学界较为前沿的热点,本文在前人研究的基础和条件下,以个人感知因素为视角,构建模型,探究其与社会责任消费行为的影响,再从消费者、企业、政府、媒体为切入点,同时借鉴国外发达国家经验,进一步提出新时期下社会责任消费行为的对策建议。

价值观、感知消费效力与社会责任消费行为相关性分析

本文采用理论与实证相结合的方法探究价值观、感知消费效力与社会责任消费行为相关性。结果表明:自由价值观、自我导向价值观与适度消费型消费行为、维权监督型消费行为之间为显著的正相关关系;自我导向价值观与节约能源型消费行为之间为显著的正相关关系,自由价值观与节约能源型消费行为之间为显著的负相关关系;感知消费效力与适度消费型消费行为之间为显著的正相关关系,与维权监督型消费行为之间为显著的正相关关系,对消费者的节约能源型消费行为没有显著的影响。

论低收入人群的消费行为与企业的社会责任

低收入人群作为消费者中一个特殊的消费群体,他们的有效需求不足,消费结构单一。解决他们的基本生活问题,仅仅依靠政府是不够的,企业也应该承担相应的社会责任,提供安全可靠的产品,达到企业和社会"双赢"的目的。

大数据时代下大学生社会责任消费行为研究

在对国内外文献进行回顾与分析的基础上,通过问卷、访谈的方式从6个方面对大学生消费者在大数据时代社会责任消费行为进行研究与分析,得出大学生消费者大部分具有社会责任消费意识,并且很多大学生在日常消费过程中会做出社会责任消费行为的结论。最后从合理利用大数据时代这个有利的背景的角度给予关注与思考。

基于大数据时代下的大学生社会责任消费行为研究方式改革

大学生作为国家未来的建设者,保证其具有良好的社会责任观,可以使我国之后更好的发展。在大数据时代的背景之下,学生的社会责任消费行为也会受到一定的影响,为了更好地对这些影响进行了解,该文对基于大数据时代下的大学生社会责任消费行为进行了研究,首先,介绍了大数据以及社会责任消费行为。然后,通过调查的方式,对大学生社会责任消费行为进行了研究,最后,根据对调查的分析,得出我国当前大学生主要的社会责任消费行为。为我国社会更好的发展贡献出自己的一份力量。

慢时尚博主特性对服装可持续消费行为的影响机制:网红经济时代“近朱者赤”的“认同-责任”模型

从消费者视角切入,结合准社会交往理论及认同同化理论,基于扎根理论的分析技术,探索慢时尚博主的独特特性,以及消费者因接近慢时尚博主而践行服装可持续消费行为的内在机制,深度呈现了消费者从"近朱"到"变赤"的转化过程和生成机制。结果发现,消费者对慢时尚博主的可持续性和真实性特性产生认知和情感上的认同,即消费者认同感,进而与慢时尚博主逐渐建立准社会交往关系,消费者对个体、社会和环境的责任意识不断被同化,并在日常的服装可持续消费行为中得以显现。基于此本文建构了慢时尚博主特性对服装可持续消费行为影响机制,也是网红经济时代粉丝"近朱者赤"的"认同-责任"模型。

社会规范对绿色消费行为的影响研究

本文基于2010年中国综合社会调查数据,首先研究了社会规范对不同绿色消费行为的影响,然后引入环境责任感这一中介变量来解释社会规范对绿色消费行为的影响机制,最后本研究从政府和消费者的角度基于社会规范给出促进不同绿色消费行为的措施和建议。研究发现:社会规范显著正向影响垃圾分类回收行为及节能节水行为,对绿色购买行为没有显著影响;在社会规范对绿色消费行为的影响中,环境责任感起到中介作用,即社会规范通过激活个体的环境责任感来影响绿色消费行为。

消费者对企业社会责任信息反应差异的探究

通过实验实证分析了企业社会责任运动不同维度、不同社会责任消费倾向的消费者以及企业评价之间的关系。结果表明:不同社会责任维度会引起消费者对企业评价的差异,不同社会责任消费行为倾向的消费者对企业社会责任信息的敏感性存在差异,消费者自身对企业社会责任的期望与企业社会责任维度之间的吻合度会影响消费者对企业的评价。

重视对档案文化产品消费行为的引导

档案馆作为提供公共文化服务的重要部门，不但要承担向社会提供基本公共文化服务．保障社会公众享受基本文化权益的职能，还要承担促进、支持文化产业发展，满足社会个性化、多元化文化需求的社会责任和历史使命。