感知社会距离对突发事件风险决策影响的眼动研究

[目的/意义]随着互联网的普及,使得突发事件造成的影响不再局限于发生地,会通过网络扩散和传播,形成更广泛的影响,研究影响突发事件风险决策的关键因素,为突发事件应急管理提供合理化建议。[方法/过程]以洪涝灾害为研究背景,结合E-prime和眼动追踪技术,采用2(感知社会距离:远、近)×2(框架:获益、损失)的组间设计,通过分析结果数据和眼动数据探讨突发事件背景下感知社会距离对风险决策框架效应的影响。[结果/结论]无论获益框架还是损失框架,感知社会距离近组比远组更倾向于风险寻求;在获益框架下,感知社会距离近组比远组表现出更强烈的风险寻求倾向,且付出更多的认知努力,出现了风险偏好逆转现象;无论感知社会距离远近,损失框架比获益框架均需付出更多的认知努力,当感知社会距离越远时,框架效应越明显。研究结果表明,突发事件背景下感知社会距离对风险决策框架效应的影响显著,为提高突发事件的应对效果提供了理论基础。

企业家微公益行为对其形象评价的作用机制研究

本研究根据消费者在企业家发起的微公益活动中所起到的不同作用将微公益活动划分为"群策型捐款"和"群力型捐款"两种类型,并且探讨了这两种类型的企业家微公益行为影响消费者对其形象感知和评价的路径。结果表明:"群策型捐款"(vs."群力型捐款")能让消费者对企业家有较高(vs.较低)的亲和力评价,消费者对企业家社会距离的感知在"群策型捐款"对企业家亲和力评价的影响过程中起到中介作用;"群力型捐款"(vs."群策型捐款")能让消费者对企业家有较高(vs.较低)的能力评价,消费者对企业家高额捐款概率的感知在"群力型捐款"对企业家能力评价的影响过程中起到中介作用。