社区团购平台营销模式的海外发展及比较研究

随着数字经济和移动支付的快速发展,以及新冠疫情的出现使得无接触式电商社区交易模式兴起,在此契机下,社区团购迎来了爆发式增长,海外社区团购也在蓬勃发展。目前大部分海外社区团购的服务群体为当地华人,“走出去”已经从“资本跨境”转变为“模式出海”。结合4P营销理论,通过对比分析国内和海外平台营销策略的异同,为数字经济背景下其他电商平台的建设提供借鉴。研究表明,与国内团购平台相比,海外社区团购平台在产品、价格、渠道、促销四个方面均有差异,主要表现在:后者更注重食品;很少实行低价策略;倾向于送货上门而不是自提;倾向于在社交媒体上投放广告;售后更加专业高效。

社区团购平台消费者购买绿色农产品的影响因素研究——以郑州市消费者为调查对象

2020年经济产生了巨大冲击。社区团购平台利用互联网巨头们的疯狂补贴投资,因为具有高效率和无接触配送等优点获得了高速发展机遇,发展势头强劲。随着居民生活水平的逐渐提高和人均可支配收入的增加,消费者的思维方式和生活习惯产生了巨大的变化。绿色农产品自带的“健康、营养、环保等标签,符合消费者对于优质、健康和高性价比的消费需求。本次调查研究以郑州市消费者为调查对象,设计调查问卷,并通过实证分析研究了社区团购平台消费者购买绿色农产品行为的影响因素,对社区团购平台和绿色农产品产业的健康发展都具有重要的现实意义。

社区团购平台的顾客满意度研究——以多多买菜为例

2018年5月28日,国家主席习近平在中国科学院第十九次院士大会上强调打通“最后一公里”,促进资金、技术、要素、市场等要素对接,推动科研机构、人员、企业等主体协同,引导建立多方参与的收益分配机制,打通创新链和产业链,把市场优势转化为创新优势。并且在调研时强调,城市治理的“最后一公里”就在社区,加强社区治理。同时随着共享经济的发展,消费者的消费形式也发生了变化,新业态层出不穷。社区团购是把零售模式下沉到社区的新业态,在2020年新冠疫情的影响之下,社区团购得到了极大发展。本文以多多买菜为例,在使用多多买菜的过程中,每一位消费者对社区团购平台的评价不尽相同,通过对其满意度的研究,分析影响平台整体质量的显著因素,提出合理化建议。因此,研究社区团购平台的顾客满意度具有重要的实际应用价值和理论研究意义。

基于社区的网络团购平台构建研究

基于目前国内网络团购发展中所存在的瓶颈问题,本文提出了一种面向社区的社区型网络团购模式,并通过对其所体现的优势分析,构建了基于社区的网络团购平台模型,并对其构建过程中应注意的要点做了简要说明。

扬州市居民使用社区团购现状及对策分析

在我国经济发展进入新常态的背景下,伴随着互联网技术的不断发展,“社区团购”这种“预售 + 自提”的区域化电商模式开始崛起。目前,社区团购的重要流量来源是生鲜食品类,主要解决家庭消费者购买生鲜水果的基本生活需求,具有非常大的市场需求及客源稳定性,因此我们以实证来研究社区团购平台中影响社区居民购买意愿的因素,并为社区团购电商平台和社区居民提共相关建议。该文针对此问题建立相应模型并提出相应对策。并得出结论“认知态度”“情感态度”“优惠性”“团长个人魅力”“产品质量”“便捷程度”等因素共同影响社区居民购买意愿。