新闻故事化:从小社区里窥见大都市——以16篇上海故事为例,浅谈《新闻晨报》和《社区晨报》的融合探索

2018年,《新闻晨报》推出“上海故事”栏目,采用封面故事的形式记录城市里的新鲜事、有趣事、感人事。《社区晨报》作为《新闻晨报》的兄弟报,从2018年底开始尝试向该栏目输送社区类型稿件,并在两年间先后发表了近50篇作品,本文选择其中的16篇做样本分析,研究新时代的“社区小事”为何能够登上都市报的封面。

突出重围:社区晨报的新媒体探索

2015年,上海报业集团下属的《社区晨报》布局社区新媒体领域,先后开辟34个区域社区型微信公众号,通过建立微信矩阵的方式,冲出各种体制内外对手的重重包围,完成了覆盖全上海社区的新媒体布局,真正成为了覆盖上海社区各个领域的全媒体平台,成为了上海传统媒体变革转型中的一大亮点和新兴力量。

以“社区”为渠道的报业创新——以社区晨报为例

在中国真正具备社区报特征的还不多,这几年来,社区晨报在以"社区"为渠道的市场化经营中,在内容上实现从新闻到服务信息的传播;在管理上实现从报社到公司的经营运作;在经营上实现从报纸到产品的渠道发展;在形态上实现从纸质到新技术产品的转变。