“互联网+”时代下强迫性购买行为因素研究——基于虚拟社区的视角

近年来伴随着互联网的发展,网络购物发展十分迅速,由此诞生的问题也变得更突出,网络强迫性购买现象就是其中之一。鉴于网络强迫性购买行为的消极影响,研讨出规范消费者购买行为的互联网工具显得越来越重要。本文整合了社区人员的知识储备、社区隐形推销作用以及自身满足感影响,探讨虚拟社区中的规范作用与在线强迫性购买倾向之间的关系,得出虚拟社区的规范性对消费者的购买行为有一定的积极作用。