在线社群中成员互动参与对组织忠诚的影响

运用实证研究的方法,通过问卷调研和数据统计分析,研究在线社群促进员工之间联系和交流的机理,探索在线社群在提高员工的忠诚度和满意度中的作用。结果表明:在线社群互动参与对组织内成员忠诚的形成有直接促进作用,社群契合在社群互动参与中对成员组织忠诚的影响有中介作用;在线社群中成员互动参与能够使成员和社群之间的联系更密切,即关系得到强化,从而使成员和组织之间在认知、情感和行为上形成契合,最终积极影响成员的组织忠诚。因此,有效管理组织内部在线社群,有助于增强组织的凝聚力,提高员工的组织黏性,增强员工的组织忠诚度并降低离职率。

“互联网+农业”背景下对农微信4C突围策略

在城市化转型背景下农民受众群体信息渠道多元化,传者多元化、农民接受资讯的场景多样化等,对传统对农传播策略提出严峻挑战。本文认为,"互联网+农业"背景下对农微信传播转型应秉承4C传播策略:一是契合变迁社群,从传统农民变迁到聚焦城乡受众;二是契合接受场景,从围观资讯到设计体验;三是注重内容关联,从呈现信息到嵌入痛点;四是注重节点连接,从梗阻"最后一公里"到中介引领。